□ 胡立彪

馬年春節將至，各地文旅市場熱鬧起來。一張張看似尋常的票根，正悄然變身，成為連接“吃住行游購娛”全鏈條的“城市通行證”。憑演唱會門票享酒店折扣，持高鐵票半價游景區，用電影票根換商圈福利……這股被稱為“票根經濟”的新潮，正以其巧妙的聯動設計與數字賦能，將單次消費行為延伸為鏈式體驗，為激活內需、促進消費提質升級注入新活力。

“票根經濟”成新潮，新就新在其重構了消費的邏輯鏈條。以往，無論是火車票、景區門票還是演出票，其票根往往是消費行為的終點憑證，意味著一次特定體驗已經完成。如今，這張小小的憑證在數字技術與模式創新的雙重催化下，正發生根本性轉變，成為開啟多元消費場景的“起點鑰匙”。

這一轉變背后，是消費需求從單一性價比向整體價值感的深刻演進。“票根經濟”本質是惠民生與促消費緊密結合的新產品、新服務，它精準鎖定觀演、參賽、旅行等具有明確消費意愿的群體，通過提供延伸權益，回應其潛在的綜合需求，實現“一次消費，多重福利”。上海豫園燈會“一票通玩+票根權益”、貴州“票根消費券”八折立減等實踐，都生動詮釋了這種“花一份錢，得多重體驗”的價值升級，契合了當代消費者追求獲得感與體驗感的心理。

“票根經濟”的最大魅力，在于一個“連”字。它打破傳統商業場景間的壁壘，將孤立、分散的消費“孤島”串聯成協同共振的“大陸”，其核心是借助交通、演出、賽事、景區等消費精準導流，在商旅文體等行業形成順暢通道，從而將消費流量轉化為發展“留量”。

這種連接所產生的價值，并非簡單的加法，而是具有類似“梅特卡夫定律”（一個網絡的用戶數目越多，整個網絡和該網絡內的每臺計算機的價值越大，表現為網絡經濟的高滲透率）特征的乘法——票根串聯的場景越多，參與的消費者與商家越眾，整個協同網絡的價值便越大，甚至呈指數級增長。北京國際電影節票根聯動30余商圈、F1上海站門票綁定全城消費，皆是明證。它不僅為消費者創造了額外福利，更助力商家以低成本獲客、提升客單價與復購率，為城市管理者提供促進產業融合、提升消費能級的有效工具，構建起多方共贏的生態。

“票根經濟”的順暢運轉，離不開數字技術的堅實底座與治理模式的協同創新。它絕非紙質票根的簡單復用，而是深植于電子票務、數據互聯、平臺核銷等數字化基建之中。國家語言資源監測與研究中心將“票根經濟”選為“2025年度十大新詞語”之一，正是因其融合了AR、區塊鏈等科技元素，激活了鏈式消費潛力。

成功的“票根經濟”實踐往往體現“政府搭臺、企業唱戲、市場運作”的協同智慧。這是一種低成本、高黏性的消費撬動機制，它不依賴大規模財政補貼，而是通過規則設計整合商家資源與平臺能力。今年地方兩會一些代表委員提出建立“票根經濟消費聯盟”等建議，意在通過行業協會或公共平臺進行資源篩選、標準制定與權益保障，更好發揮“票根經濟”拉動消費的作用。這要求治理層面從傳統的行業管理，轉向促進跨領域數據互通、權益互認的生態治理。

當前，“票根經濟”方興未艾，然而欲使其從階段性促銷活動升維為可持續、可復制的長效引擎，仍需在深度與廣度上持續探索。一方面，推動其從“優惠聯動”向“價值深耕”升級。要讓票根承載獨特文化IP，成為值得收藏的“文化信物”，而不僅是優惠憑證。這意味著，“票根經濟”的生命力最終將源于其鏈接內容的情感厚度與文化魅力。另一方面，推動其從“單城熱”到“區域通”。各地應探索跨區域票根互認，在城市群、文旅圈建立聯盟，破解“異地兌換難”，從而擴大消費半徑，釋放更大潛能。同時，探索“反向票根”（如消費發票兌換景區門票）、“票根+公益”等新路徑，拓展其外延和社會價值。

“票根經濟”能夠火起來，源自對消費規律變化的敏銳洞察、對數字技術的善加利用以及對跨域協同治理的積極探索。各地應持續深化技術融合、拓展生態邊界、完善制度規范，讓小憑證持續撬動大消費，為經濟高質量發展注入源源不斷的生機與活力。

【觀象臺】