本報(bào)訊 （王逸欣 記者江 岱）近日，“聚焦國(guó)際茶葉品牌建設(shè)，共促茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展”主題活動(dòng)在福建省南平市武夷山市舉辦，來(lái)自國(guó)內(nèi)外茶產(chǎn)業(yè)的權(quán)威專家、政府代表、領(lǐng)軍企業(yè)負(fù)責(zé)人及媒體人士循茶香而來(lái)，以思想碰撞破解發(fā)展難題，以經(jīng)驗(yàn)互鑒共謀產(chǎn)業(yè)未來(lái)。

活動(dòng)演講環(huán)節(jié)，專家學(xué)者聚焦茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)，強(qiáng)調(diào)目前品牌建設(shè)已成為茶產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的核心戰(zhàn)略。當(dāng)前全球茶葉競(jìng)爭(zhēng)正從“品類認(rèn)知”向“品牌認(rèn)同”加速轉(zhuǎn)變，中國(guó)作為茶業(yè)大國(guó)，亟須以標(biāo)準(zhǔn)化、科技化、國(guó)際化為重要抓手，實(shí)現(xiàn)從“茶業(yè)大國(guó)”到“茶業(yè)強(qiáng)國(guó)”的關(guān)鍵跨越。

專家們深入剖析了當(dāng)前中國(guó)茶品牌產(chǎn)區(qū)公共品牌聲量強(qiáng)、文化底蘊(yùn)厚，但經(jīng)營(yíng)主體品牌全球影響力弱的“兩強(qiáng)一弱”格局。專家們指出，品牌建設(shè)的核心在于完成“從產(chǎn)品價(jià)值優(yōu)勢(shì)到品牌價(jià)值優(yōu)勢(shì)的系統(tǒng)性轉(zhuǎn)化”，并給出清晰破局路徑：以數(shù)字化管控與溯源技術(shù)筑牢“品質(zhì)信任”根基，讓生態(tài)優(yōu)勢(shì)真正轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力；以健康、美學(xué)元素賦能“文化活化”，催生茶產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景；以“科技+標(biāo)準(zhǔn)”雙輪驅(qū)動(dòng)深加工升級(jí)，持續(xù)提升品牌附加值與市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)。

作為活動(dòng)重要環(huán)節(jié)，《世界茶葉品牌評(píng)價(jià)榜單》正式發(fā)布。該榜單嚴(yán)格依據(jù)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)ISO 20671《品牌評(píng)價(jià)基礎(chǔ)和原則》，從品牌底蘊(yùn)、特色優(yōu)勢(shì)、品質(zhì)規(guī)范、市場(chǎng)表現(xiàn)與可持續(xù)發(fā)展五大核心維度，對(duì)全球茶葉品牌進(jìn)行全面、客觀的綜合評(píng)定。在產(chǎn)區(qū)榜單中，武夷山憑借突出的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)位列全球縣級(jí)產(chǎn)區(qū)榜首，福建、浙江、云南三省則包攬省級(jí)產(chǎn)區(qū)前三甲；在企業(yè)榜單上，八馬茶業(yè)榮登全球企業(yè)品牌第二，中國(guó)茶葉股份有限公司、天福集團(tuán)等7家中國(guó)茶企成功躋身全球十強(qiáng)。

在推介和經(jīng)驗(yàn)交流環(huán)節(jié)，武夷山市政府負(fù)責(zé)人詳細(xì)介紹了武夷山茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)與未來(lái)規(guī)劃。目前，武夷山市正通過(guò)生態(tài)提質(zhì)、科技興茶、品牌強(qiáng)基等行動(dòng)，持續(xù)厚植產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)、拓寬發(fā)展賽道，加速武夷茶的國(guó)際化步伐，讓這份承載著東方韻味的茶香飄向更廣闊的全球舞臺(tái)。