本報訊 （王 媛 趙 玥）近日，甘肅省市場監管局發布《甘肅省廣告行業公平競爭指南》（以下簡稱《指南》）。這是該省首個規范廣告行業競爭秩序的文件，是保障廣告經營主體平等使用生產要素和公平參與市場競爭、落實廣告合規助企、推動廣告行業健康有序發展的重要舉措。

《指南》明確廣告經營主體公平競爭合規要求，旨在助力廣告行業構建公平競爭管理體系，促進廣告經營主體之間形成融通發展的良好生態，營造積極健康的廣告市場環境，切實保障經營主體和人民群眾合法權益。

《指南》共20條，包括廣告行業經營者應當遵守的基本原則，需要規避的虛假宣傳、商業賄賂、侵犯商業秘密等不正當競爭行為；在達成壟斷協議、濫用市場支配地位等方面，根據反壟斷法禁止的行為，對廣告行業涉及的壟斷行為進行規制；強調廣告行業協會應當加強行業自律，不得從事排除、限制競爭行為。

《指南》參照廣告法、反不正當競爭法、反壟斷法等上位法要求，結合甘肅省廣告市場特點，針對“惡意低價競爭”“虛假宣傳”“擦邊營銷”等突出問題作出相關規定；針對廣告新業態，對“直播廣告”“AI廣告”中的惡意競爭行為進行規范；為互聯網廣告不正當競爭行為劃出底線。

《指南》的發布，標志著甘肅省廣告監管從“事后整治”向“事前預防+事中規范”轉型。