重拳整治違法廣告

上海公布十大典型案例凈化市場環境

本報訊 （丁文婷）今年以來，上海市市場監管部門聚焦醫療健康、食品化妝品、教育培訓等民生重點領域及互聯網直播、社交平臺等新興媒介，深入開展廣告市場秩序專項整治，依法查處一批違法廣告案件，持續凈化市場生態環境。日前，該市市場監管部門集中公布10起典型案例，凸顯整治成效，強化警示震懾。

在這些案例中，虛假、夸大宣傳成為突出問題。例如，上海億順源公司銷售普通食品卻宣稱“免疫之王”“暖胃補腎”等保健功能；上海花半化妝品公司在無數據支持下，在商品主頁首推圖中宣稱“100%受試者認為緊致唇周、100%受試者認為淡化唇紋、100%受試者認為補水保濕”等內容；上海媚飛色舞公司更在直播中將普通固體飲料暗示為可治療“肝Y化”“動脈Y化”“脂F肝”的產品，嚴重欺騙誤導消費者。

部分商家為牟利，公然對效果作出保證性承諾。上海華爾康貝佳口腔門診部使用“院長親種”“九院正畸護航”“雙博士/副主任級醫師坐診”等廣告內容，對其診療效果等作出斷言和保證，并利用衛生技術人員等名義作證明；上海銳啟思公司則使用保證其單詞課程能讓學員在數天內“輕松掌握”并“永不遺忘”等廣告內容，對教育培訓的效果作出保證性承諾，誤導消費者。

利用專家、受益者名義或國家機關形象進行背書，是另一類常見違法行為。學美（上海）教育信息咨詢股份有限公司利用成功學員的錄取信息進行推薦證明，勃林格殷格翰動物保健（上海）有限公司委托網絡達人以“用戶”名義推廣獸藥，上海荷富酒業有限責任公司甚至在其廣告中使用“駐各國大使館”等國家機關名義進行商業宣傳。

此外，廣告發布前未依法履行審查程序、服務廣告未清晰全面披露重要條件等問題也時有發生。上海斕眸商貿有限公司發布的美瞳廣告內容與其標注的廣告審查文號對應內容不符。經查，該廣告內容未經廣告審查機關審查。上海普陀區度美理發店宣傳“800元全包接發”，卻未告知消費者該價格對應的具體服務限制，存在誤導。

上述案件涉及食品、醫療、教育、化妝品、獸藥、酒類、醫療器械、生活服務等多個行業，違法行為涵蓋《中華人民共和國廣告法》明令禁止的多個方面。涉案企業均已被所在地市場監管部門依法予以行政處罰。