□ 張玉勝

近期，中國快消品牌名創優品因海外賬號將公仔所穿的中國旗袍翻譯為藝伎服飾而向公眾致歉。此前，該品牌就曾因對外塑造日企形象而引發熱議。掛洋牌、偽日系，中國制造為何假借“外籍血統”？國貨應該如何講好自己的品牌故事？

（據8月25日中國新聞網）

明明是地道國貨，卻偏偏要為其披上“洋皮”，這種掛羊頭賣狗肉的“洋式營銷”由來已久。掛“洋牌”銷售國貨產品，不僅有損企業誠信經營的為商底線，實際上也損害了消費者的正當權益，更無益于國貨品牌做大做強。

放眼當下市場，掛洋牌賣國貨的“假洋鬼子”品牌并非個例，且涉及日常用品的多個領域，尤以服飾類更甚。有的是在境外注冊商標，產品委托當地企業代工，國內企業則以銷售總代理的形式引進；有的在境外注冊商標，技術和原材料從國外引進，產品在國內生產；有的在境外成立一個“空殼”公司，其產品研發等在國內進行；更有不少是從注冊商標到產品設計、研發、生產等均在國內進行，只需取一個洋名即可完成對國外品牌的包裝。

鑒于商家的逐利本性，將國貨產品包裝成“洋品牌”，顯然是沖著國外品牌的名氣大、銷路好和利潤高。這既反映出消費市場中存在的“崇洋媚外”情結，也折射出對國貨產品和國內品牌的底氣不足。由于我國早期工業欠發達，特別是輕工業領域起步較晚，在生產工藝、產品質量以及銷售服務上相對滯后，消費者擇優青睞國外品牌無可厚非。但隨著我國工業的奮起直追，其產品質量與國外品牌相差無幾甚至有些已位居翹楚，此時再盲目崇洋便不合時宜。

透過有的商家熱衷“洋式營銷”的現象，我們需要反思，更需要對我國民族品牌的做大做強寄予厚望和充滿自信。雖然現在國貨已有不小進步，但多數依然未沖出國內市場。讓國貨真正崛起，就應當建立起全球化視野，努力促其走出國門、走向世界。這是一個過程，既需要國貨產品在供應端日漸完善，也需要其在銷售端培育起品牌軟實力。

讓民族品牌走出國門，需要品牌經營者和廣大消費者的相向而行和彼此互動。要切實提高國貨產品的內在品質，講好民族品牌故事，更好傳播品牌價值、品牌理念。只有當越來越多的中國品牌成長為高質量、高品位的國貨精品，才能激發其良幣驅逐劣幣的營銷效應，讓“掛洋牌賣國貨”的市場怪象銷聲匿跡。

《中國質量報》