看見趨勢 把握變革

2025微博年度汽車大選在京收官

本報訊 （記者岳 倩）近日，2025微博年度汽車大選在京收官。此次活動是對2025年汽車行業市場的總結，也是對微博社交輿論場2025年重要的回顧。

2025年，汽車行業產銷分別突破3400萬臺，新能源汽車銷量占比跨越50%臨界點。與此同時，L3自動駕駛獲得準入試點，城市NOA（領航輔助駕駛）大規模落地，汽車市場從價格戰轉向技術戰。

以技術導向重塑市場正在成為普遍共識，企業的策略選擇與新世代用戶消費觀念轉變密不可分。2025年，一些現象級的汽車熱點在微博登榜，汽車社交熱點不斷助力車企品牌價值增長，車企品牌紛紛開始重新定義產品功能點。

此次微博年度汽車大選以用戶消費趨勢的變化為內核，歷時3個月，經百萬微博網友互動，由百位汽車KOL（關鍵意見領袖）與跨領域媒體賬號推薦，以及汽車機構及產學研核心評委專業評議盤點產生。

“買車可以買貴的，但不能買貴了。”有年輕消費者在微博寫道。當下年輕人的購車理念和購車趨勢已發生變化，消費者對“價格”與“價值”之間的關聯認知需求變得更加強烈，完成從“功能滿足”到“價值認同”、從“被動選擇”到“主動主導”的轉型。這種精打細算和謹慎的消費態度推動車企不斷改善產品。

除對設計和需求的雙重審美覺醒之外，年輕一代已經不再滿足于表面的營銷話術，而是更關心產品背后的技術細節、科技創新和文化內涵。同時高感知技術功能帶來的情緒價值，更容易被當下年輕人接納。

打破能源與價格的雙重邊界也正在成為趨勢。一方面，用戶關注具象化痛點解決方案；另一方面，技術平權讓普通用戶也能享受高端配置。2025年，微博上的相關技術科普話題達473個，占汽車熱搜的7.94%，且話題數量至今仍在持續增長，這印證了用戶對技術普惠的關注。

過去一年，諸多在微博登榜的現象級汽車熱點，成為幫助新世代年輕人了解購車趨勢、助力品牌重新定義產品功能點的著力點。此外，高管個人賬號是獨屬于微博的熱點。此次大選上，很多企業高管與品牌普遍認為，想要與用戶有效溝通，就要去掉濾鏡，真實表達，多關注真實口碑，有時更需要換一種視角，表達觀眾更感興趣的內容，做有溫度的服務，這比所有華麗的營銷和廣告詞都更有效。

據介紹，微博年度汽車大選如今已走到第23個年頭，越來越多汽車品牌和產品通過積極擁抱社交媒體，與用戶真誠對話。