中國質量新聞網訊 中高考來臨，為全力維護市場秩序、切實保障考生及家長的合法權益，湖北省黃石市市場監管局緊密圍繞廣告市場監管核心任務，以“事前引導、監測預警、聯合執法”為抓手，全面開展中高考期間廣告市場專項整治行動，為廣大考生營造規范有序的考試環境。

強化事前引導，構建合規宣傳矩陣

一是出臺專項指引，劃清廣告發布紅線。在主流媒體、官方網站及微信公眾號等平臺同步發布《高考、中考期間廣告發布行為合規指引》，系統梳理教育培訓廣告領域“十大禁止行為”與“十大規范行為”。特別針對AI技術應用新場景，明確嚴禁借助AI虛擬人物塑造“名校教授”形象進行課程推薦，禁止通過AI合成技術偽造聊天記錄、成績單等信息，為校外培訓機構提供精準化的經營指引。二是細化合規清單，明晰違法違規邊界。結合《黃石廣告合規正面指引清單》《黃石廣告風險提示清單》，針對教育培訓廣告特性，進一步細化違規情形及處罰標準。具體涵蓋對升學、考試通過率、就業等作出保證性承諾，以及明示或暗示有相關考試機構及其工作人員參與培訓等行為，為企業提供可視化的合規操作指南。

織密監測網絡，提升廣告監管效能

一是強化傳統媒體廣告監測。依托廣告監測中心，持續加大對電視、廣播、報紙等大眾傳播媒介廣告的監測力度。截至目前，圍繞教育培訓廣告開展抽查監測512條次，進一步規范傳統媒介教育培訓廣告發布行為。二是深化互聯網及戶外廣告智能監測。借助第三方人工智能監測平臺，對黃石市“電商平臺”“自媒體”“直播視頻”“外賣平臺”“自建網站”“本地交易網站”“APP”等互聯網廣告主體進行 2316條次監測，對教育培訓機構戶外廣告開展監測543條次，累計處置2條虛假違法教育培訓廣告，有效凈化了廣告市場環境。

開展聯合執法，凈化教育培訓生態

牽頭聯合市教育局，對黃石城區3家學科類及4家非學科類校外培訓機構實施“掃描式”檢查。檢查人員仔細核查相關證照、平臺信息及預收費管理情況，嚴格核對培訓內容是否符合教育教學規律和學生身心發展特點，重點排查是否存在超綱、超前教學等違規行為。同時，對各機構自媒體發布的教育內容及刊登、播發的校外培訓廣告進行嚴格審查，堅決防止出現夸大培訓效果、誤導公眾教育觀念、制造家長焦慮等違法違規廣告行為。此次檢查共發現9處問題，主要包括辦學許可證過期、超范圍經營，以及廣告中存在對培訓效果作保證性承諾、利用受益者名義或形象作推薦證明等違規內容，執法人員現場責令相關機構限期整改，確保違法違規行為及時“清零”。

下一步，黃石市市場監管局將持續保持高壓監管態勢，加大中高考期間廣告市場巡查力度，建立健全長效監管機制，全力維護良好的市場秩序，為考生和家長保駕護航。（鄒江波）