9部門聯合發文嚴查醫療機構工作人員利用職務、身份之便直播帶貨

從源頭凈化行業風氣

本報訊 （實習記者 賈潤梅）近日，國家衛健委、公安部、市場監管總局等9個部門聯合印發通知，糾正醫藥購銷領域和醫療服務中的不正之風，著力解決群眾反映強烈的突出問題。通知要求，深入開展醫療領域亂象治理，維護醫保基金安全，懲治“紅包”、回扣等行風問題，嚴肅查處醫療機構工作人員利用職務、身份之便直播帶貨。

通知強調，醫務人員不得向孕產婦和嬰兒家庭宣傳、推薦母乳代用品，不得為推銷宣傳母乳代用品或相關產品的人員提供條件和場所，醫療機構不得允許未經備案的人員對本醫療機構醫務人員或者藥事人員開展學術推廣等相關活動。嚴厲打擊醫藥購銷領域非法利益鏈條，探索建立長效監管機制。嚴懲醫藥企業虛構業務事項套取資金，用于“帶金銷售”、商業賄賂的違法違規行為。

近兩年來，我國依托互聯網直播銷售的商品種類不斷增加，一些醫療機構的工作人員也加入到直播帶貨行列，直播出售醫療相關產品。在某些網紅醫生“創富神話”的激勵下，躍躍欲試的后來者不在少數。“穿了一年多的防護服，兩年沒回家了，明年想轉行做帶貨主播。”天津某醫院的護士李某在微信朋友圈寫道。

記者在生活類社交媒體“小紅書”中搜索“醫生”用戶，結果顯示出急救科醫生、中西醫結合科醫生、皮膚科醫生、婦產科醫生等眾多注冊用戶，“公立三甲”“40年臨床工作經驗”，不少用戶在個人簡介中寫著其所屬醫院，如上海市兒童醫院、北京中醫醫院等。記者隨機點開一位“皮膚科劉姨的店”賬號，其頁面店鋪銷售有修護補水面膜和凝膠。

“這一商業模式是非常取巧的，有‘醫生’的專業身份‘加持’，更具備成為專業博主的潛質；走紅出圈后，也便可以盡享流量紅利接廣告掙錢……當醫生不如當‘網紅’賺得多，副業比主業來錢快。這樣一來，醫療行業內一些專業人士自然趨之若鶩。”網經社電子商務研究中心高級分析師莫岱青說。

“醫生在自媒體或社交媒體平臺通過進行醫學科普積累大量粉絲，本來是件好事，既給網友普及了健康知識，也提升了自己的知名度。”從事醫生IP孵化工作的林理威說，醫生IP的最大價值還是提供醫療服務本身，但醫生的公益形象和直播帶貨的商業形象很難獨立開來，存在天然的矛盾，并引發部分網友的反感，也產生了不少問題。

有業內人士表示，此次9個部門聯合發文嚴查醫療機構工作人員利用職務、身份之便直播帶貨，能夠加大糾正不正之風的力度。據了解，此前相關網絡平臺也出臺了審查措施。抖音為保障用戶利益，確保平臺上的信息安全可靠，僅允許公立二級以上醫院、公立三甲醫院自營科室、國家級學會協會及下屬一級專科學會省級分會（部分單位）、醫療媒體等機構進行認證。公立三甲醫院（副）院長、科室（副）主任、主治醫師及以上專家等個人進行認證。同時，明令禁止藥品廣告并打擊醫療類作者進行不合規的第三方機構導流行為。

“從長遠看，應該建立起完善的特定事項申報、利益回避和職業防火墻機制。只有這樣，才能從源頭凈化行業風氣，也才能充分規范和保障醫生等合理合法利用網紅經濟‘實現價值’。”莫岱青說道。

《中國質量報》