田間育出百萬市場

江西撫州推動“贛撫農(nóng)品”走品牌強農(nóng)之路

□ 萬 磊 章江明 本報記者 李培晞

近年來，江西省撫州市深入推進(jìn)“生態(tài)撫州、綠色農(nóng)品”品牌發(fā)展戰(zhàn)略，堅持大力實施“品牌強農(nóng)”提升行動。撫州市市場監(jiān)管局不斷提高“贛撫農(nóng)品”區(qū)域公用品牌的影響力，助力該品牌打造成江西省第一個覆蓋全區(qū)域、全品類、全產(chǎn)業(yè)鏈的地級市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌。

堅持加大品牌整合力度。2020年9月，“贛撫農(nóng)品”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌正式發(fā)布，成為江西省首個覆蓋全區(qū)域、全產(chǎn)業(yè)鏈、全品類的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌。該品牌以“生態(tài)撫州、綠色農(nóng)品”為定位，構(gòu)建“區(qū)域公用品牌+企業(yè)品牌”的母子品牌相互賦能和戰(zhàn)略協(xié)同體系，打造具有較強市場競爭力、占有率與覆蓋率的品牌集群，培育了致純、廣雅、國品、高正、正鴻祥、桔花香、君洲、華綠、龍鑫等一批在該省乃至全國有一定知名度的企業(yè)品牌。撫州市市場監(jiān)管局通過調(diào)研該市九縣兩區(qū)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，摸清生產(chǎn)與發(fā)展現(xiàn)狀，并開展“贛撫農(nóng)品”選品活動，建立產(chǎn)品庫，對獲得綠色食品、有機產(chǎn)品、地理標(biāo)志認(rèn)證的產(chǎn)品直接采信認(rèn)證，為品牌發(fā)展夯實資源基礎(chǔ)。截至目前，該市授權(quán)及認(rèn)證企業(yè)突破120家，產(chǎn)品涵蓋大米、油料、茶類、果蔬、食用菌、禽蛋類、中藥材七大特色產(chǎn)業(yè)，共171個系列。

堅持加強品牌質(zhì)量把控。2020年，撫州市制定發(fā)布《贛撫農(nóng)品 大田作物技術(shù)管理規(guī)范》《贛撫農(nóng)品 水果和蔬菜技術(shù)管理規(guī)范》等7項對標(biāo)歐盟的團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，并以此為依據(jù)，打造標(biāo)準(zhǔn)化直供基地，已建成24個，總面積達(dá)7620公頃，逐步形成覆蓋全品類、全產(chǎn)業(yè)鏈的標(biāo)準(zhǔn)化供給模式。2021年，該市建成“贛撫農(nóng)品”質(zhì)量溯源平臺，嚴(yán)格品牌授權(quán)認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)，建立健全農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全溯源體系，積極推行農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地建設(shè)，加強品牌質(zhì)量把控。目前，該市100家認(rèn)證企業(yè)的277款產(chǎn)品已納入質(zhì)量溯源，累計賦碼22.02萬枚，掃碼2.5萬次。消費者掃描二維碼即可查看產(chǎn)品從選種、種植、生產(chǎn)、采摘、檢測到包裝、儲運的全流程可視化信息，實現(xiàn)各環(huán)節(jié)可追溯，并可查閱完整檢測報告。

堅持創(chuàng)新品牌營銷方式。2022年至2023年，“贛撫農(nóng)品”電商業(yè)務(wù)從無到有，并與杭州十禾集團(tuán)合作打造“贛撫農(nóng)品”文昌里電商中心，開通抖音、拼多多等平臺店鋪，開發(fā)江西米粉、樂安竹筍等10余款直播產(chǎn)品；與“這很撫州”團(tuán)隊合作開通抖音速食旗艦店，聚焦速食拌粉等產(chǎn)品直播。同時，“贛撫農(nóng)品”在文昌里設(shè)立總倉，與郵政物流戰(zhàn)略合作以規(guī)范發(fā)貨、降低成本，當(dāng)年線上銷售額達(dá)到1億元。2024年至2025年，“贛撫農(nóng)品”與撫職學(xué)院搭建直播產(chǎn)業(yè)學(xué)院，借助學(xué)生團(tuán)隊開展抖音直播實習(xí)，培養(yǎng)直播人才，全網(wǎng)粉絲量超14萬。

此外，撫州市在該市機關(guān)食堂設(shè)立“贛撫農(nóng)品”展銷專區(qū)，采用“線下展示+線上銷售+送貨到家”模式，對接單位工會福利及食堂采購金額達(dá)316萬元。2022年，東鄉(xiāng)、宜黃等地開設(shè)15家“贛撫農(nóng)品”銷售專館，在華潤萬家等商場設(shè)立專柜，產(chǎn)品銷售額超500萬元；2023年，撫州市投資建設(shè)“贛撫農(nóng)品”南昌萬達(dá)旗艦店、撫州薈萃旗艦店等，當(dāng)年線下實體店銷售額達(dá)到945.15萬元。2024年至2025年，撫州市開設(shè)“贛撫農(nóng)品”文昌里店、創(chuàng)新中心“贛撫農(nóng)品”展銷區(qū)和上海旗艦店，成功與70家單位達(dá)成團(tuán)單合作，簽約金額113.51萬元。