中國質量新聞網訊 為切實規范醫療機構廣告宣傳行為，防范違法醫療廣告風險，近日，寧夏銀川市市場監督管理局金鳳區分局聯合銀川市衛生健康委員會召開醫療廣告合規行政指導會，100余名醫療機構的負責人及宣傳、法務工作代表參會，為醫療行業廣告宣傳“劃紅線、明規定、解疑惑、強責任”。

精準指導，明晰宣傳邊界。為幫助醫療機構準確把握醫療廣告合規要求，執法人員從“申請審查、內容審核、發布規范”三個方面深入解讀了《廣告法》《醫療廣告管理辦法》等法律法規，為醫療機構提供廣告發布流程性指導。在申請審查方面，指出當前醫療機構“未經審查，發布醫療廣告”的行為多發，詳細講解了《醫療廣告審查證明》的申請條件、材料要求及辦理流程，要求醫療機構做好申請工作，加強違法風險防控。在內容審核方面，梳理列舉了醫療廣告的“絕對禁區”，強調醫療廣告不得含有“虛假或者引人誤解的內容”“表示功效、安全性的斷言或者保證”“涉及醫療技術、診療方法、疾病名稱、藥物的”“利用患者、衛生技術人員、醫學教育科研機構及人員以及其他社會社團、組織的名義、形象作證明的”等內容。在發布規范方面，強調發布醫療廣告，需標注醫療機構第一名稱和《醫療廣告審查證明》文號，若發布戶外醫療廣告，應在取得《醫療廣告審查證明》后，按照《戶外廣告登記管理規定》辦理登記，不得利用新聞形式、醫療資訊服務類專題節（欄）目發布或變相發布醫療廣告。

以案為鑒，敲響合規警鐘。指導會緊扣當前醫療廣告監管重點與行業常見問題，通報了2025年以來全市醫療廣告違法案件查處情況，并就典型案例進行了解讀說明：某醫院未取得《醫療廣告審查證明》在網絡平臺上發布醫療廣告，并利用患者、衛生技術人員的名義、形象作證明；某民營醫院公眾號發布含有違背社會良好風尚內容的廣告；某醫院未經他人同意，以電子信息方式向他人發送醫療廣告等。用“身邊事”教育“身邊人”，讓參會人員深刻認識到醫療廣告合規的重要性與嚴肅性。

壓實責任，筑牢合規防線。醫療廣告合規是法律要求，更是醫療機構守護群眾健康、維護自身信譽的應有之義。指導會引導各醫療機構自覺履行主體責任，搭建醫療廣告內部監控體系，覆蓋審查申請、內容審核、對外發布和檔案管理全流程，定期開展合規自查，把“是否有審查證明”“是否含有禁止內容”“是否符合發布規范”等列入必查項，同時加強對廣告宣傳人員的法律培訓，做到醫療廣告真實合法、不越紅線。

下一步，銀川市市場監督管理局金鳳區分局將加強醫療廣告監管力度，做優合規指導服務、做實政策更新提醒，推動醫療機構從“被動合規”項“主動守規”轉變，共同構建誠信有序的醫療服務市場，切實保障消費者合法權益，讓群眾在獲取醫療信息時“看得明白、信得放心”。（來源：寧夏銀川市市場監管局）