□ 胡立彪

現代社會生活節奏不斷加快，工作生活壓力增大，花錢買快樂成為許多人尤其是年輕人的消費選擇。買一個玩具、拆一次盲盒、看一場電影，都可以是緩解壓力、釋放情緒的出口。越來越多的人愿意為情緒投資、為快樂買單，有望打造消費新熱點，推動形成“快樂經濟”新藍海。

小紅書搜索數據顯示，近3年，香薰、助眠、潮玩、棉花娃娃、綠植、香道等和情緒相關的筆記發布量同比增長超400倍。淘寶數據顯示，2024年，定制類熱銷商品中，手繪頭像、無邊抱枕、打工人立牌等產品成交增幅達50%以上。中國文化娛樂行業協會發布的一項研究報告顯示，以電玩城、抓機/娃娃屋、主機游戲和沉浸式VR為代表的游藝娛樂業態成為年輕人社交新寵，2024年這些娛樂業態的市場規模達450億元，同比增長130%。

“快樂經濟”熱潮涌動，反映當下年輕人消費觀念和消費行為發生了深刻變遷。他們購買的不只是商品本身，更是附著其上的情緒價值與文化認同。有學者指出，代際經歷差異是導致消費觀念分化的重要原因。在過去，人們的消費以實用性優先，習慣把“值不值”掛在嘴邊，關注的是性價比。而成長于市場經濟繁榮期的年輕一代則更加注重精神層面的深度滿足，更愿意為“燃不燃”“戳不戳心”買單，注重的是情價比。

情價比消費本質上體現了個體基本物質需求滿足后，通過消費實現自我表達、情感聯結與精神成長，反映出人們對美好生活的更深層次向往。某品牌“情緒盲盒”系列上市首月銷量突破百萬件，用戶評價中“治愈感”提及率是“做工精致”的3倍。袤博科技研究院《2024年情緒經濟消費人群洞察報告》顯示，2024年，為情緒價值和興趣買單成為年輕人消費的首要理由，占比超過40.1%。提供情緒價值類消費市場的火爆，也給行業帶來了發展機遇。從全國來看，近5年來，“解壓”相關企業年注冊量超過1.1萬家，其中近1年內注冊的超過3100家。

情緒消費如同催化劑，激活了產品服務創新、產業跨界融合的無限可能。而情緒消費的蓬勃發展，正以其強大的乘數效應，重塑產業鏈條，帶動傳統產業煥新升級，為經濟高質量發展注入澎湃動能。不過，情緒消費拉動“快樂經濟”快步向前的同時，也產生了一些問題。比如，部分產品或服務同質化嚴重，“情緒溢價”虛高，一些小眾品類、新興產品質量監管仍有盲區，消費者維權難且維權成本高。

同時，情緒消費也存在不容忽視的隱憂。盲盒、虛擬商品等消費被異化為數據符號，取代了消費者的真實情感體驗。聯名球鞋、限量手辦等商品正逐漸演變成“社交貨幣”，其象征意義遠超使用價值。算法推送和饑餓營銷也不斷刺激著公眾的非理性消費，甚至以消費來證明自身價值，陷入了“越消費越空虛”的惡性循環。

有鑒于此，激活情緒消費潛能，推動“快樂經濟”健康發展，相關部門應盡快完善法律法規，劃出紅線、明確邊界，加強市場監管，依法打擊利用“情感營銷”進行虛假宣傳、價格欺詐等行為，營造健康、有序的消費環境。引導行業塑造、壯大更多細分市場，鼓勵企業深挖文化內涵，提升創意設計水平與服務質量，充分挖掘“快樂經濟”所蘊含的個性化、情感化消費潛力，同時做到誠信經營、合法交易，維護消費者合法權益。

壯大情緒消費動能，要在繁榮與理性之間尋求平衡，警惕過度商業化可能帶來的情感異化與消費主義陷阱。政府部門要加強政策引導，制定相關法規標準限制成癮性產品或服務設計開發，如要求盲盒標注概率、限制未成年人消費等。學校等教育機構要加強消費教育，讓學生樹立理性消費觀，并幫助其識別商家的營銷手段。企業也應承擔起社會責任，公開生產過程，減少信息不對稱，不打擦邊球，為消費者提供更加透明、可靠的商品和服務。

【大力提振消費·焦點觀察】