□ 王軍榮

小橋流水、輕舟畫舫、粉墻黛瓦……隨著“國潮風”興起，古城古鎮成為頗受游客喜愛的旅游目的地。為抓住這個文旅風口，很多地方紛紛挖掘文化資源、投資建設此類仿古項目。然而，轟轟烈烈上馬之后，卻有不少成了爛尾工程，或是由于同質化嚴重、運營管理不善等，建成之后淪為“空城”。（據3月2日《工人日報》）

古城古鎮如雨后春筍般批量涌現，卻又大批陷入沉寂。以湖南張家界的大庸古城為例，相關數據顯示，該項目總投資約25億元，可運營3年多來，累計虧損竟超過5億元。去年上半年，購票人數僅約2300人，日均購票人數不足20人，著實令人咋舌。在各大社交平臺上，網友們更是毫不留情地給出“荒涼”“冷清”“商家比游客還多”等評價。與大庸古城命運相似，不少古城古鎮正艱難掙扎在經營的困境中，有些已黯然倒閉。像陜西藍田的白鹿原民俗文化村，開業僅僅4年，就因客流量稀少，最終難逃被拆除的命運；成都的龍潭水鄉同樣門可羅雀，寂寥到附近村民都到景區空地上開荒種菜。如何讓這些承載著厚重歷史文化的古城古鎮重新煥發生機與活力，成為文旅行業亟待深入思考與解決的關鍵問題。

古城古鎮作為歷史文化的璀璨瑰寶，深深烙印著歲月的痕跡，蘊藏著深厚且獨特的文化底蘊，本應在文旅舞臺上大放異彩，可如今，卻大多門庭冷落，這無疑是對寶貴資源的極大浪費。對于陷入困境的古城古鎮，探尋重煥活力的有效路徑迫在眉睫。

打好“特色牌”，是古城古鎮脫穎而出的關鍵。中國旅游研究院發布的《2024中國古鎮旅游發展報告》顯示，有51.3%的受訪者認為，目前古鎮之間有一些相似，有38.5%的受訪者感覺古鎮都很相似，缺乏獨特之處。由此可見，古城古鎮要想在激烈的文旅競爭中嶄露頭角，必須高度重視特色挖掘與差異化發展。每個地方都有其獨特的歷史文化、別具一格的民俗風情，這些都是打造特色文旅項目的核心要素。應當以此為根基，精心雕琢出具有唯一性的文旅項目，并不斷拓展項目深度與廣度，讓游客能夠全身心參與其中，暢享沉浸式旅游帶來的獨特體驗。

文化是古城古鎮的核心靈魂，打好“文化牌”，深度挖掘與傳承其文化精髓，是煥發新活力的根本所在。每一座古城古鎮都藏著獨屬于自己的歷史故事、特色民俗風情以及傳統技藝。無論是古老戲曲的婉轉唱腔、傳統手工藝的精湛技法，還是別具風味的飲食文化，都能成為吸引游客的閃亮招牌。通過精心打造各類文化體驗項目，讓游客親身參與其中，使那些塵封在歲月中的文化記憶，鮮活地呈現在游客眼前，讓游客在游玩中真切感受中華文化的獨特魅力，領略中華文化的博大精深。

在科技飛速發展的AI時代，古城古鎮也需與時俱進。打好“科技牌”，借助現代科技之力，打造沉浸式旅游體驗，已成為文旅創新發展的新趨勢。就像西安的大唐不夜城，巧妙運用光影技術、虛擬現實等科技手段，生動重現大唐盛世的繁華盛景，讓游客仿若瞬間穿越時空，沉浸其中。一些古城古鎮完全可以借鑒這種成功模式，結合自身地域特色，打造出專屬的沉浸式演藝、光影秀等特色項目，為游客帶來前所未有的新奇體驗。

讓古城古鎮重新煥發生機與活力，打好“特色牌”“文化牌”“科技牌”至關重要。如此，古城古鎮才能真正實現文化傳承與經濟發展雙贏。