【觀象臺】

□ 胡立彪

湖北省政府工作報告提出，2026年將回應人民群眾對實用價值、情緒價值與知識價值的新需求，深入實施提振消費專項行動；重慶市政府工作報告提出，培育新型消費，發展情緒經濟、銀發經濟、首發經濟、票根經濟；江西省政府工作報告提出，打造國潮經濟、情緒經濟等新業態新模式……

今年地方兩會多地政府工作報告中出現“情緒經濟”“情緒價值”“悅己經濟”等流行熱詞，將情緒與提振消費結合在一起，這不僅是拉動內需與民生治理的創新實踐，更從發展理念、市場導向層面給人以新啟示、新思維。

情緒經濟，正從商業現象升維為治理議題，這就要求我們重新審視：經濟的增長，如何在滿足萬千心靈共鳴中，尋找到既溫暖又可持續的新動能？

情緒經濟的崛起，根植于社會經濟發展階段的躍遷，呼應著個體需求的升級。馬斯洛需求層次理論認為，當基礎的生理與安全需求得到普遍滿足后，情感、尊重與自我實現等更高層次的精神需求，便成為驅動行為的主導力量。我國消費市場從“有沒有”到“好不好”，再到如今追求“舒不舒心”與“有無共鳴”的演變，正是這一規律的生動體現。

無論是拉布布等潮玩帶來的收藏與陪伴快感，還是“村超”“蘇超”等賽事激發的集體榮譽感與鄉土情懷，抑或是國潮文創所喚醒的文化自信，其本質都是在為情感體驗、精神慰藉與社會認同付費。消費決策的核心錨點，已從傳統的性價比轉向“心價比”。這不僅是商業模式的變革，更是經濟發展以人為本的生動注腳。情緒經濟的興起，標志著社會開始系統性地回應民眾在現代生活中對松弛感、治愈感與歸屬感的普遍渴求。

情緒經濟的勃興，正全方位重塑產業邏輯與價值創造方式，推動供給體系從功能導向向情感與體驗導向轉型。消費者對普通商品和服務提出情緒寄托要求，會倒逼制造業與零售業超越單純的產品功能，致力于打造能引發情感共鳴的體驗型產品與目的地場景。演藝經濟、谷子經濟等細分賽道方興未艾，填補了文旅、休閑、社交等領域的情感消費空白。這些業態往往具有高附加值、強融合性與高增長潛力，成為拉動服務消費規模增長、推動產業結構優化的重要力量。據預測，到2029年，中國情緒經濟規模有望突破4.5萬億元，其作為新藍海的潛力不容小覷。

地方政府將情緒經濟納入發展戰略，意味著認識到獨特的文化基因、城市風貌與人文氛圍本身就是寶貴的情感資產。將物理空間轉化為情感消費的流量密碼，如江西深挖陶瓷、中藥等經典名品的情緒價值，貴州打造非遺夜市等主題場景，正是將比較優勢轉化為發展勝勢的智慧之舉。這要求治理思維從硬件建設與政策刺激，轉向對軟性情緒價值的精心營造與系統賦能。

要讓情緒經濟這股暖流健康、持久地涌動，需構建“理性供給、多元共治、有序發展”的生態體系。在供給端，企業應摒棄短視的“噱頭收割”，深耕真實的情感洞察，將產品力、文化力與真誠的共情能力相結合。如故宮文創將深厚文化底蘊轉化為現代審美共鳴，便是以長期主義贏得市場的典范。真正的共情，是品牌持久的修行，而非流量的短暫套路。在治理端，政府部門需加快完善行業標準與監管規則，對情感消費新業態實施包容審慎但底線清晰的監管，嚴厲打擊虛假宣傳、價格欺詐和數據濫用等違法行為。同時，應通過規劃引導、場景打造、公共服務提升等方式，優化整體消費環境，讓情緒價值蘊含在城市的每一處細節中。在消費端，消費者需培育理性悅己的消費觀念，明晰情緒消費是自我關懷而非攀比跟風，把握好消費的邊界，避免落入過度營銷的陷阱。

情緒經濟的蓬勃興起，是中國經濟發展到新階段、人民生活邁向新追求的自然結果。它如同一面棱鏡，折射出社會從追求物質豐裕到渴望精神豐盈的深刻轉型。在物質基礎日益堅實的今天，關注并滿足人民群眾的情緒價值，讓經濟增長與民生幸福、精神富有同頻共振，正是高質量發展以人為本核心內涵的體現。