以品牌賦能產(chǎn)業(yè)升級 用監(jiān)管守護(hù)金字招牌

江西省市場監(jiān)管局多措并舉助力樟樹市金屬家具品牌發(fā)展

□ 孫默涵 本報(bào)記者 李培晞

為全方位提高江西省內(nèi)品牌知名度和影響力，江西省市場監(jiān)管局大力推進(jìn)品牌建設(shè)，從質(zhì)量創(chuàng)新、政策監(jiān)管、合作推廣等方面入手，助力宜春市樟樹市發(fā)展金屬家具產(chǎn)業(yè)。

如今，樟樹市已以“中國金屬家具產(chǎn)業(yè)基地”的金字招牌，書寫了金屬家具產(chǎn)業(yè)從“草根經(jīng)濟(jì)”到“支柱產(chǎn)業(yè)”的傳奇。該市品牌產(chǎn)品已遠(yuǎn)銷80余國，品牌價(jià)值攀升至百億級，成為了贛中地區(qū)轉(zhuǎn)型升級的核心動能。

以“質(zhì)量+創(chuàng)新”為發(fā)展筑基

20世紀(jì)70年代，樟樹市觀上鎮(zhèn)誕生了一家農(nóng)民創(chuàng)辦的“剪刀加錘子”手工作坊，開啟了金屬家具產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)業(yè)歷程。憑借“一把剪刀、幾塊鐵皮”的匠人精神，當(dāng)?shù)剞r(nóng)民從家庭作坊起步，經(jīng)過近半世紀(jì)的摸爬滾打、潛心錘煉，使金屬家具產(chǎn)業(yè)不斷擴(kuò)大。但是，那時(shí)許多企業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，品牌意識薄弱。

產(chǎn)業(yè)要突破瓶頸，必須走品牌化、高端化之路。江西省市場監(jiān)管局多次組織人員深入企業(yè)調(diào)研，積極開展質(zhì)量創(chuàng)新和知識產(chǎn)權(quán)宣傳指導(dǎo)工作。通過舉辦知識產(chǎn)權(quán)培訓(xùn)班等方式，向企業(yè)普及商標(biāo)注冊的流程、意義和作用。在“質(zhì)量強(qiáng)省”戰(zhàn)略引領(lǐng)下，該局組織金屬家具產(chǎn)業(yè)鏈上企業(yè)開展全面質(zhì)量管理培訓(xùn)、QC小組成果評選和知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)培訓(xùn)等，引導(dǎo)金屬家具生產(chǎn)企業(yè)開展質(zhì)量攻關(guān)，改進(jìn)質(zhì)量管理方法，提升質(zhì)量管理和知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)水平。

經(jīng)過多年努力，金屬家具企業(yè)品牌意識逐漸增強(qiáng)，品牌價(jià)值和影響力逐年提升，產(chǎn)業(yè)內(nèi)中國名牌產(chǎn)品1件、中國馳名商標(biāo)5件、江西省著名商標(biāo)17件、有效江西名牌產(chǎn)品數(shù)達(dá)194件，初步形成了金屬家具品牌族群。

以“政策＋監(jiān)管”筑牢“防火墻”

為推動金屬家具產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)，江西省市場監(jiān)管局積極爭取政策支持，出臺了一系列鼓勵(lì)企業(yè)品牌建設(shè)的政策措施，激發(fā)企業(yè)品牌建設(shè)積極性。同時(shí)，該局引導(dǎo)企業(yè)加強(qiáng)核心技術(shù)創(chuàng)新和專利申請，鼓勵(lì)企業(yè)加大對研發(fā)的投入，提高產(chǎn)品的科技含量和附加值。在這些舉措的助推下，產(chǎn)業(yè)內(nèi)涌現(xiàn)出了一批具有較強(qiáng)品牌影響力的企業(yè)。“金虎”“陽光行動”“遠(yuǎn)洋”“百匯”“飛狐”等品牌先后被認(rèn)定為中國馳名商標(biāo)，成為金屬家具產(chǎn)業(yè)的亮麗名片。

該局還立足職能，指導(dǎo)屬地開展專項(xiàng)整治行動，依法查處侵犯商標(biāo)和專利權(quán)的違法行為，加大對金屬家具產(chǎn)業(yè)的監(jiān)管力度；為有效防范和化解產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)部矛盾糾紛，維護(hù)公平競爭市場秩序，指導(dǎo)樟樹市市場監(jiān)管局成立金屬家具行業(yè)人民調(diào)解委員會，打造“預(yù)防—調(diào)解—維權(quán)”一體化服務(wù)平臺，為品牌建設(shè)營造良好氛圍。

以“合作＋推廣”塑產(chǎn)業(yè)名片

為提升金屬家具產(chǎn)業(yè)的品牌知名度和市場占有率，江西省市場監(jiān)管局積極推動企業(yè)加強(qiáng)協(xié)同合作，形成產(chǎn)業(yè)發(fā)展合力。一方面，引導(dǎo)金屬家具行業(yè)協(xié)會內(nèi)企業(yè)加強(qiáng)行業(yè)自律，避免惡性競爭，共同維護(hù)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。另一方面，積極組織企業(yè)開展品牌宣傳和推廣活動，通過組織企業(yè)參加展會等方式，為企業(yè)搭建技術(shù)交流和產(chǎn)品展示平臺，展示樟樹市金屬家具產(chǎn)業(yè)的整體形象和品牌特色，提升產(chǎn)業(yè)的知名度和美譽(yù)度。

此外，江西省市場監(jiān)管局積極推動企業(yè)拓展國際市場，加強(qiáng)與國際接軌，依托樟樹市國家外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級基地（金屬家具）平臺，通過組織企業(yè)參加國際家具展會、開展國際合作交流等方式，推動金屬家具企業(yè)開拓國際市場，提高產(chǎn)品的國際競爭力。目前，樟樹市的金屬家具產(chǎn)品已經(jīng)遠(yuǎn)銷東南亞地區(qū)，品牌影響力不斷提升。

江西省市場監(jiān)管局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，從小作坊到大企業(yè)，從產(chǎn)品價(jià)值到品牌價(jià)值，樟樹市金屬家具產(chǎn)業(yè)的蝶變，正是中國制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的生動縮影。江西省市場監(jiān)管部門將繼續(xù)發(fā)揮職能作用，以品牌賦能產(chǎn)業(yè)升級，用監(jiān)管守護(hù)金字招牌，為建設(shè)現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系、推進(jìn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)力量。