推動質(zhì)量治理現(xiàn)代化 助力提振消費信心

（專題會議四部分嘉賓發(fā)言集錦）

吳振清：草原饋贈 亮麗名片

內(nèi)蒙古自治區(qū)以“標準+認證”的方式，對原產(chǎn)自內(nèi)蒙古的優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)畜產(chǎn)品開展質(zhì)量認證，創(chuàng)建標準、認證、產(chǎn)業(yè)、質(zhì)量管控和綜合服務(wù)五大體系。經(jīng)過6年探索實踐，“蒙”字標賦能企業(yè)成長、助力產(chǎn)業(yè)升級、帶動農(nóng)牧民增收，成為內(nèi)蒙古優(yōu)質(zhì)農(nóng)畜產(chǎn)品走出大草原、走向大市場的亮麗名片。

標準引領(lǐng)，奠定“蒙”字標品牌基石。聚焦特色資源和優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)，以龍頭企業(yè)為牽引，以特色品種為主攻方向，研制發(fā)布“蒙”字標團體標準144項，覆蓋種植養(yǎng)殖、生產(chǎn)加工、倉儲物流等全鏈條，涵蓋產(chǎn)地環(huán)境、產(chǎn)品特質(zhì)、營養(yǎng)風(fēng)味等全要素；創(chuàng)建通遼牛、錫林郭勒羊等一批全產(chǎn)業(yè)鏈標準化基地，培育了赤峰小米、陰山燕麥等一批優(yōu)質(zhì)綠色農(nóng)畜產(chǎn)品精品，打造開魯紅干椒、五原向日葵等一批質(zhì)量引領(lǐng)示范典型。

認證賦能，傳遞“蒙”字標品牌信任。“蒙”字標堅持以認證選真品，145家企業(yè)1384個產(chǎn)品獲得認證，引導(dǎo)傳統(tǒng)農(nóng)牧業(yè)從“小散弱”向“精強優(yōu)”跨越，從資源輸出向精深加工延伸，從賣原料到賣品牌轉(zhuǎn)型。嚴苛標準+權(quán)威認證確保了“蒙”字標產(chǎn)品的高品質(zhì)，增強了品牌辨識度。

監(jiān)管護航，鑄就“蒙”字標品牌價值。構(gòu)建“蒙”字標質(zhì)量管控體系，制定“蒙”字標認證管理辦法與認證規(guī)則，推行認證標準監(jiān)督評價、認證過程觀察員制度以及產(chǎn)品全覆蓋監(jiān)督檢查，加強產(chǎn)前產(chǎn)中產(chǎn)后全鏈條監(jiān)管，嚴厲打擊侵權(quán)假冒行為。同時，建立“蒙”字標產(chǎn)品質(zhì)量追溯體系，源頭賦碼、“一品一碼”，確保了“蒙”字標產(chǎn)品可證明、可辨識、可溯源，可感知、可監(jiān)管、可追責。

“蒙”字標以“讓好東西賣上好價錢”為品牌愿景和使命，它不僅僅是認證標志，更是內(nèi)蒙古優(yōu)質(zhì)農(nóng)畜產(chǎn)品走向全國的“品牌身份證”和“價值通行證”。尋味內(nèi)蒙古，就從“蒙”字標開始。（任膺潔整理）

吳承丙：好品山東 魯貿(mào)全球

山東省委、省政府把“好品山東”作為實施強省戰(zhàn)略的重要抓手，連續(xù)5年寫進省政府工作報告。2021年，山東省政府印發(fā)共建共享“好品山東”推動高質(zhì)量發(fā)展若干措施。

山東省市場監(jiān)管局配套制定品牌評價、形象標識使用、動態(tài)管理和宣傳推介4個管理辦法，構(gòu)建產(chǎn)品、企業(yè)、行業(yè)、區(qū)域和地理標志“4+1”類別體系，率先開啟“標準+評價”區(qū)域品牌建設(shè)新模式；強化形象標識管理、“一品一碼”防偽管理，完善預(yù)警提示、摘牌退出等約束機制，從制度層面保證品牌可靠性和穩(wěn)定性。

在2023年山東省質(zhì)量大會上，山東省委書記林武為“好品山東”注入了“好品憑質(zhì)量”的品牌內(nèi)涵。山東省已建成省級以上產(chǎn)業(yè)計量測試中心26家、質(zhì)檢中心132家，參與制定國際標準341項，“質(zhì)享山東”服務(wù)平臺集成質(zhì)量資源306萬項。近九成“好品山東”工業(yè)產(chǎn)品通過ISO等國際認證，有力推動了品牌升級。

同時，構(gòu)建全方位傳播矩陣，融合打造“好客山東 好品山東”整體形象。在線下，舉辦各類推介會、媒體行活動，省領(lǐng)導(dǎo)出訪時“好品山東”隨行推介；在線上，開展“魯質(zhì)鑄好品”“產(chǎn)業(yè)鏈上的山東好品牌”等宣傳活動，全方位挖掘宣傳典型案例。

此外，不斷深化“放心消費行動”，強化營銷和好品培育。首批“好品山東”推出3年來，品牌價值總體提升超30%，銷售額增長約28.2%。通過“好品山東 商行天下”促消費活動，全省消費品零售額增速位居全國第3；“好品山東 優(yōu)特農(nóng)品”展銷推動農(nóng)食產(chǎn)品出口同比增長11.7%，超全國增速6.4個百分點；“好品山東 魯貿(mào)全球”行動助力“好品”出海，海信電視出貨量連續(xù)3年位居全球第2，海爾家電暢銷200多個國家和地區(qū)，滿足全球10億用戶需求。 （本報記者朱文達整理）

武忠旭：品牌工程 共建共贏

吉林省委、省政府著力打造“吉致吉品”高端區(qū)域品牌，賦能吉林全面振興實現(xiàn)新突破。

堅持“一盤棋”的品牌戰(zhàn)略，打造消費者記得住的吉林品牌。吉林省政府出臺《關(guān)于打造吉林區(qū)域品牌推動高質(zhì)量發(fā)展的實施意見》，由常務(wù)副省長牽頭成立吉林省區(qū)域品牌工作推進組，19個行業(yè)部門主抓，3個社會組織參與；塑造“吉致吉品”吉林品牌被列入吉林省第十四個五年規(guī)劃，“吉致吉品”商標注冊發(fā)布；構(gòu)建以“吉致吉品”為代表+領(lǐng)航企業(yè)品牌+優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品品牌的吉林品牌矩陣，推動產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌向區(qū)域品牌升級，產(chǎn)品經(jīng)濟向品牌經(jīng)濟發(fā)展。

堅持“高標準”的品牌定位，打造質(zhì)量信得過的吉林品牌。“吉致吉品”打造“標準+認證+準入”的品牌體系，以標準引領(lǐng)，建立完善質(zhì)量標準體系，制定發(fā)布“吉致吉品”品牌認證通則、“吉致吉品”大米等50余項標準；以認證賦能，建立完善質(zhì)量認證體系，105戶企業(yè)545個產(chǎn)品通過“吉致吉品”認證，與“品字標”“蒙”字標等區(qū)域品牌互認合作；以嚴管準入，完善品牌培育和質(zhì)量追溯體系，實行自我承諾和退出機制。

堅持“多維度”的品牌建設(shè)，打造最具影響力的吉林品牌。吉林錨定現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、服務(wù)業(yè)和先進制造業(yè)三大品牌工程，從“黃金水稻帶”產(chǎn)出濃郁飄香的吉林大米，到擁有千年藥用歷史的“百草之王”長白山人參；從“冰天雪地也是金山銀山”的冰雪旅游，到紅旗、解放等民族汽車品牌，精準實施“吉致吉品”靶向培育。吉林構(gòu)建線上線下一體化宣傳、推廣、營銷矩陣，講好吉林好山、好水、好品的品牌故事，打響“吉致吉品”的金字招牌；開展品牌價值評價，人參產(chǎn)值突破800億元，梅花鹿產(chǎn)業(yè)規(guī)模位居全國第一。“吉致吉品”正釋放出強大的品牌影響力。 （本報記者岳倩整理）

【中國質(zhì)量(南京)大會·特別報道】