□ 胡立彪

從馬面裙走上國際時裝周T臺，到《黑神話：悟空》引爆游戲市場，再到博物館文物冰箱貼在社交網絡刷屏，一股源自東方美學的國潮正以前所未有的力度重塑中國消費市場。2025年，國潮已從一種文化現象演變為驅動經濟增長的重要力量，其市場規模預計將突破2.5萬億元。這場由傳統文化與現代潮流交織而成的產業變革，成為“中國制造”向“中國創造”躍遷的時代注腳。

國潮的興起，本質上是文化自信在消費領域的集中釋放。《大學生國潮文體生活報告（2025）》顯示，超七成受訪大學生認可影視作品中的國潮元素呈現。年輕一代作為國潮消費的主力軍（95后、00后占比超八成），他們成長于國家日益強盛的時代，對傳統文化有著天然的親近感與自豪感。對他們而言，國潮產品不僅是商品，更是表達文化認同、彰顯個性的載體。

國潮的繁榮離不開中國制造業數十年積累的堅實基礎。從新中國成立初期“一窮二白”，到改革開放后成為“世界工廠”，再到如今邁向制造強國，中國制造業完成了從“造不了”到“造得出”再到“造得好”的歷史跨越。以潮玩產業為例，泡泡瑪特的拉布布系列之所以能風靡全球，背后的依托是中國精密制造工藝對復雜設計的精準還原，以及成熟供應鏈對市場需求的快速響應。這種“制造反哺設計”的良性循環，讓創意得以高質量落地。

制造業的升級為國潮提供了品質保障。在監管層面，通過完善質量標準、強化全鏈條抽檢，倒逼企業重視品控；同時，工匠精神的回歸讓企業更加注重細節打磨。中國制造正擺脫“低價低質”的刻板印象，以“優質優價”重塑市場認知，為國潮從“網紅”變“長紅”筑牢質量基石。

在保障品質的基礎上，國潮融入創新元素，形成強大生命力。國潮不是對傳統的簡單復刻，而是創造性轉化與創新性發展。設計上，曹縣企業基于“牡丹文化”開發系列產品，得物App通過設計大賽引導年輕人將水墨書法等傳統元素轉化為當代審美表達，各種創意讓傳統文化“活”起來；技術上，制造業的高端化、智能化、綠色化趨勢為國潮帶來新可能，AI設計、3D打印實現傳統與數字技術的融合，環保材料賦予產品生態價值；模式上，“國潮+”不斷拓展邊界，與影視結合帶動旅游增長，與健康融合推出健康食品，與文旅聯動讓文物通過文創“走進”千家萬戶，跨界融合創造了新的消費體驗與經濟增長點。

盡管勢頭強勁，國潮產業仍面臨“成長的煩惱”。突出的問題是同質化競爭。市場上抄襲仿冒現象普遍，淺層次元素堆砌導致產品缺乏獨特性，易引發審美疲勞。在品牌建設方面，部分企業仍停留于產品思維，缺乏長期品牌規劃。

國潮產業實現高質量發展，必須破解上述問題。相關企業要向文化深處探尋，超越符號化表達，深入挖掘文化內涵與精神價值；同時，向場景廣度拓展，實現國潮與多元生活場景深度融合。品牌化發展至關重要，企業要在文化敘事、情感連接、價值傳遞上持續投入。李寧、安踏等品牌的成功表明，只有將文化價值深度融入品牌基因，才能獲得持久生命力。要拓寬國際視野，積極參與國際標準制定，將中國技術、設計理念與文化內涵融入全球行業準則，不斷提升話語權。華為、大疆等企業在國際標準領域已占據重要地位，為國潮品牌全球化樹立了標桿。未來，國潮應通過與國際IP合作、參與文化交流等方式，以世界聽得懂的語言講述中國故事。

國潮的崛起，是一場文化自信與產業升級的雙向奔赴。它既承載著中國人對自身文化的認同與熱愛，也展現了中國制造業轉型升級的步伐與成效。當傳統文化通過現代表達煥發新生，當中國制造憑借創新設計贏得世界認可，國潮便超越了消費概念，轉化為一種市場力量。展望未來，隨著政策支持持續加碼、企業創新不斷深化、消費需求日益多元，國潮產業有望在規模擴張的同時實現質的飛躍。

【觀象臺】