品牌賦能織錦繡 “頔南絲韻”譜新篇

浙江湖州南潯區實施商標品牌戰略助力傳統真絲產業轉型升級

□ 孫建新 沈佳輝

清晨的浙江省湖州市南潯區舊館街道真絲產業園內，熱鬧的織機聲此起彼伏。在湖州絲韻紡織有限公司的生產車間，女織工們正將一批印有“頔南絲韻”區域公共品牌標識的真絲床品打包發往杭州市。

“以前我們小廠沒名氣，訂單時斷時續，加入‘頔南絲韻’區域公共品牌后，上個月銷量翻了一番！”企業負責人周建明難掩滿臉的喜悅。這生動一幕，正是南潯區以商標品牌戰略賦能傳統真絲產業發展振興邁上新臺階的縮影。

據悉，南潯區作為江南絲綢文化的重要發祥地，真絲產業已有千年歷史，但長期以來，舊館街道的100余家中小真絲企業多處于“小散弱”狀態，同質化競爭激烈。“沒有統一標準，有的企業用化纖冒充真絲，壞了整個區域的名聲。”南潯區市場監管局（知識產權局）相關負責人回憶道。

破局始于2022年“頔南絲韻”商標的注冊。南潯區市場監管局（知識產權局）聯合街道政府，制定出該區域公共品牌的38條使用規則：原料必須采用6A級桑蠶絲，縮水率不得超過3%，每批次產品須經第三方檢測……面對嚴苛的準入標準，首批僅有12家企業獲得標識使用資格。

為打響品牌，當地創新“線上云展+線下體驗”模式，即在抖音開設“頔南絲韻匠心坊”賬號，由非遺代表性傳承人直播桑蠶絲織造技藝；在杭州、上海等地設立品牌體驗店，通過“絲綢服飾秀+文化沙龍”吸引消費者。

筆者在采訪中獲悉，針對真絲行業商標侵權等行業痛點，南潯區市場監管局（知識產權局）組建知識產權保護小組，建立“線索快查、案件快辦、權益快保”機制；組織開展“絲韻守護”專項執法行動，精準打擊假冒“頔南絲韻”商標、虛假宣傳等違法行為，形成強大震懾。同時，該局創新建立快速響應通道，為企業提供從維權指導到成本降低的全鏈條服務。通過案例培訓、法律解讀等形式，進一步增強當地企業的知識產權保護意識，市場秩序持續優化。

“以前總擔心假冒產品沖擊市場，現在有了執法部門的‘硬核’保護，我們只管安心做好自己的產品就可以了。”湖州新絲路家紡有限公司經理吳芳說道。

筆者在走訪中看到，在舊館街道青年創業園里，95后創客林曉雨的“絲韻文創”工作室格外熱鬧。這個融合了桑蠶絲與國潮元素的品牌，正是通過“頔南絲韻”區域公共品牌授權快速打開了市場。“省去了品牌注冊和推廣的前期投入，讓我們能專注產品創新。”林曉雨的團隊已開發出絲巾、筆記本等12款文創產品，年銷售額突破了500萬元。

“我們聯合街道政府打造的‘青創+品牌’賦能體系，包含3項核心舉措，即建立‘白名單’制度，對符合標準的初創企業開放區域公共品牌使用權；開設電商直播學院，邀請運營專家、品牌策劃師等開展免費培訓；搭建‘產業鏈對接會’平臺，促成了23家青年創業企業與原材料供應商、物流企業達成合作。”南潯區市場監管局（知識產權局）相關負責人表示。

目前，舊館街道真絲產業年產值已突破5億元，較區域公共品牌啟用前增長了37%，帶動就業3000余人。從昔日的絲綢作坊到如今的品牌集群，“頔南絲韻”正以區域公共品牌為紐帶，串聯起文化傳承、產業升級與青年創業的動人故事，為傳統產業發展振興邁上新臺階提供“南潯方案”。