□ 胡立彪

隨著2025—2026雪季拉開大幕，全國多地滑雪場陸續開板，冰雪經濟活力持續釋放。

在前不久舉辦的2025國際冬季運動博覽會主論壇上發布的《中國冰雪產業發展研究報告（2025）》顯示，我國冰雪產業規模從2015年的2700億元增加到2024年的9800億元，預計今年我國冰雪產業規模將突破萬億元。在業態升級、產業融合與政策賦能驅動下，冰雪經濟正成為提振消費、推動區域高質量發展的重要引擎。

當前冰雪經濟熱并非偶然，而是多重因素疊加、市場積累爆發的必然結果。北京冬奧會的成功舉辦，在全社會營造了濃厚的冰雪氛圍，極大地激發了民眾參與冰雪運動的熱情。這種“后奧運效應”正從競技體育層面擴散至大眾消費層面，為冰雪旅游、冰雪運動、冰雪裝備等產業帶來前所未有的發展機遇。隨著居民收入水平提高和消費觀念轉變，旅游消費正從傳統的觀光游覽向深度體驗、個性定制、品質享受轉型升級。冰雪旅游以其獨特的自然景觀、運動屬性和文化魅力，滿足了人們追求新奇、健康、時尚的消費需求。同時，各地加大政策支持力度，將冰雪經濟置于區域發展的重要戰略位置，通過系統規劃、資源整合、營銷推廣，力求將“冰天雪地”轉化為“金山銀山”。

這股“熱”效應充分證明了冰雪經濟巨大的市場潛力和強大的帶動能力。不過，也要清醒地認識到，冰雪經濟要實現真正的提質增效、可持續發展，仍需破解一系列深層次問題。比如，同質化競爭與品牌特色不足問題：部分地區的冰雪項目“千篇一律”，滑雪、冰雕、雪雕等傳統項目仍是主流，缺乏具有鮮明地域文化標識和核心吸引力的獨特IP。又如，產業鏈條偏短與季節性依賴問題：不少地區的冰雪經濟收入仍高度依賴門票、住宿等基礎旅游消費，冰雪裝備制造、賽事運營、文創產品開發等高附加值環節相對薄弱，同時，“一季熱、三季冷”的季節性矛盾依然突出。

要讓冰雪經濟的“熱”效應持續釋放，必須從“長”計議，推動其從單一的旅游形態向多元融合的產業生態演進，形成強大的內生動力。

深化“冰雪+”，推動產業融合。各地應大力推動“冰雪+文化”，深入挖掘地方歷史、民俗、紅色文化等資源，將文化靈魂注入冰雪載體，講好獨特的冰雪故事。積極探索“冰雪+體育”，引進和培育高水平冰雪賽事，發展大眾冰雪運動，拓展冰雪訓練、研學市場。創新發展“冰雪+康養”，結合溫泉、森林等資源，開發冬季度假、養生產品。大膽嘗試“冰雪+科技”，運用VR/AR、人工智能等技術，打造沉浸式體驗項目，發展室內冰雪設施，突破季節限制。

完善基礎設施，提升服務能級。各地應持續改善交通網絡，提升冰雪旅游目的地的通達性和便利性。加強景區內部及周邊的配套設施建設，提升住宿、餐飲、購物、娛樂等服務的標準化、精細化、特色化水平。建立健全冰雪旅游安全預警和應急救援體系，確保游客安全。加快專業人才培養和引進，為產業發展提供智力支持和人才保障。

強化品牌塑造，實施精準營銷。各地應基于自身資源稟賦和文化特質，著力打造具有高辨識度的冰雪旅游品牌。創新營銷方式，善于運用新媒體平臺，進行精準化、互動化、故事化的宣傳推廣，塑造獨特的旅游目的地形象。

堅持生態優先，確保永續發展。各地應科學規劃開發強度，嚴格執行環保標準，推廣綠色低碳的建設和運營模式，加強生態環境監測和保護，確保冰雪旅游開發與生態環境承載力相適應，實現經濟效益、社會效益和生態效益的統一。

推動冰雪經濟高質量發展，須秉持長期主義，關鍵在于構建一個“全鏈條延伸、多業態融合、四季化運營”的現代化冰雪產業體系。各地政府應加強頂層設計與規劃引導，營造良好的政策環境；經營主體需勇于創新，不斷提升產品與服務質量。只有這樣，才能有效破解當前發展中的瓶頸，真正將“冷資源”轉化為支撐高質量發展的“熱動力”，讓冰天雪地成為人民向往的詩和遠方，成為地方發展的堅實依靠。

【觀象臺】