□ 胡立彪

我國消費市場加速“下沉”，縣域消費持續“向上”。國家統計局的數據顯示，今年前3季度，鄉村消費品零售額4.9萬億元，同比增長4.6%，增速高于城鎮0.2個百分點，包括鎮區和鄉村的縣鄉市場規模占社會消費品零售總額的比重達38.8%。根據麥肯錫的研究報告，預計到2030年，我國超過66%的個人消費增長來自縣域等下沉市場。

作為連接城市與鄉村的關鍵節點，縣域經濟在消費領域的表現反映了基層市場的活力。隨著新型城鎮化與鄉村振興戰略的協同推進，我國縣域消費市場將釋放出更大活力，成為推動經濟發展的重要力量。

縣域成為我國消費市場最具潛力的增長極，是時代變遷與市場邏輯的必然。從體量上看，我國擁有2800多個縣級行政區，常住人口占全國總人口的一半，構成了一個規模空前、層次豐富的內需市場。從動力上看，近年來我國縣域經濟蓬勃發展，居民人均可支配收入持續增長，基礎性的生存消費已難以滿足人們對美好生活的向往。消費升級的浪潮正從一二線城市迅速向縣域蔓延，縣域消費者對品質、品牌、體驗和服務的需求日益旺盛，這為消費增長提供了源源不斷的內生動力。

縣域消費市場規模龐大，增長勢頭強勁，但目前看，其市場潛力尚未完全釋放出來，有待進一步挖掘。相較于大城市，部分縣域的商業業態仍顯傳統單一，“貨不全、質不優”的現象依然存在。“最后一公里”的物流成本偏高、效率偏低，仍是制約電商下沉和農產品上行的堵點。部分縣域市場存在假冒偽劣商品較多、售后服務缺位、消費糾紛解決不暢等問題，消費者的消費意愿受到影響。

挖掘縣域消費潛力，需要多維發力，進行系統性、整體性謀劃與推進，打好“組合拳”。

優化產品供給，破解“買什么”的困境。針對縣域消費者提升生活品質的需求，應著力引進知名商業品牌，發展連鎖經營，提升購物中心、連鎖超市等業態品質。深挖地方特色，培育“一縣一品”“一鎮一品”的特色消費品牌，讓地方特產、老字號產品煥發新生機。

豐富消費載體，打造“去哪買”的熱土。發展縣域消費需要構建系統的商業生態。應科學規劃布局縣城商業中心、鄉鎮商貿中心、村級便民商店三級體系，形成分層分類的消費網絡。積極擁抱新業態，推動直播電商、社交電商在縣域落地生根，建設電商產業園、孵化基地，培育本土網紅和帶貨達人。

創新消費場景，回答“為何買”的問題。消費不僅是交易行為，更是生活方式。應促進商旅文體融合發展，打造特色商業街區，發展夜間經濟，舉辦民俗節慶、文化展演等活動，讓消費體驗更加豐富多元。在云南元謀、廣南、建水等縣，當地文旅部門將傳統民族節日與現代消費理念結合，打造“天天是節日、處處可游玩”的消費模式，游客絡繹不絕，帶動相關產業蓬勃發展，證明了場景創新的巨大價值。

完善基礎設施，順暢“便捷買”的通道。應加快縣域商業數字化改造，完善縣鄉村三級物流配送體系，解決“最后一公里”問題。改善交通條件，支持冷鏈物流設施建設，降低流通成本，讓工業品順暢下鄉，農產品高效進城，真正做到“物暢其流”。此外，不斷優化支付環境，推動移動支付便民工程向縣域延伸。

規范經營行為，筑牢“放心買”的底線。信任是消費的基石。應加強市場監管，打擊假冒偽劣，完善消費者權益保護機制，建立便捷高效的投訴處理平臺。同時，加快信用體系建設，營造誠實守信的商業氛圍。目前全國許多縣鄉都在推行“七日無理由退貨”承諾機制，商戶主動參與，消費者滿意度不斷提升，消費積極性進一步提高。

挖掘縣域消費潛力，是一篇關乎全局的大文章。這不僅是當前應對經濟下行壓力、暢通國內大循環的關鍵舉措，更是推進城鄉融合發展、實現共同富裕的戰略路徑。隨著各項政策措施落地見效，縣域消費必將從潛在增長點轉化為現實拉動力，在助力鄉村振興、促進經濟高質量發展過程中發揮更加重要的作用。

【觀象臺】