中國質量新聞網訊 為進一步規范網絡直播營銷活動，保障消費者合法權益，維護公平競爭的市場秩序，促進網絡直播營銷行業健康有序發展，黑龍江省七臺河市市場監督管理局網監科、廣告科、價競科開展轄區內網絡直播帶貨行業整治工作，通過行政約談指導、實地走訪檢查、介入直播現場等方式，壓緊壓實電商平臺和平臺內經營者的主體責任，引導其健康發展，合法經營。

一、壓實主體責任，引導有序發展。召開全市網絡直播營銷主體行政約談會，全市網絡直播營銷運營商、直播帶貨主播等共8家企業、15個代表參與了本次行政約談會。會上，網監科、廣告科、價競科明確了直播營銷人員的責任，對直播營銷中的商品或服務以及行為進行了規范，并梳理、列出了直播營銷行為中的常見的違法行為。明確提醒直播營銷活動不得虛構交易和擅自刪除或編造用戶評論，不得發布欺騙或誤導消費者的虛假廣告、不得發布違背社會良好風尚的違法廣告、帶貨產品和服務內容必須與宣傳一致、不得利用虛假或者使人誤解的價格手段誘騙消費者進行交易、不得利用直播銷售野生動植物及其制品等違法行為。要求各行為主體規范營銷活動，全面落實主體責任。

二、全面督導檢查，營造安心環境。著重核實直播運營商資質，通過前期實地走訪，詢問了解直播運營企業經營狀況，督促企業自查自警，嚴格要求直播企業將營業執照、《互聯網直播管理規定》等相關制度上墻，實施網絡直播行業分類規范以及網絡直播帶貨管理規定。同時該局通過公布投訴舉報電話及現場專項檢查，指定專門直播廣告監測人員抽查的方式對網絡直播帶貨中存在的虛假宣傳、價格欺詐、消費侵權、銷售野生動植物及其制品等違法行為進行整治，加大對違法行為的懲處力度，曝光典型案例，為網絡直播帶貨行業營造公平、有序、安全、放心的市場環境。

下一步，七臺河市市場監督管理局將持續宣傳《電子商務法》《消費者權益保護法》《反不正當競爭法》《食品安全法》《廣告法》等法律法規及《網絡直播營銷管理辦法（試行）》等國家有關規定，督促直播企業遵循社會公序良俗，真實、準確、全面地發布商品或服務信息，合法合規從事網絡交易活動，依法履行或者督促商品經營者履行售后服務義務。

（供稿：黑龍江省七臺河市市場監管局）