從產品到品牌：“寧字號”煥發新活力

福建寧德市多舉措推進質量品牌建設

□ 魏曉燕 本報記者 江 岱

近日，福建省首屆品牌價值百強榜單發布會在寧德市召開，寧德市10個品牌上榜。

取得優異的成績離不開寧德市對質量品牌建設工作的大力推動。據了解，近年來，寧德市市場監管局聯合發改委、工信、文旅、商務、農業等多部門，加快構建質量品牌培育、認定、保護、運營機制，實行“育品牌、創品牌、護品牌、推品牌”鏈條化發展，質量品牌提升賦能經濟高質量發展的作用日益凸顯。

“我市深入實施質量提升行動，積極鼓勵各類市場主體開展商標品牌建設，不斷提升企業品牌價值及引領、集聚、輻射效應?！睂幍率惺袌霰O管局相關負責人表示。

走進福建品品香茶業有限公司加工車間，模擬光照、靜電吸附、自動下料、自動包裝機等先進設備令記者為之驚嘆。該公司總經理邵克平介紹說，該公司新增了高端機械化生產線，并不斷升級生產管理模式。新模式的自動化、智能化、信息化、數據化生產管理方式使產品質量得以大幅度提高。得益于此，該公司目前擁有124項授權專利，其中10項發明專利，企業獲得國家知識產權優勢企業、首批國家級標準化生態茶園示范基地、福建省政府質量獎等榮譽。

近年來，寧德市通過出臺政策、推進機制、資金激勵等政策措施，多管齊下，推動企業從產品到品牌逐漸轉變，加快推進質量強市步伐。寧德市市場監管局以“育品牌”為抓手，完善質量品牌建設機制，強化政策保障，相繼出臺《進一步推進質量強市建設的八條措施（試行）》《寧德市推動標準化工作高質量發展八條措施》，部署“十四五”時期質量品牌建設工作，為開展質量強市工作提供政策支持；完善工作推進機制，把標準、質量管理、商標、專利作為質量品牌建設的四大“抓手”，打造“標準領航、質量定航、商標護航、專利導航”的工作模式，建立政府主導、部門主幫、企業主創的聯動機制，夯實品牌建設支撐體系。此外，該局還加強資金激勵引導，對獲得質量獎和擁有知識產權優勢的企業、主導制定國際和國家標準的企業或協會給予獎勵，近3年累計發放質量品牌建設扶持資金935萬元。

與此同時，寧德市市場監管局還聯合多部門共同開展質量品牌創建工作，培育了一批市場認可、消費者認同的優質品牌，以“創品牌”為核心，構建質量品牌綜合矩陣。

在工業領域，寧德市培育了寧德時代、青拓集團等世界級龍頭企業品牌，全市現有全國和省級質量標桿企業各3家，“專精特新”企業56家，國家高新技術企業218家，省級科技小巨人企業112家。

在農業領域，寧德市打造“0593寧德號”農產品區域公用品牌，建立“公共品牌+企業品牌+產品品牌”的品牌體系。該市擁有中國馳名商標46件，居全國設區市前列；“三品一標”產品735個，居福建省第一；地理標志證明商標93件，居福建省第三；福鼎白茶、寧德大黃魚、坦洋工夫、桐江鱸魚成功列入“中歐地理標志互認產品”，其中福鼎白茶和寧德大黃魚入選2022年全國農業品牌精品培育計劃。福鼎白茶獲批建設國家地理標志產品保護示范區，寧德市以地理標志保護為抓手開展鄉村振興的工作經驗，入選全國商標品牌建設優秀案例。

在服務業領域，寧德市立足“山海相依”美景資源和“山珍海味”美食資源，打造美食美景品牌。截至目前，寧德市有7個全國鄉村旅游重點村、19個省級金牌旅游村、7個全域生態旅游小鎮，福鼎太姥山、白水洋·鴛鴦溪景區登上福建首屆品牌價值百強榜單。福鼎市成為全國“美食地標城市”、首批“福建美食名城”，屏南縣成為“福建藥膳美食城”，古田縣成為“福建信用菌美食城”，該市61個小吃菜品獲得“中華名小吃”“中華名菜”“中華名宴”稱號，306個小吃熱菜獲得“福建名小吃”“福建省名菜”稱號，寧德烏米飯入選福建省級非物質文化遺產名錄。

“我局實施寧德特色標準‘三年滾動計劃’，自2022年7月以來，已發布兩項市級地方標準、14項團體標準、1項行業標準。落實政府質量激勵制度，截至目前，共有省政府質量獎（含提名獎）獲獎企業4家，市質量獎（含提名獎）獲獎企業14家，縣質量獎獲獎企業12家?！睂幍率惺袌霰O管局相關負責人表示，目前，寧德市是福建省設立縣級質量獎最多的設區市。

育品牌、創品牌，更要護品牌、推品牌，讓品牌建設走得更遠。當前，寧德市高質量發展已經進入新時期，努力開創質量強市建設新局面。

以“護品牌”為保障，發展環境逐步優化。寧德市市場監管局堅持“品牌保護、注冊先行”，為企業爭創品牌、保護品牌提供有力保障。持續發放商標“三書”（商標注冊建議書、商標策略提示書和商標法律告知書），做到“商品未出、商標先注”。設立商標品牌指導站，開展注冊、運用、保護、管理全周期服務。截至目前，寧德市有效注冊商標數達89313件，設立商標品牌指導站25個。深入開展打擊商標侵權“溯源”專項行動、商標代理機構“藍天”專項整治、知識產權“鐵拳”行動，嚴厲打擊侵權假冒行為，尤其是“傍名牌”“搭便車”“蹭流量”等亂象。近3年來，該局辦理侵權假冒案件306件，罰沒款220.58萬元，為優化品牌生態、呵護品牌發展，營造公平有序的市場環境。

以“推品牌”為延展，運營能力逐步提升。寧德市市場監管局支持企業開展商標、專利海外布局，完成“鈉離子電池產業化”等8個專利導航項目，涵蓋鋰電新能源、新材料、新能源汽車、機電、化油器、生物醫藥等寧德市重點產業，推動寧德質量品牌“揚帆出?！薄＝Y合“中國品牌日”“質量月”“品牌故事大賽”等活動，該局大力宣傳和推廣優秀企業和品牌，讓更多“寧字號”品牌“走出去”，推動質量強市，實現寧德市從產品到品牌的跨越。

《中國質量報》