馬年“新姿勢”

—— “Z世代”這樣過年

□ 新華社記者 張千千

程思琪 董 雪

與“搭子”守歲、帶IP潮玩回家、在“賽博”廟會打卡……馬年春節，“Z世代”年輕人正用層出不窮的新玩法，為傳統年俗注入奔騰的活力。這幅新春畫卷里，既有盡責在崗的堅守，更有創意飛揚的歡聚，共同勾勒出“Z世代”的青春風貌。

“自定義”團圓：告別單一歸途

大年初一要走訪留守職工，初六、初七要護航返程高峰，日常要在轄區內巡查……馬年春節，長江航運公安局上海分局長興派出所“95后”民警沈李青將堅守工作崗位。在他看來，自己雖不能踏上歸途，但為他人守護好奔赴團圓的旅程，讓萬家燈火平安閃爍，何嘗不是一種更遼闊的團圓。

在“Z世代”的春節圖景中，有溫暖的堅守，也有愈加多元的玩法。如今，越來越多的年輕人開始主動選擇和定義屬于自己的年味。和志同道合的伙伴一起守歲、旅行，正成為年輕人主動選擇的團圓新解。社交平臺上，征集過年“搭子”的帖子不計其數。

“前陣子回過家了，而且我在北京養的貓年紀大了，不想送它去寄養。”今年，“95后”周文婷決定首次留在北京過年。她已經加入多個社交平臺的“過年不回家”小組，尋找能一起跨年的伙伴。

“行”是許多年輕人假期的關鍵字，但旅途的目的地不只是家鄉。杭州白領陸晶即將和朋友前往挪威看極光。“我父母已計劃好去云南旅游，全家各自奔赴熱愛，線上分享見聞，也是一種團圓。”

讓父母開啟“反向春運”，來到自己所在的城市闔家團圓，亦是年輕人的春節新選項。同程旅行發布的《2026年春節旅行趨勢報告》顯示，今年春節前夕，一批由中小機場飛往北京、上海、廣州、深圳的“反向”機票預訂熱度增長顯著，熱門航線主要包括榆林到上海、衡陽到北京、宜賓到深圳、鹽城到廣州、長治到上海等。

年貨煥新：從物質囤貨到情緒消費

春節臨近，年貨采購進入高峰。如今走進商圈門店，撲面而來的是一種新的熱鬧：年輕人穿梭于潮玩集合店與IP主題專區，手提袋里裝的未必是傳統煙酒糖茶，更可能是印著心愛角色的“吧唧”（徽章）、新春限定盲盒。

在上海知名二次元商業體百聯ZX創趣場內，許多市民游客正在選購自己喜愛的“谷子”年貨。記者看到，不少店鋪推出新春福袋，大學生小王挑選了兩包“谷子”福袋正準備付款。“我和朋友都喜歡這個IP，回老家過年時，正好帶回去送給朋友當禮物。”

當前，年輕人的年貨消費正經歷一場從滿足物質需求到承載情緒價值的變遷。

今年1月，一個看似生產失誤的瑕疵品“哭哭馬”公仔逆勢爆火。淘寶數據顯示，“哭哭馬”走紅的48小時內，超10萬人在網上搜索，銷售超兩萬件。1月以來，在“馬年吉祥物”“生肖玩偶”“馬年掛件”等相關商品的成交結果中，造型圓潤、表情豐富的“情緒馬”成交占比高達七成以上。這背后是年輕消費者對情緒價值的強烈認同，他們青睞的不再是完美的吉祥物，而是能引發共鳴的個性表達。

社交平臺上，不少“00后”分享自己的年夜飯食譜。有的食譜包括魔芋爽拌黃瓜、炸雞米花、螺螄粉、珍珠奶茶，還有年輕人干脆采購預制菜料理包。“不是不會做飯，是主打一個抽象”“過年難得休息，讓自己輕松一下”……不少年輕人如是評論。

在這股結合科技與文化的年味新浪潮中，無數年輕面孔在崗位上閃耀。無論是保障廟會科技元素順暢運行的工程師、宣傳非遺的青年傳承人，還是活躍在新消費領域的創業者，他們如同奔馬，在各自賽道上前行，不僅創造了春節新玩法，更展現了奮斗進取的青年風采。