□ 胡立彪

9月8日至10日，第5屆深圳國際人工智能展在深圳會展中心舉辦；9月5日至8日，第七屆上海市對口地區特色商品展銷會舉辦；9月3日至5日，第14屆中國發博會暨2024中國國際頭皮健康產業博覽會在廣州舉辦……9月以來，數個大型展會相繼舉辦，顯示我國會展業復蘇發展的態勢，也折射出我國市場的吸引力和我國經濟發展的韌性。

會展業是現代服務業中的重要支柱產業，是觀察城市經濟的“晴雨表”“瞭望窗”，也是城市經濟發展的“助推器”。會展業的時空聚集性使其成為擴大內需、促成貿易合作的重要平臺，其展覽、營銷和網絡功能聯動了相關產業的上下游供應鏈，成為城市經濟發展的重要推動力。會展活動作為要素資源的重要集散地和“蓄水池”，能夠減少由信息不對稱帶來的空間阻隔和交易成本，破除市場分割導致的要素自由流動阻礙，消除機制體制對要素自由流動的束縛，促進要素、商品、服務跨區域、跨國界轉移配置，為城市經濟發展提供要素鏈接、產能鏈接與市場鏈接。

會展的助推作用不只限于商貿旅游等直觀的經濟方面。作為城市發展提升的觸媒，重大展會及場館具有倒逼基礎設施和環境品質改善、推動城市更新、修復城市肌理作用，也可帶動交通體系等基礎設施建設，有效承接中心城區疏解而來的相關產業和功能，助推城市形成合理化的空間格局。會展業還能對外展示城市科學技術水平、經濟發展實力及其文化形象，擴大城市影響力，提高城市的知名度和美譽度。

有業內人士認為，會展經濟具有乘數效應，國際上會展業的產業帶動系數大約為1∶9，即會展本身每投入1元，就會帶動約9元的經濟效益。正是看到會展業對經濟社會發展具有巨大的拉動作用，近年來，我國大力推動會展經濟發展，會展市場規模不斷擴大，類型日益豐富，國際影響力與日俱增，合作朋友圈越來越廣。我國已成為全球會展第一大國，展覽場次與展覽面積均居世界之首。數據顯示，2023年，我國舉辦經貿類展會3823個，總展覽面積1.41億平方米，同比上一年分別增長117.1%和153.3%。

我國會展業快速發展的同時，也暴露出一些短板和瓶頸問題。最為明顯的一個問題是品質化發展不足。目前，許多會展活動主辦方都在追求規模，但質量水平并不高。具體來說，展會同質化嚴重，很多展商的產品和服務類似，推廣方式陳舊，缺乏差異化競爭優勢；參展費用高，遏制了眾多中小企業參展的積極性；傳統會展的管理不到位，限制了參展商和觀眾之間的交流互動；一些展會組織者缺乏專業知識和經驗，一定程度上削弱了展會的吸引力，難以匯集流量。另外，我國會展行業創新滯后，國際化水平相對較低，行業發展缺乏前瞻性、領先性的展覽理念和內容，缺乏龍頭企業和知名品牌等。這些問題一定程度上制約了會展業轉型升級，需要以補鏈強鏈來支撐行業高質量發展。

當前，我國會展業已步入布局優化、質量提升的新發展階段，應切實采取有效措施，持續推動我國從會展大國向會展強國邁進，加速釋放會展經濟的乘數效應，更好服務經濟社會高質量發展。會展業是鏈接生產與消費、供給與需求的重要橋梁，因此要堅持以展促產、以產興展，打造“展產利益共同體”，同時，以展促消、以消帶展，構建“展消經濟融合體”；要適應經濟多元化發展的趨勢，不斷創新會展模式，提供多樣化展示形式和服務內容，滿足不同客戶群體需求；要注重與旅游、文化、教育等其他產業融合發展，形成更加完整的產業鏈；不斷強化會展品牌建設，促進會展消費供需鏈協同化發展；堅持走數字化升級之路，從傳統會展向數字會展轉型，推動會展業從傳統生產性服務業提升至現代服務業中的戰略性先導產業，成為現代化產業體系的重要組成部分。

【觀象臺】