防偽溯源 傳遞信任 保護品牌

中國防偽行業協會發布十大優秀案例

□ 本報記者 徐建華

品牌知名度高、利潤率高的產品，往往是被假冒的對象，企業需要通過防偽技術、防偽溯源等方式進行品牌保護和知識產權保護。多年來，我國防偽行業通過提供先進的防偽相關方案，有效保護品牌企業利益，涌現出一批優秀案例。

在第9個“中國品牌日”來臨之際，中國防偽行業協會根據市場表現、專家評審，于近日發布2025年度“防偽溯源 傳遞信任 保護品牌”十大優秀案例，案例涉及食品、藥品、服裝、珠寶玉石、汽車零配件、交通工具等重點領域，旨在保護名優品牌、規范市場秩序、打擊假冒侵權。

十大優秀案例中，運用先進技術體現出至關重要的作用。國家珠寶玉石首飾檢驗集團有限公司與高銘科維科技無錫有限公司開展聯合技術攻關，依托擁有自主知識產權的納維碼（NDCode）技術，應用“玉源碼”智能防偽溯源系統，實現和田玉子料的“物證一體”智能檢測與溯源管理，顯著提升玉石市場監管能力和消費者信任度，為行業高質量發展提供有力的技術保障。螞蟻數科服務耐克品牌，打造動態加密NFC（近場通信）與區塊鏈溯源技術結合的防偽體系，讓每一雙耐克運動鞋都擁有唯一數字身份證，實現運動行業NFC和區塊鏈技術綜合運用突破，通過數字化創新護航消費者的合法權益與體驗。拍拍看（海南）人工智能有限公司將“大尺寸纖維印刷”技術應用于美孚機油防偽標簽，實現“隨機紋理特征+加密數字信息+多層對應關系+防偽標簽與大標貼”一體化多維度防偽設計，有效打擊市場假冒亂象。

一些防偽企業與知名品牌強強聯合，也產生了“1+1>2”的效果。上海天臣微納米科技股份有限公司聯合內蒙古伊利集團，共同為伊利QQ星兒童成長配方奶粉（榛高鉑金裝和榛高紫金裝）量身打造全新全息金屬包裝，激光直寫、定位全息與金屬表面微納結構印制技術相結合，為奶粉罐增添了更加吸睛、安全的全新“外衣”，為消費者提供更可靠的防偽保障。上海馳亞信息技術有限公司與上海永久自行車品牌制造商——中路股份有限公司合作，采用環形熒光光角變色技術和獨家專利“手寫彩碼技術”，結合縮微文字以及彩色二維碼等多重防偽技術，讓每件產品的標簽具有標識唯一性與抗復制性，有力打擊造假行為，助力上海永久品牌實現產品安全防偽，品牌保護效果顯著。上海中商網絡股份有限公司以“一袋一碼”數字化防偽追溯管理體系，助力維維股份實現高效率生產及柔性制造，打造食品飲料行業“一物一碼”商品全鏈路數字化應用的創新標桿。

此外，防偽企業為知名品牌提供的量身定制品牌保護方案，也取得了明顯成效。量子云碼（福建）科技有限公司為片仔癀藥業量身打造先進的防偽溯源系統及“量子云碼”防偽標簽，依托量子云碼難以復制、破損可讀、高效賦碼等技術優勢，助力片仔癀構建全方位產品安全防護體系，實現了從生產到流通的全鏈路信息追溯。北京兆信信息技術股份有限公司為獐子島集團股份有限公司產品提供的防偽標識和“一物一碼”數字化管理系統，將全息三色變色防偽、隨機對應可變團花與超微隱藏數字技術相結合，實現產品生產、流通各環節數據采集分析，防偽查詢便捷，遏制造假有效。海南天鑒防偽科技有限公司為“貴州省醫月餅”提供“結構三維碼”防偽標識及系統，采用AI識別技術，使假冒產品無處遁形。武漢保誠信科技有限公司為李渡酒業旗下品牌牡丹亭提供“微圖墨跡碼智能防偽技術”防偽溯源標簽解決方案，保護消費者合法權益，增強消費者信任，助力品牌保護和發展。

中國防偽行業協會相關負責人表示，此次公布案例中的防偽溯源技術方案有效融合物理防偽和數字防偽技術，特別是在區塊鏈、物聯網安全標識、防偽包裝一體化等先進技術應用方面有所突破，在為品牌提供防偽保障的同時，也有助于企業推進數字化轉型，創新企業生產要素配置，實現產品信息查驗、溯源信息管理、防竄貨管理，提升品牌供應鏈管理效能。

據了解，下一步，中國防偽行業協會將持續推動行業技術創新和成果轉化，加大防偽溯源技術推廣應用，服務數字經濟發展和全國統一大市場建設，助力消費提質升級，為消費者營造更加安全、可信的市場環境。