□ 胡立彪

從激情四射的“蘇超”到熱力十足的“浙BA”，從挑戰(zhàn)極限的武漢馬拉松到乘風(fēng)破浪的青島帆船賽……今年以來(lái)，各種各樣的體育賽事火熱出圈，形成一股強(qiáng)勁的賽事經(jīng)濟(jì)熱潮，拉動(dòng)消費(fèi)快速增長(zhǎng)。

所謂賽事經(jīng)濟(jì)，是指通過(guò)體育賽事聚集流量并將其轉(zhuǎn)化為消費(fèi)能量的經(jīng)濟(jì)形態(tài)。該經(jīng)濟(jì)形態(tài)以門票收入、品牌贊助等為基礎(chǔ)，通過(guò)吸引數(shù)以千萬(wàn)計(jì)的參與者，帶動(dòng)舉辦地旅游、餐飲、住宿、交通等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，產(chǎn)生可觀的經(jīng)濟(jì)效益。清華大學(xué)體育金融研究中心的數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)體育消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)從2020年的1.5萬(wàn)億元增長(zhǎng)至2025年的2.8萬(wàn)億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)13%。

賽事經(jīng)濟(jì)對(duì)消費(fèi)的拉動(dòng)效應(yīng)，在一個(gè)個(gè)熱鬧場(chǎng)景中清晰可見(jiàn)。今年3月，在浙江杭州舉辦的世界杯亞洲區(qū)預(yù)選賽，吸引創(chuàng)紀(jì)錄的7萬(wàn)多名觀眾到場(chǎng)觀賽，杭州5天累計(jì)接待外地客流670萬(wàn)人次，直接帶動(dòng)旅游消費(fèi)超3億元。截至8月中旬“蘇超”第9輪結(jié)束，該賽事累計(jì)吸引觀眾超130萬(wàn)人，南京各大景區(qū)門票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)255%；前6輪線下監(jiān)測(cè)的旅游、出行、餐飲、住宿、體育5個(gè)場(chǎng)景合計(jì)實(shí)現(xiàn)服務(wù)營(yíng)收380億元。借助舉辦體育賽事，形成“一人比賽，多人消費(fèi)”“一日比賽，多日停留”的賽事消費(fèi)模式。以賽為媒，變賽事流量為經(jīng)濟(jì)增量，成為當(dāng)前眾多城市的發(fā)力方向。

賽事經(jīng)濟(jì)不僅創(chuàng)造直接經(jīng)濟(jì)收益，還在產(chǎn)業(yè)鏈延伸、城市升級(jí)、文化傳播等維度釋放乘數(shù)效應(yīng)。各類賽事如火如荼地開(kāi)展，推動(dòng)市場(chǎng)對(duì)體育器材、運(yùn)動(dòng)裝備等的需求持續(xù)攀升，帶動(dòng)體育用品制造領(lǐng)域企業(yè)的生產(chǎn)與銷售。成功的賽事讓城市形象愈發(fā)鮮活，各地在賽事中紛紛深度融合地方特色文化，打造有獨(dú)特標(biāo)識(shí)的賽事IP。武漢馬拉松以湖北省博物館的玉器漆器為靈感設(shè)計(jì)獎(jiǎng)牌；貴州銅仁梵凈山馬拉松賽道旁展示苗銀服飾，補(bǔ)給站提供特色美食；邯鄲U18青少年足球挑戰(zhàn)賽開(kāi)幕式將古趙文化、邯鄲成語(yǔ)與足球相結(jié)合，打造兼具歷史厚重感和互動(dòng)趣味性的入場(chǎng)式……“辦好一場(chǎng)賽，叫響一座城”，賽事熱潮中，一座座城市的獨(dú)特魅力、文化軟實(shí)力得到彰顯。

當(dāng)前，包括賽事經(jīng)濟(jì)在內(nèi)的體育產(chǎn)業(yè)方興未艾，各類新場(chǎng)景、新模式、新產(chǎn)品層出不窮，“體育+”和“+體育”等各種融合性的消費(fèi)創(chuàng)新發(fā)展到了新的高度。不過(guò)，也要看到，我國(guó)賽事經(jīng)濟(jì)在快速發(fā)展的同時(shí)，也面臨一些問(wèn)題和挑戰(zhàn)。不少賽事在短期爆火后未能形成持續(xù)影響力；賽制設(shè)計(jì)、宣傳方式存在同質(zhì)化問(wèn)題，導(dǎo)致觀眾審美疲勞；大型賽事資源集中于東部發(fā)達(dá)地區(qū)，中西部?jī)?yōu)質(zhì)供給不足，且多依賴民間自發(fā)舉辦。另外，從體育產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體的經(jīng)驗(yàn)看，參與性體育產(chǎn)業(yè)與觀賞性體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展比較均衡，體量大體相當(dāng)，而在我國(guó)，這兩類體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展不均衡，觀賞性體育產(chǎn)業(yè)增加值遠(yuǎn)低于參與性產(chǎn)業(yè)。這表明我國(guó)體育賽事供給遠(yuǎn)不能滿足需求。

差距反映不足，但也意味著我國(guó)賽事經(jīng)濟(jì)仍有很大的潛力可挖。增強(qiáng)體育賽事的拉動(dòng)作用，更大程度釋放體育消費(fèi)活力，需要多向發(fā)力，打好“組合拳”。加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)和規(guī)劃，在項(xiàng)目建設(shè)、財(cái)政補(bǔ)貼、稅收優(yōu)惠、信貸支持、設(shè)施用地等方面出臺(tái)支持政策措施；進(jìn)一步優(yōu)化賽事資源配置，增加優(yōu)質(zhì)賽事供給數(shù)量，完善賽事審批、一體化辦賽和安全管理機(jī)制，著力提升金融服務(wù)賽事經(jīng)濟(jì)發(fā)展專業(yè)化水平；積極搭建政府、社會(huì)、企業(yè)多元協(xié)同治理和體育、文化、旅游深度融合共生新模式，發(fā)揮普惠性體育賽事的綜合功能，實(shí)現(xiàn)其多元價(jià)值，增進(jìn)人民群眾對(duì)體育賽事的情感認(rèn)同；創(chuàng)新體育賽事經(jīng)濟(jì)消費(fèi)場(chǎng)景，積極開(kāi)展“體育賽事進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈”“跟著賽事去旅行”“樂(lè)享精彩賽事 尋味中華美食”等系列活動(dòng)，增強(qiáng)IP獨(dú)特性，拓展IP衍生價(jià)值，更好滿足人民群眾多層次、立體化體育消費(fèi)需求。

【觀象臺(tái)】