□ 胡立彪

當前，消費升級推動經濟發展的作用日益突出，品牌引領是這一趨勢的顯著特征之一。在新的消費時代，強化消費品牌引領，支持新型消費加快發展，促進“人工智能+消費”、健康消費等，將成為持續打造消費新產品新場景新熱點的關鍵。

近日，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發《提振消費專項行動方案》，提出強化消費品牌引領，打造更多中國服務品牌，支持開發原創知識產權（IP）品牌，開拓國貨“潮品”國內外增量市場，鼓勵國內外優質商品和服務品牌開設首店、舉辦首發首秀首展，支持推廣消費新業態新模式，組織開展“購在中國”系列活動，打造中國消費名品方陣。

品牌是企業乃至國家競爭力的綜合體現，代表著供給結構和需求結構的升級方向。品牌的建立有助于增強消費者的信任。優質品牌的背后融合了產品和服務的質量、信譽以及可靠性，可以增強企業競爭力，提升消費者忠誠度，擴大市場影響力。發揮品牌引領作用，對于拉動消費增長，推動經濟社會高質量發展，具有非常重要的意義。

近年來，我國品牌建設取得顯著成效。品牌建設環境持續改善，我國出臺了一系列品牌建設相關法規政策，涉及實施質量品牌創新專項行動、建立完善品牌培育管理體系等方面，逐漸形成了促進中國品牌可持續發展的長效機制。我國自主品牌建設強調時尚與傳統結合，一大批有特色、有內涵、有底蘊的“國潮”品牌成為國家文化軟實力的重要載體。中國品牌消費迸發出極大熱情、顯示出巨大潛力。得益于國內消費者對本土品牌的認可度提升和文化自信的增強，中國新國貨市場近年來發展迅速。特別是在服裝、美妝、家電等領域，國貨品牌憑借高性價比和創新設計，贏得了廣大消費者的青睞，越來越多的消費者愿意為有文化特色和品質保證的新國貨買單。

不過，相關各方也要清醒認識到，我國是品牌大國，但不是品牌強國，我國品牌企業與全球知名品牌企業相比還有較大差距。我國品牌建設還存在政策扶持力度有待進一步增強、市場管理機制有待進一步完善、品牌文化推廣有待進一步提升等問題。部分企業品牌認知不足、品牌定位模糊、品牌管理意識淡薄等問題較為突出。

現階段，外部環境變化帶來的不利影響加深，我國經濟運行仍存在國內需求不足、部分企業生產經營困難等問題，風險隱患依然較多。但是我國經濟基礎穩、優勢多、韌性強、潛能大，長期向好的支撐條件和基本趨勢沒有變。在此背景下，我國品牌建設既面臨壓力和挑戰，也面臨新機遇。質量的要求更突出安全、創新的要求更突出價值轉化、品牌的要求更重視對市場增長的引領，基于此，必須堅持系統和綠色發展理念，科學分析環境變化。研究變量背后的運行邏輯，找到未來品牌發展的戰略方向。

新發展格局下，消費被重新定義，品牌建設迎來加速發展的重大契機。從需求側看，新消費正處于成長期，新消費蘊含于新經濟、新產業、新商業模式之中，新消費的顯著特征是消費與數字變革緊密結合，這將給消費者帶來前所未有的消費體驗。新消費引發的系列需求變化對供給側提出了新要求，對品牌建設提出了新要求。政策端和企業端要轉變傳統思維，以宏觀視野與創新視角推進品牌建設，聚焦高品質、多體驗，為用戶創造更多價值，并不斷增強品牌的市場影響力，提振消費信心，實現品牌引領。同時，要深刻洞察市場發展變化，不斷開拓新的消費領域，挖掘新的消費需求，培育新的消費品牌，提高品牌附加值，讓消費者愿意消費、滿意消費。

品牌建設不可能一蹴而就，需要付出長期而艱苦的努力。就企業而言，要關注長期價值，遵循市場和品牌發展規律，借鑒國際一流企業品牌建設優秀做法，把握技術變革帶來的重要機遇，打牢品牌價值基礎；掌握科學方法，建立品牌驅動的經營戰略，不斷提升創新能力和品牌實力，獲得用戶持續認可；講好品牌故事，在社會上樹立質量水平高、創新能力優、社會責任強的新時代品牌形象，讓消費者和市場更好認知、接受和支持品牌。