中國質(zhì)量新聞網(wǎng)訊 今年以來，內(nèi)蒙古自治區(qū)市場監(jiān)管部門將廣告合規(guī)助企行動作為黨建賦能、助企惠民的一項重要舉措，著力強化經(jīng)營主體廣告合規(guī)意識，破解企業(yè)品牌營銷困境，以精準、高效的廣告監(jiān)管服務助推區(qū)域產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

行動開展以來，自治區(qū)層面強化頂層設計與政策供給，累計發(fā)布食品、藥品、醫(yī)療器械、保健食品、金融、教育培訓、網(wǎng)絡直播等重點領域廣告合規(guī)指引7項，并配套制作解讀長圖9版、張貼宣傳海報超1萬張，顯著提升了廣告法規(guī)的知曉度與普及率。同時，秉持包容審慎監(jiān)管理念，出臺14項廣告領域不予處罰清單，為品牌初創(chuàng)與健康成長提供了更有溫度的法治保障。

針對廣告企業(yè)“找業(yè)務難”與實體企業(yè)“做品牌難”的雙向困境，市場監(jiān)管部門高效搭建對接平臺，組織32家優(yōu)質(zhì)廣告企業(yè)與96家實體企業(yè)進行精準對接，促成現(xiàn)場簽約合作15項，有效促進了產(chǎn)業(yè)鏈上下游的協(xié)同共贏。此外，組建由監(jiān)管骨干、法律專家、行業(yè)學者構(gòu)成的專家團隊，深入11個盟市的60余家企業(yè)開展“一企一策”精準幫扶，累計提供個性化合規(guī)與品牌解決方案超100項，助力企業(yè)挖掘產(chǎn)品核心優(yōu)勢、明確品牌市場定位，增強了差異化競爭力。為順應數(shù)字經(jīng)濟潮流，在全區(qū)密集舉辦14場互聯(lián)網(wǎng)廣告合規(guī)指導與網(wǎng)絡營銷技能培訓，覆蓋企業(yè)1200余家、從業(yè)人員2000余人，助力企業(yè)掌握新工具、開拓新渠道，實現(xiàn)品牌傳播與銷售增長的雙重突破。

在自治區(qū)統(tǒng)一部署下，各盟市市場監(jiān)管局結(jié)合本地產(chǎn)業(yè)特色，積極探索，形成了各具特色的助企路徑與顯著成效。

呼和浩特市市場監(jiān)管局聚焦企業(yè)廣告合規(guī)痛點與品牌發(fā)展需求，采取法治化、精準化舉措。聯(lián)合多部門開展針對互聯(lián)網(wǎng)直播、園區(qū)企業(yè)的定向培訓，覆蓋企業(yè)80余家，并發(fā)布專項合規(guī)指引，通過線上線下一體化宣傳筑牢企業(yè)合規(guī)防線。同時，聯(lián)合自治區(qū)局舉辦媒企供需對接會，促成近百家企業(yè)與廣告企業(yè)面對面洽談，最終5家企業(yè)現(xiàn)場達成合作，合作資金約400萬元，有效鏈接了資源。

包頭市開展自治區(qū)、市、區(qū)三級市場監(jiān)管部門聯(lián)動上門服務，為企業(yè)提供“一對一”合規(guī)指導12次，指導其優(yōu)化品牌形象，并從零開始搭建抖音等線上平臺。目前，企業(yè)成功實現(xiàn)線上品牌陣地“從0到1”的突破，“二子熏肉企業(yè)號”原創(chuàng)視頻累計播放量超80萬次，企業(yè)負責人個人IP賬號粉絲增長近3萬，互動率穩(wěn)步提升。這家深耕本土的傳統(tǒng)“老字號”，正穩(wěn)步轉(zhuǎn)型為“品牌+流量”雙輪驅(qū)動的現(xiàn)代化特色產(chǎn)業(yè)標桿。

鄂爾多斯市市場監(jiān)管局聚焦本地興起的“探店”等新型營銷模式中的廣告合規(guī)痛點，通過約談網(wǎng)紅達人、商家，發(fā)出行政提示16份，推動對9831條推廣視頻進行自查整改，下架違法廣告662條，使探店視頻廣告標識率從50%大幅提升至97%，市場秩序明顯規(guī)范。同時，創(chuàng)新實施“暖城廣告合規(guī)助企推介大使”計劃，鏈接27名本土網(wǎng)絡達人，為羊絨、牛羊肉等特產(chǎn)企業(yè)提供前置合規(guī)指導與傳播支持，激發(fā)市場活力。

烏蘭察布市市場監(jiān)管局對奶制品企業(yè)伯特塔拉食品有限責任公司開展“滴灌式”精準幫扶。通過詳細解讀廣告法規(guī)與禁用詞，指導企業(yè)實現(xiàn)違法違規(guī)廣告“零記錄”，內(nèi)部合規(guī)審查效率提升約70%；邀請平臺講師傳授直播與短視頻策略，推動其線上銷售額增長128%，復購率提升42%。還聯(lián)動融媒體、行業(yè)協(xié)會等資源，幫助企業(yè)達成合作意向3項，品牌曝光超30萬人次，成功獲評“內(nèi)蒙古自治區(qū)放心消費承諾單位”。企業(yè)年銷售額從240萬元猛增至820萬元，增幅達242%，形成了“合規(guī)宣傳—品牌提升—市場擴大”的良性循環(huán)。

錫林郭勒盟市場監(jiān)管局以“錫林品牌匯”為載體，建立長效服務機制。創(chuàng)新舉辦品牌展會，組織150余家企業(yè)參展，吸引26萬余人次逛展消費，并同步開展抖音直播“線上逛展”。活動后建立“跟蹤式”服務機制，定期回訪轄區(qū)內(nèi)28家開展直播營銷的地方特色產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)，持續(xù)優(yōu)化其廣告發(fā)布流程，鞏固宣傳合規(guī)成效，為產(chǎn)業(yè)長期穩(wěn)定發(fā)展提供支持。

巴彥淖爾市杭錦后旗市場監(jiān)管局為助推“陜壩味道”區(qū)域公用品牌提質(zhì)增效，創(chuàng)新設立“廣告助企服務專窗”，構(gòu)建覆蓋源頭把控、過程管控、長效提升的合規(guī)服務閉環(huán)。2025年二季度開展重點品類培訓，覆蓋商戶42家次，解答實操問題30余項，廣告合規(guī)率顯著提升。通過聯(lián)動智慧網(wǎng)監(jiān)平臺與開通咨詢熱線，快速響應商戶咨詢，實現(xiàn)直播營銷緊急指導5次且“零違規(guī)”。2025年，“陜壩味道”在抖音、快手的相關話題播放量突破2.5億次，核心產(chǎn)品線上銷售額顯著增長，品牌美譽度與競爭力同步提升。

赤峰市市場監(jiān)管局圍繞敖漢小米、沙漠之花等本地特色產(chǎn)業(yè)，構(gòu)建“引導—對接—培育”服務體系。深入企業(yè)實地走訪，制定合規(guī)清單與禁用用語規(guī)范，推動建立內(nèi)部審核機制。實現(xiàn)敖漢小米授權(quán)企業(yè)廣告違規(guī)“零記錄”，相關消費投訴下降超60%；幫助沙漠之花節(jié)省合規(guī)成本約15萬元且無相關行政處罰。同時，積極搭建“政媒企”合作平臺，助力敖漢小米入駐全國202個城市，品牌價值達282.41億元；支持沙漠之花登陸央視，并同步對接抖音、快手優(yōu)化線上曝光，使其品牌曝光量增長130%，抖音粉絲突破4萬。

呼倫貝爾市新巴爾虎右旗市場監(jiān)管局圍繞地理標志產(chǎn)品“西旗羊肉”，通過政企協(xié)聯(lián)動精準施策。聯(lián)合保護協(xié)會制定《廣告合規(guī)使用手冊》，組織專題培訓超10次、覆蓋1000余人次，推動企業(yè)廣告違規(guī)線索“動態(tài)清零”，地理標志專用標志規(guī)范使用率達80%，使用量同比增長31.4%。指導協(xié)會建立《企業(yè)廣告自審指引》，構(gòu)建起宣傳引領、品牌賦能、維權(quán)保障的閉環(huán)機制，并通過農(nóng)牧文旅融合帶動旅游增收，實現(xiàn)品牌增值與牧民致富雙贏。

烏海市市場監(jiān)管局指導企業(yè)將“內(nèi)陸海鮮”模糊表述規(guī)范為“鹽堿水鮮蝦”“高原生態(tài)蝦”等特色合規(guī)用語，聚焦真實賣點優(yōu)化宣傳，并助力提升宣傳自審能力。引導企業(yè)將“北漂青年返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)”“科技助農(nóng)”等故事融入品牌，增加情感厚度。主動對接市融媒體中心，為企業(yè)量身打造宣傳短片免費推廣。系列舉措使“巴悅八”蝦成為本地明星產(chǎn)品，電話訂購量同比增加70%，新增采購商10余家，2025年銷售額達300余萬元，實現(xiàn)了從特色養(yǎng)殖到品牌致富的有效跨越。

內(nèi)蒙古自治區(qū)市場監(jiān)管部門通過一系列扎實的廣告合規(guī)助企行動，不僅有效規(guī)范了市場秩序，更切實解決了企業(yè)在品牌建設與營銷中的實際困難，激發(fā)了經(jīng)營主體活力，為自治區(qū)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入了強勁的“廣告動力”，探索出了一條以監(jiān)管服務助推區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的有效路徑。（任俊杰 閆錫坤）