本報訊 （記者徐建華 實習記者徐雅臣）2024年5月，市場監管總局制定出臺《網絡反不正當競爭暫行規定》，進一步為網絡競爭明確行為規范，劃清底線規則。各級市場監管部門依法履職盡責，查辦了一批典型案例。為有效引導經營主體依法合規經營，持續規范自身經營行為，共同營造良好競爭生態，近日，市場監管總局公布7起網絡不正當競爭典型案例。

7起典型案例中，3起案例與虛假宣傳有關，分別為深圳市珍愛網信息技術有限公司虛假宣傳案、宜興市白禾堂紫砂有限公司虛假宣傳案和杭州杉淘科技有限公司侵犯商業秘密及虛假宣傳案。其中，廣東省深圳市市場監管局南山監管局查處深圳市珍愛網信息技術有限公司虛假宣傳案中，市場監管部門在依法處罰的基礎上推進“以案促改”，指導當事人完善內部管理，推動婚戀居間行業規范化發展。當事人已主動將內部管理制度匯編成冊，并制定《婚姻介紹機構服務規范》，推動婚戀行業建立團體標準。在江蘇省宜興市市場監管局查處宜興市白禾堂紫砂有限公司虛假宣傳案件辦理過程中，市場監管部門堅持對地方特色產業的有效保護，通過案件辦理、以案說法，引導行業經營者合法經營，規范和促進特色行業高質量發展。浙江省杭州市拱墅區市場監管局查處杭州杉淘科技有限公司侵犯商業秘密及虛假宣傳案中，當事人未經授權許可，自行開發網絡刷單平臺，利用非法技術手段，獲取商業秘密，虛構商品銷售數量，違反《網絡反不正當競爭暫行規定》和《中華人民共和國反不正當競爭法》相關規定，被市場監管部門依法依規責令停止違法行為并受到罰款72.5萬元的行政處罰。

2起案例涉及商業詆毀。北京市朝陽區市場監管局查處馳覓酒業（北京）有限公司商業詆毀案中，當事人在電商平臺上銷售威士忌產品時編造、傳播誤導性信息、虛假信息貶低對手，意圖抬高自身產品價值；江蘇省南京市玄武區市場監管局查處玄武區巴克臺球俱樂部商業詆毀案中，當事人在線上雇傭刷手在網上“刷差評”，惡意詆毀競爭對手，破壞網絡市場競爭環境。案件中，市場監管部門及時制止網絡商業詆毀行為、消除影響，并依法對當事人作出罰款的行政處罰。

在北京市朝陽區市場監管局查處北京塵鋒信息技術有限公司利用技術手段妨礙其他經營者合法提供的服務正常運行案中，當事人自主開發出一款私域流量聚合管理軟件系統，預裝于定制手機中銷售，借助騰訊微信平臺為客戶提供銷售管理服務。當事人的行為妨礙其他經營者合法提供的網絡產品和服務的正常運行，造成其他經營者經濟損失，破壞了網絡市場正常秩序，屬于一種新型的網絡不正當競爭行為。在案件辦理中，市場監管部門依法責令當事人停止違法行為并作出罰款10萬元的行政處罰。

此外，商業混淆是此次公布案例中的另一種典型情況。在浙江省寧波市市場監管局查處寧波鄞州藝星時代美容醫院有限公司商業混淆案中，當事人為進行消費引流，通過購買關鍵詞的方式，擅自將他人有一定影響力的商業標識設置為搜索關鍵詞，并且搜索結果足以引人誤認為是他人商品或者與其存在特定聯系。當事人的行為違反了《網絡反不正當競爭暫行規定》第七條第二款及《中華人民共和國反不正當競爭法》第六條第（二）項的規定，依據《網絡反不正當競爭暫行規定》第三十三條及《中華人民共和國反不正當競爭法》第十八條第一款的規定，市場監管部門責令當事人停止違法行為并作出罰款5萬元的行政處罰。