中國質量新聞網訊 為鞏固廣告市場秩序專項整治成果，防止違法違規廣告反彈，持續凈化廣告市場環境，甘肅省慶陽市鎮原縣市場監督管理局于11月起組織開展為期一個月的廣告監管“回頭看”專項行動。

聚焦問題清單，實施精準“復診”。以2025年以來省級廣告監測、專項檢查、投訴舉報中發現的違法違規廣告為切入點，建立“問題廣告主體清單”與“重點風險廣告清單”，做到目標明確，重點突出。對清單內涉及的主體進行全覆蓋式實地回訪與線上巡查，重點核查此前下架、刪除的違法廣告是否已徹底清除，責令修改的廣告內容是否已合規發布，要求建立的內部審核制度是否已落地執行。截至目前，共復查相關經營主體28家，其中5家已全部整改到位，整改完成率達100%。在復查既定問題的同時，對相關主體當前正在發布的廣告進行延伸檢查，查看是否存在“換馬甲”、打“擦邊球”等新型違法問題。

緊盯重點領域，筑牢安全防線。嚴守“三品一械”安全底線，對藥品、醫療器械、保健食品和特殊醫學用途配方食品廣告進行重點復查，嚴查未經審查發布、夸大功效、虛假宣傳等老問題。檢查發現，絕大多數主體都能嚴格遵守審查規定，廣告合規性顯著提升。規范民生領域廣告行為，深入復查教育培訓、房地產、金融投資等領域的廣告，重點整治對效果、收益作出保證性承諾，以及利用學術機構、專業人士名義作推薦證明等違法行為。凈化網絡廣告空間，加大對轄區內電商平臺、社交媒體、本地生活服務平臺廣告的監測與復查力度，重點規范互聯網“軟文”廣告、直播營銷廣告的標注行為，確保“廣告”標識可識別，維護清朗網絡空間。

優化服務指導，推動源頭治理。堅持監管與服務并重，在“回頭看”中同步開展“向前助”服務。“送法上門”精準指導，針對復查中發現的共性問題與企業困惑，執法人員現場進行廣告發布合規指引，并結合案例進行解讀，引導企業建立從廣告設計、內容審核到檔案管理的全流程合規內控機制。累計開展行政指導12戶次。強化主體責任意識，通過約談、培訓等形式，再次向廣告主、廣告經營者、廣告發布者明確各方法律責任，強調廣告主對內容真實性負首要責任，督促廣告經營、發布單位嚴格落實審查義務。推廣“事前合規”理念，鼓勵企業在重大廣告活動前，主動向監管部門咨詢或借助第三方專業機構進行合規審查，從源頭上降低違法風險。部分區局已試點開展“廣告發布前指導”服務，獲得企業好評。

完善長效機制，鞏固常態成效。根據“回頭看”發現的新情況、新問題，動態更新廣告主體信用檔案與風險分類等級。進一步發揮甘肅省網絡交易監管平臺功能，提高對違法廣告的主動發現、快速研判與高效處置能力。暢通投訴舉報渠道，鼓勵社會各界參與監督。定期公布典型案例，強化警示震懾。與網信、廣電、衛健等部門的信息共享與執法協作，共治共建的格局更加順暢。

下一步，該局將繼續堅持廣告監管“常態化檢查”與“周期性回頭看”相結合的工作模式，持續保持監管力度，創新監管方式，優化服務水平，堅決維護公平有序、風清氣正的廣告市場環境，切實保護消費者合法權益，服務地方經濟社會高質量發展。（來源：甘肅省市場監督管理局網站）