本報(bào)訊 （記者徐雅臣）近日，由中國中小商業(yè)企業(yè)協(xié)會(huì)和立信數(shù)據(jù)研究院聯(lián)合組織開展的中國消費(fèi)者消費(fèi)意愿調(diào)查結(jié)果顯示，2025年四季度中國消費(fèi)者消費(fèi)意愿指數(shù)（以下簡稱“消費(fèi)意愿指數(shù)”）基本平穩(wěn)。綜合來看，當(dāng)前我國消費(fèi)市場呈現(xiàn)“意愿筑底、預(yù)期審慎、結(jié)構(gòu)分化”的特征。消費(fèi)復(fù)蘇的核心瓶頸在于預(yù)期偏弱，消費(fèi)者期盼收入增長、就業(yè)穩(wěn)定及社保改善，同時(shí)對消費(fèi)品和服務(wù)價(jià)格高度敏感。

據(jù)了解，消費(fèi)意愿指數(shù)為反映中國消費(fèi)者當(dāng)前消費(fèi)意愿的即期消費(fèi)意愿指數(shù)和反映消費(fèi)者未來消費(fèi)意愿的預(yù)期消費(fèi)意愿指數(shù)的算術(shù)平均數(shù)。指數(shù)值在0~200之間，數(shù)值越大，代表消費(fèi)意愿越強(qiáng)烈，100為景氣臨界值。

調(diào)查結(jié)果顯示，2025年四季度消費(fèi)意愿指數(shù)為119.8。與上季度相比，消費(fèi)意愿指數(shù)微降0.8點(diǎn)；其中，代表當(dāng)前消費(fèi)意愿的即期消費(fèi)意愿指數(shù)為112.6，下降0.3點(diǎn)；代表未來消費(fèi)意愿的預(yù)期消費(fèi)意愿指數(shù)為127.0，下降1.4點(diǎn)。與上一年同期相比，消費(fèi)意愿指數(shù)上升0.5點(diǎn)；其中，即期消費(fèi)意愿指數(shù)上升2.3點(diǎn)；預(yù)期消費(fèi)意愿指數(shù)下降1.4點(diǎn)。從指數(shù)結(jié)構(gòu)看，穩(wěn)預(yù)期是提振消費(fèi)的關(guān)鍵。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，城鄉(xiāng)及不同區(qū)域、收入、學(xué)歷消費(fèi)者的消費(fèi)意愿存在明顯差異，收入水平差異對消費(fèi)意愿產(chǎn)生基礎(chǔ)性影響。未來半年消費(fèi)者購買家電、數(shù)碼產(chǎn)品、服裝鞋帽箱包以及旅游、教育培訓(xùn)、休閑健身等產(chǎn)品或服務(wù)的需求相對較強(qiáng)。其中，購買家電及數(shù)碼產(chǎn)品意愿連續(xù)4個(gè)季度位居首位，“以舊換新”政策拉動(dòng)效應(yīng)明顯。高端健康食品市場潛力巨大，近六成消費(fèi)者對其表現(xiàn)出較強(qiáng)的支付意愿。

調(diào)查認(rèn)為，提升居民收入水平、保障就業(yè)穩(wěn)定性、健全社會(huì)保障體系、促進(jìn)房地產(chǎn)止跌回穩(wěn)、穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)增長預(yù)期，是激發(fā)消費(fèi)潛力的關(guān)鍵舉措。經(jīng)營主體應(yīng)著力培育差異化品牌競爭優(yōu)勢，避免出現(xiàn)以降價(jià)為主要手段的同質(zhì)化競爭導(dǎo)致的“內(nèi)卷”現(xiàn)象。

調(diào)查建議，實(shí)施以穩(wěn)定預(yù)期與促進(jìn)增收為核心的“基本盤鞏固”工程，強(qiáng)化就業(yè)優(yōu)先政策，夯實(shí)收入增長基礎(chǔ)，實(shí)施低收入群體重點(diǎn)幫扶政策，增強(qiáng)消費(fèi)者信心；深化社會(huì)保障制度改革，通過完善教育體系、養(yǎng)老保障體系等，著力解除消費(fèi)者的“后顧之憂”；構(gòu)建“反內(nèi)卷”市場生態(tài)，通過加強(qiáng)市場競爭秩序監(jiān)管、倡導(dǎo)并激勵(lì)價(jià)值競爭，加強(qiáng)消費(fèi)者教育與信息透明等舉措，引導(dǎo)競爭從價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向價(jià)值創(chuàng)造；以文旅融合為突破口，打造沉浸式消費(fèi)新場景；開展房地產(chǎn)“止跌回穩(wěn)”攻堅(jiān)行動(dòng)，通過加大收儲(chǔ)力度、降低房地產(chǎn)持有成本等工作，重振市場信心。