凸顯新聞性 增強感染力

——關于新聞圖片如何更好服務質量領域宣傳的思考

□ 王 嘉

《中國新聞實用大辭典》對新聞圖片的闡釋是：“以圖片的直觀形象和簡要文字說明結合起來報道新聞、傳播信息的一種新聞宣傳形式。”這也充分表明，“新聞”與“信息”是新聞圖片的“內核”，如果沒有“新聞”含量，那也就稱不上是一張合格的新聞圖片。新聞攝影的本質與消息、通訊一樣，其從內容到技術，都必須遵循新聞宣傳的基本要求，盡可能保證時效性、真實性、準確性。

筆者作為一名質量領域行業媒體的新聞記者，在新聞攝影實踐中感受到，相較于社會性綜合類新聞，質量領域突發類新聞題材相對較少，工作類常態化內容居多；新聞事件場景相對固定，畫面沖擊力不好體現。但與此同時，攝影記者依托在質量領域的深度聯系，有機會搜尋到其他媒體無法獲知或觸及的“獨家素材”，以及對于拍攝對象（工作）了解程度更深，可以更清楚地了解拍攝場景的各種元素及其相互關系，讓畫面內涵更為豐富。可以說，專業化特色，給本領域新聞記者提供了其他媒體難以獲得的便利條件。

如何用鏡頭去發現、記錄下質量工作的歷史進程，傳播弘揚市場監管人的責任和擔當，為質量領域宣傳、展示和歷史文獻研究提供資料性依據？筆者擬結合個人觀察，就新聞圖片如何更好服務于質量領域宣傳談幾點粗淺認識。

一是確保真實、突出時效，凸顯新聞圖片的新聞性。

新聞攝影的本質是新聞宣傳。一張好的新聞圖片，新聞性是擺在第一位的。而新聞性可以從真實性和時效性兩個維度來考量。

首先是新聞圖片的真實性。筆者認為，新聞攝影應滿足4個真實性標準——真有其人、真有其事、現場拍攝、抓住瞬間。真有其人是指，拍攝對象確實是新聞事件的當事人；真有其事，是指拍攝事件為真實發生而非虛構或部分虛構；現場拍攝，是指在事件真實發生的地點進行拍攝；抓住瞬間，是指拍攝者記錄當下事件發生的精彩瞬間。

有的行業媒體刊登的新聞圖片，常用場景存在較大的重復性，如果不看圖片說明，幾乎無法從圖片本身獲得個性化信息（如地域特色、當事人狀態等）。對照上述4個真實性標準，人、事、現場，都是真實的，但沒有記錄真實的瞬間。這樣的圖片粗看，畫面清晰、構圖工整、畫面語言交代明確，但缺乏真實場景的細節，畫面中的人物臉譜化，沒有真實的動作和鮮活的表情。不能體現工作人員的履職擔當，也起不到宣傳應有的效果。

其次是新聞圖片的時效性。筆者認為，新聞攝影應滿足兩個時效性標準——即時性和及時性。即時性是指從事件發生到拍攝之間的時間差，時間差越小，即時性越強；及時性是指拍攝的內容與時機之間的關聯度，關聯度越高，及時性越強。

業內有一種說法，行業媒體在新聞宣傳即時性上存在著天然的“短板”，行業媒體的新聞攝影自然也“慢半拍”。針對突發事件，可能行業媒體受信息、設備、人員等限制，確實處于弱勢。但是對于非突發類事件，行業媒體完全可以依靠對行業的深度了解和對相關信息的充分占有，而搶到“第一落點”，拍到“第一張照片”。比如，中國鐵道報在鐵路建設的新聞攝影上，中國石油報在油田開采的新聞攝影上，都有充分凸顯即時性的優秀新聞圖片，受到了讀者的廣泛關注和肯定。

如果說即時性考驗的是新聞攝影的“速度”，那么，及時性考驗的是新聞攝影的“眼光”。能夠選擇在最恰當的時候去拍攝，背后需要對拍攝對象、拍攝場景、拍攝意圖有充分的了解。對于行業媒體來說，完全可以依托專業性來強化新聞攝影的及時性。比如，同樣是拍農產品質量檢測，生產旺季和淡季拍出來的畫面和傳遞的信息是截然不同的。再比如，同樣是拍攝兒童用品質量科普，平時和六一、開學季相比，顯然后者的宣傳效果會更好。

二是精心策劃、轉換視角，增加新聞圖片的感染力。

攝影界，把好照片稱為“大片”。“大片”之“大”，可以是大場景帶來的震撼，也可以是大事件帶來的沖擊，還可以是大格局帶來的激蕩，抑或是大情懷帶來的感動。這些圖片給人們視覺、心靈、情感造成的影響，統稱為感染力。感染力，是評估新聞圖片傳播效果和宣傳效果的關鍵指標。

新聞性是感染力的基礎，沒有真實性和時效性，感染力也就失去了根基；感染力是新聞性的延伸和拓展，沒有感染力，新聞性的傳播力就不強，只有兩者共同作用，才能更好地實現宣傳意圖。

質量是抽象的，拍攝大場景、大事件可遇不可求，而大格局、大情感則完全可以通過拍攝者的常年積累和策劃巧思而獲得，可以成為行業媒體新聞攝影提升感染力的主攻方向。

大格局，就是要把拍攝工作與總體形勢、社會心理、民眾關切等結合起來，讓圖片背后的內涵和畫面之外的間接信息更豐富。要通過選題策劃，挖掘有高度、有深度、有溫度的拍攝題材，凸顯正向價值引領，切實增強新聞圖片的傳播力。比如，同樣是拍攝企業的生產研發場景，如果能結合國家大力弘揚的“質量第一”價值觀和工匠精神，用鏡頭語言去講述技術人員精益求精的質量故事，既見高度又接地氣，這樣的新聞圖片將成為全社會重視質量、弘揚工匠精神的宣傳載體，傳播力和影響力都將得到進一步拓展。

大情懷，就是要把拍攝工作和主流價值觀、人文情懷、民生視角等結合起來，讓讀者和受眾與圖片蘊含的豐富情感產生共鳴。近年來，情感信息成為“爆款”新聞宣傳的關鍵元素。在新媒體時代，大量的接地氣、動人心的“暖報道”“暖視頻”，讓讀者和用戶在獲得新聞信息的同時，也與新聞當事人產生情感上的交融，大大增加了新聞宣傳的互動性，也提升了新聞宣傳的傳播力和影響力。比如，同樣是拍攝食品安全，拍攝對象是以監管人員為主，還是以食品生產者為主，背后其實就是對于新聞攝影情感元素的判斷。選擇監管人員固然無錯，也能反映工作，但是用食品生產者的視角去宣傳食品安全，尤其是以普通食品小作坊主的視角去反映“尚德守法，用良心做食品”這樣的理念，顯然更能打動讀者。筆者認為，即便是反映監管人員的工作，也應該嘗試跳出“大檐帽+制服”的常規模式，可以用“普通人+不普通的工作”的拍攝方式去展現。比如，拍攝“監管者的一天”，突出反差，相信這樣的新聞圖片更能吸引讀者，也能更好地樹立監管為民形象。

以上就是筆者對于新聞圖片如何更好服務于質量領域宣傳的一些粗淺的思考。新聞記錄歷史。能夠用鏡頭和畫面記錄下質量領域的變遷和精彩瞬間，也是筆者作為行業媒體攝影記者的使命和光榮。

（作者單位：中國質量報刊社）

《中國質量報》