鐵腕維權筑牢品牌保護屏障

河北唐山多部門會商構建唐山骨質瓷品牌保護“快車道”

□ 李東偉 本報記者 徐東周

“骨質瓷的燒制工藝難度大、要求高、成本高，一些經營者將不符合骨質瓷質量標準的陶瓷宣稱是‘新骨瓷’進行銷售。這種行為不僅嚴重沖擊了合格骨質瓷產品的銷售，也嚴重影響了骨質瓷的良好品質和聲譽。”在河北省唐山市市場監管局組織的“助百企、促創新、提質量一站式集成服務行”活動中，有骨質瓷生產經營企業反映這一問題。

骨質瓷屬于高檔瓷種，唐山是我國最大的骨質瓷生產基地，骨質瓷生產企業有63家，出口產品數量占我國骨質瓷產品出口總量的60%，國內市場占有率為90%。2012年，唐山骨質瓷獲地理標志產品保護；2016年，成功注冊為地理標志集體商標；2023年，唐山骨質瓷國家地理標志產品保護示范區獲批。

為強化地理標志保護監管，維護地理標志產品美譽度，近日，唐山市市場監管局（知識產權局）、唐山市中級人民法院和高新技術產業開發區人民法院，以及唐山市陶瓷協會、知識產權保護與發展促進會等單位召開骨質瓷品牌保護座談會，重點對“新骨瓷”案件進行研討，會商構建唐山骨質瓷品牌保護“快車道”。

會上，唐山市陶瓷協會介紹了其與某公司“新骨瓷”不正當競爭糾紛案。最高人民法院對該案再審后認為：對于有國家標準或者行業標準的特定商品名稱，在沒有相關證據證明確實存在承繼關系的情況下，在特定商品名稱前冠以“新”字作為被宣傳的商品名稱，易使消費者對該商品產生錯誤認識，具有欺騙、誤導消費者的可能性，可認定該宣傳行為構成虛假宣傳。該案也成為全國首例由行業協會起訴經營者虛假宣傳、不正當競爭并且勝訴的案件，為行業協會維護會員權利開創了先例。

唐山市陶瓷協會代表表示，作為唐山骨質瓷地理標志商標持有人，將繼續維權，履行好保護該商標不受侵害的責任，還將著手制定《唐山市骨質瓷產業聯盟自律公約》，全面建立以技術標準、管理標準和工作標準為一體的質量保證體系，不斷提升地理標志保護產品的質量和特色。

唐山市市場監管局相關人員表示，將建設唐山骨質瓷地理標志保護服務中心平臺，提供品牌保護、態勢感知等綜合服務；建立“唐山骨質瓷診所”和專家工作站，為行業質量管理提供技術支撐；依托唐山市知識產權海外風險預警平臺，加強唐山骨質瓷海外風險預警分析研判，幫助出口企業解決相關難題；加強線上線下一體化監管，嚴厲打擊濫用專用標志、假冒地標產品等違法行為，推進商標專利一體化保護。

法院代表表示，將對“新骨瓷”系列案件本地立案管轄等問題進行研究，多方、多渠道協調解決唐山骨質瓷相關糾紛，依法加強地理標志品牌保護。

會議商定，以唐山骨質瓷國家地理標志產品保護示范區建設為契機，積極構建知識產權大保護格局，加快唐山骨質瓷地理標志產品標準化、規模化、品牌化建設進程，走出一條創新驅動、數字賦能、品牌興業、綠色轉型、文旅融合的唐山骨質瓷產業振興新路，擦亮“中國北方瓷都·唐山”名片。

《中國質量報》