國產嬰童品牌初養成

專家認為企業應以“大質量”觀加速培育品牌制勝市場

□ 本報記者 張文禮

近年來，隨著我國生育政策的持續調整、家庭整體消費能力的提升，以及“90后”“95后”等逐漸成為消費主力，我國嬰童市場迎來新的發展機遇期。根據艾瑞咨詢發布的數據顯示，2021年我國母嬰市場規模達3.5萬億元，預計2025年將達到4.7萬億元，成為拉動消費的重要增長點。

與龐大市場規模對應的是，包括嬰幼兒喂養用品、洗護用品、早教產品、服裝、玩具等產品在內，嬰童用品市場“國潮化”趨勢明顯，國產嬰童品牌市場接受度進一步提升，國貨品牌市場份額持續攀升。

國貨日益成為消費者更優選

嬰童健康事關千萬家庭幸福和民族未來，嬰童用品質量安全始終都是公眾關注的焦點。記者發現，在當下的消費市場，優質優價的國產品牌日漸成為更多消費者的“心選”和優選。

“我家孩子幾年來一直用國產品牌的奶粉、濕巾和紙尿褲，沒出現過敏的情況，我覺得國貨不比外資品牌差?！薄爸案邇r買國外品牌的奶瓶，寶寶反而用不慣，后來換了國產的，感覺挺好用?！痹诟黝惸笅階pp和社交平臺上，這樣的用戶評價隨處可見。

得益于“中國制造”的轉型提質和消費者更加趨于理性，國產嬰童用品正受到越來越多消費者的認可，國內企業通過高品質、高附加值的嬰童用品和差異化的競爭策略，市場占有率正逐年上升。

“近年來，國產嬰童用品市場接受度的持續提升，與行業整體質量水平的提高和業內企業更加注重質量安全密不可分?！眹鴥饶唐渴袌鲱I軍品牌世喜有關負責人表示，企業只有持續發力產品研發和質量改進，為消費者提供更具質價比的產品，國產嬰童品牌才能在當前激烈的市場競爭中脫穎而出、行穩致遠。

記者注意到，近年來，在外資品牌占據市場重要份額的背景下，專注質量改進和技術提升的同時，強調個性彰顯和風格時尚，加速搶占細分市場，成為國產嬰童品牌實現“彎道超車”的最佳路徑。

世喜能夠成功實現后來者居上，與其專注細分領域的發展戰略密不可分。連續7年年均增速超過100%、自2018年起連續4年獲得天貓“雙11”中國奶瓶品牌第一名……據世喜相關負責人介紹，從2015年創立至今，世喜堅持自主創新，專注奶瓶、水杯、餐具等嬰兒喂養用品研發，深耕垂直電商、傳統電商和社交電商，在2016年成功打造斷奶奶瓶系列產品，獲得108項研發專利，創造了國產奶瓶品牌規模和增長的新標桿。

“‘90后’‘95后’等母嬰用品消費群體對于產品質量、價格、外觀等有自己獨特的觀點和審美，他們更愿意以高品質、高性價比的產品和服務來提高生活品質。同時，隨著近年來質量水平的提升，消費者也開始更加關注國產品牌，推動了嬰童用品領域國產品牌的崛起。”有業內專家表示，隨著近年來越來越多的國產嬰童品牌更加注重產品質量安全和研發設計，國貨品牌勢必會加速成長，成為嬰童用品市場的新時尚。

練好“內功”是重中之重

質量是企業的生命，保障產品質量安全是企業最大的責任。梳理近年來各級市場監管部門抽檢監測信息不難發現，奶瓶、餐具、服裝、玩具等國產嬰童用品被檢出不合格產品的情況仍時有出現。中國玩具和嬰童用品協會發布的數據顯示，2021年，國內共有12類1582批次不合格玩具和嬰童用品被檢出不合格，相較上一年呈現較大增幅。也正因此，國產嬰童品牌要加速崛起，對質量安全的重視和投入，將成為其面臨的首要問題。

“質量體現在產品標準和生產過程中，也體現在檢測把關上。”世喜品牌有關負責人表示，作為母嬰行業產品質量安全的堅定捍衛者，世喜始終堅持質量至上，正是基于對安全和創新的重視，世喜與全球有機硅制造商德國瓦克達成產品定制的深度戰略合作，與全球知名檢測機構瑞士SGS達成戰略合作，所有產品均由SGS進行檢測認證，全方位保證產品質量和安全，守護寶寶的入口安全。

事實上，加快培育一批嬰童用品市場國產品牌，也是相關政府部門一直關注的重點，并先后出臺了一系列政策措施予以支持規范。今年6月，工信部、市場監管總局等5部門出臺《關于推動輕工業高質量發展的指導意見》，再次明確提出要大力發展嬰童用品等產業，推進“三品”（增品種、提品質、創品牌）戰略，從產業政策、標準創新、品牌建設、產品推廣等方面加強對行業高質量發展的引導，不斷提高產業發展質量和效益。

“要在加強創意設計、挖掘傳統文化、發揮數字賦能、開發應用新材料新工藝等方面持續發力?！惫ば挪肯M品工業司有關負責人此前曾表示，當下國內嬰童用品產業“強于制造弱于設計”的問題依然存在，國內企業要精準挖掘消費需求，提升產品附加值，筑牢產品安全防線，打開產業發展的新空間。

專家表示，國產嬰童品牌要加速回歸并進一步占領市場，需要真正踐行“大質量”發展理念，從設計、標準、安全、生產、銷售、售后等全鏈條全過程出發，著力練好“內功”，進一步提升質量安全和服務水平，以品質求生存，以品牌謀發展。

《中國質量報》