□ 胡立彪

近日有媒體調查發現，目前各大短視頻平臺有許多農業主播、助農專家的短視頻。一些網絡主播看起來很專業，熱心地為農民解決各類農業生產過程中遇到的問題。但是，活躍在鏡頭前的農業專家達人不一定有真本事，其身份可能是杜撰出來的。

媒體曝光了一個名叫“祥禾助農團”的農業電商團隊，其負責人直言不諱——無論是“研究院專家”還是“農大學生”，這些身份都是虛構的。視頻中分享的肥料、農藥等相關知識大都缺少科學依據。“專家”們的宣傳只有一個目的，就是引流帶貨。這些假冒農業專家所帶之貨，實為各種假冒偽劣農資產品，其名為“助農”，實為坑農害農。

短視頻直觀、簡明，互動性強，以這種方式推廣農技很受農民歡迎。目前短視頻已經成為農民喜聞樂見的數字“新農具”。平臺上的“專家建議”往往直接影響農民的生產決策，一旦虛假宣傳混入其中，不僅會給農民造成直接經濟損失，還可能因使用假劣農藥、化肥等給土壤、作物帶來更深遠的危害，影響糧食安全大局。而且，“助農”被當作騙人的幌子，會侵蝕公益助農的公信力，讓真正扎根田間地頭的公益團隊遭遇信任危機。

假專家短視頻之所以能夠吸引流量，一個重要原因是廣大農民對農技知識有強烈的需求，騙子們恰恰利用了這一點。目前，許多農民獲取農技知識的渠道有限，又缺乏專業辨別能力，而短視頻中的“農業專家”“有理有據”的宣傳正好契合了其訴求，很容易被吸引，成為騙子們隨時收割的“韭菜”。媒體報道顯示，假專家們或是制造“高科技”概念，將“三無”產品包裝成網紅農資，或是用模板批量生產煽情視頻、編造農學科普，“套路”農戶買課買貨。這條坑農流水線已經發展成互聯網黑灰色產業鏈。

假專家能夠招搖過市，與平臺失責直接相關。平臺作為信息傳播與交易的重要載體，本應承擔起審核把關的責任，但現實中，一些平臺的審核機制形同虛設。普通人拿一張偽造的學歷證書，穿一件網購的白大褂，就能輕松蒙混過關，成為鏡頭前的“專家”。更有甚者，一些平臺明知某些賬號內容夸張，有引流嫌疑，卻因為其能帶來可觀的流量和廣告收益，便對舉報信息敷衍處置，對違規行為“睜一只眼閉一只眼”。這種流量至上的價值理念，無疑縱容了假專家行騙惑市。

假專家橫行網絡，危害甚深，必須嚴肅整治。當務之急是加強平臺管理。各短視頻平臺應完善審核機制，建立“穿透式”資質核驗體系，對聲稱“專家”“研究員”等賬號，強制要求其提供可聯網驗證的職業資格文件，與行業主管部門的數據庫實時比對，杜絕偽造證件蒙混過關。針對涉農等專業領域，可聯合相關行業協會建立“白名單”制度，要求只有經過認證的專業人士才能發布相關領域內容，從源頭壓縮假專家的生存空間。暢通舉報通道，邀請行業專家組成顧問團，對用戶舉報的可疑賬號進行專業鑒定，提高審核的精準度。

相關監管部門要發揮職能作用，加強監管執法，依法嚴厲打擊網絡假專家坑農害農行為。市場監管、網信、公安等部門應建立協作機制，定期開展專項整治行動，不僅要查處假專家，還要追究平臺失職之責，揪出那些批量制造假專家的MCN機構，提高違法成本，斬斷害人的利益鏈。同時，完善相關法律法規，明確網絡虛假信息、假冒專家等行為的界定標準與懲處細則，為監管執法提供法律依據。

假專家充斥網絡，也反映出真專家缺失，農民對農技服務需求得不到有效滿足的現實。因此，治本之策，是著眼長遠補齊農技服務的制度短板。要完善農技推廣體系，讓權威、可靠的服務下沉到田間地頭；為涉農直播、短視頻建立嚴格的準入與認證標準，讓專業能力強的真農技專家“接管”助農短視頻；推動行業協會建立統一的專家庫和技術服務目錄，讓農民用得放心、找得到人、問得出結果。