□ 胡立彪

由商務部—復旦大學消費大數據實驗室聯合四川師范大學首發經濟研究院共同編制的全國首個聚焦首發經濟發展的量化評估指標——“首發經濟指數”，前不久在四川成都發布。該指數涵蓋首發資源聚集度、首發生態支撐力、首發發展轉化力、首發影響輻射力四大核心板塊，將為地方政府制定消費政策、企業布局首發業務提供數據支撐。

首發經濟是指企業發布新產品，推出新業態、新模式、新服務、新技術，開設首店等經濟活動的總稱，涵蓋企業從產品或服務的首次發布、首次展出到首次落地開設門店、首次設立研發中心，再到設立企業總部的鏈式發展全過程。今年3月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發《提振消費專項行動方案》，提出因地制宜推進首發經濟，鼓勵國內外優質商品和服務品牌開設首店、舉辦首發首秀首展。首發經濟正在成為多地釋放消費潛力、提升城市競爭力的重要途徑。

發展首發經濟，其價值遠不止于一時一地的銷售熱潮或話題效應，它對激活整體消費活力的促進作用是多層次、系統性的。首發經濟是驅動供給創新、引領消費創造的重要力量。為了在首發中贏得開門紅，企業必須傾注更多資源用于研發設計，力求在核心技術、工藝水準、外觀設計或服務模式上實現突破。這種圍繞“首發”目標的競爭，會激發經營主體的創新活力。而許多潛在的、隱性的消費需求，往往需要借助具象化的創新產品和服務才能被有效激發和釋放。首發活動正是這樣一種“創造需求”的催化劑，它通過呈現前所未有的解決方案或體驗，打開新的消費空間。

首發經濟是優化消費結構、提升消費能級的關鍵抓手。傳統消費市場在某些領域趨于飽和，同質化競爭激烈。首發經濟通過持續引入高品質、高附加值、高體驗感的新供給，能夠有效打破僵局，推動消費從數量型增長向質量型增長轉變。它鼓勵消費者為創新、設計、體驗和文化內涵付費，從而提升整個社會的消費層次和品位。各類首店、首發、首展的落戶，不僅直接帶動了高端消費，其產生的“鯰魚效應”也倒逼本地商業企業提升運營水平和服務質量，促進區域消費環境的整體優化與升級。

當前，我國首發經濟增長迅速，在各大城市的商業版圖中，首發經濟已然成為提振消費的重要驅動力。然而，也要正視，現階段我國首發經濟仍面臨一些問題和挑戰。部分領域核心技術創新能力有待加強，存在“重形式輕內容”“重營銷輕研發”的現象；知識產權保護力度仍需加大，仿冒抄襲行為在一定程度上侵蝕了企業首發的積極性；新品通關、檢驗檢測、數據跨境流動等便利化水平還有提升空間；不同地區之間在承接和培育首發資源的能力上不平衡。

要讓首發經濟更好發揮激活消費新動能的作用，需精準施策，系統推進。各地應引導和支持企業加大研發投入，專注于核心技術突破與原創設計提升，培育更多擁有自主知識產權和市場競爭力的拳頭產品。進一步完善知識產權保護相關法律法規，強化執法力度，建立快速維權通道，顯著提高侵權成本，讓創新者安心首發。同時，深化“放管服”改革，為新品通關、上市準入等提供更加便捷高效的服務。支持打造具有國際影響力的新品發布平臺和高端消費載體。鼓勵發展專業化的首發服務機構，提供全鏈條、專業化的服務支持。積極運用數字化、智能化技術手段，提升首發活動的傳播效果和市場轉化效率。在支持基礎好的中心城市強化首發高地功能的同時，鼓勵有條件的地區結合自身產業特色和資源稟賦，培育區域性首發中心，形成差異化競爭、優勢互補的發展態勢，讓首發經濟的活力在更廣闊的空間迸發。

發展首發經濟是順應消費升級趨勢、推動供給側結構性改革的必然選擇，也是構建新發展格局、推動經濟高質量發展的戰略舉措。牢牢把握創新這個核心驅動力，不斷優化發展環境，持續完善產業生態，首發經濟必將在激發消費巨大潛力、滿足人民美好生活需要的征程中，開拓出更加廣闊的藍海。