中國(guó)質(zhì)量新聞網(wǎng)訊 為持續(xù)優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境，規(guī)范廣告市場(chǎng)秩序，助力企業(yè)品牌穩(wěn)健成長(zhǎng)，湖北省黃石市市場(chǎng)監(jiān)管局創(chuàng)新推行“一二三四”工作模式，將合規(guī)指導(dǎo)與品牌培育深度融合，以精準(zhǔn)監(jiān)管、優(yōu)質(zhì)服務(wù)賦能廣告產(chǎn)業(yè)品牌化發(fā)展，成效顯著。

“一”核目標(biāo)引領(lǐng)，筑牢品牌合規(guī)根基

始終錨定“規(guī)范市場(chǎng)秩序、賦能品牌發(fā)展”核心目標(biāo)，將合規(guī)理念貫穿品牌培育全過(guò)程，引導(dǎo)企業(yè)強(qiáng)化品牌主體責(zé)任意識(shí)。通過(guò)正向激勵(lì)與精準(zhǔn)引導(dǎo)相結(jié)合，推動(dòng)企業(yè)以合規(guī)經(jīng)營(yíng)守護(hù)品牌信譽(yù)。截至目前，已成功引導(dǎo)企業(yè)自我糾錯(cuò)清理輕微違法廣告行為22次，廣告違法條次同比下降23.53％，品牌發(fā)展市場(chǎng)環(huán)境持續(xù)凈化；廣告市場(chǎng)品牌活力有效激發(fā)，新增經(jīng)營(yíng)主體322家，同比增長(zhǎng)17.9%，為黃石品牌矩陣注入新鮮血液。

“二”大清單護(hù)航，守住品牌合規(guī)底線

聚焦醫(yī)療美容、保健食品、教育培訓(xùn)等14類品牌宣傳高風(fēng)險(xiǎn)領(lǐng)域，率先制定《廣告合規(guī)正面指引清單》與《廣告風(fēng)險(xiǎn)提示清單》，為企業(yè)品牌宣傳提供“可對(duì)照、易操作”的合規(guī)指南。依據(jù)“二”大清單，通過(guò)主流新聞媒體、政務(wù)微信公眾號(hào)等平臺(tái)，累計(jì)發(fā)布品牌宣傳規(guī)范公告、合規(guī)告誡書11次，總瀏覽量超10萬(wàn)次，精準(zhǔn)覆蓋80余家重點(diǎn)品牌企業(yè)，從源頭防范品牌宣傳合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)，守護(hù)品牌形象。

“三”維舉措發(fā)力，提升品牌建設(shè)效能

科技監(jiān)測(cè)“智”維發(fā)力。依托人工智能技術(shù)，開展戶外廣告、互聯(lián)網(wǎng)品牌宣傳內(nèi)容智能化監(jiān)測(cè)5.7萬(wàn)余條次，違規(guī)線索發(fā)現(xiàn)效率提升20%以上，實(shí)現(xiàn)“非接觸式監(jiān)管”，既保障品牌宣傳合規(guī)性，又最大限度減少對(duì)企業(yè)正常品牌運(yùn)營(yíng)的干擾。

精準(zhǔn)幫扶“暖”維發(fā)力。深入開展“品牌賦能”走訪行動(dòng)，累計(jì)走訪品牌企業(yè)82家，組織品牌宣傳合規(guī)培訓(xùn)62次，針對(duì)品牌推廣中的合規(guī)難題提供針對(duì)性幫扶22次，開展品牌合規(guī)提醒教育59次，推動(dòng)58個(gè)輕微違法廣告問(wèn)題完成閉環(huán)整改，助力企業(yè)規(guī)范品牌傳播行為。

柔性監(jiān)管“柔”維發(fā)力。堅(jiān)持“教育與引導(dǎo)并重”，通過(guò)約談溝通、書面函告等行政指導(dǎo)方式11次，以柔性執(zhí)法理念引導(dǎo)企業(yè)主動(dòng)規(guī)范品牌宣傳行為，實(shí)現(xiàn)“監(jiān)管有溫度、品牌合規(guī)有力度”，助力企業(yè)夯實(shí)品牌信任基礎(chǔ)。

“四”方協(xié)同聚力，激活品牌發(fā)展動(dòng)能

積極聯(lián)動(dòng)本地兩所高校、廣告行業(yè)協(xié)會(huì)及重點(diǎn)品牌企業(yè)四方力量，創(chuàng)新推進(jìn)廣告領(lǐng)域“政研學(xué)”品牌培育項(xiàng)目。搭建品牌人才供需橋梁，組織48家品牌企業(yè)進(jìn)校園開展招聘活動(dòng)，提供品牌策劃、營(yíng)銷推廣等實(shí)習(xí)就業(yè)崗位139個(gè)，成功培育廣告品牌專業(yè)人才45名，為品牌發(fā)展注入人才活力。推動(dòng)5家重點(diǎn)企業(yè)與高校深度合作，創(chuàng)新“直播帶貨+短視頻營(yíng)銷”品牌推廣新模式，打造出菜籽油、稻蝦米、桑葚干等121個(gè)爆款品牌產(chǎn)品，助力企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收120萬(wàn)元，加速品牌矩陣崛起，擦亮黃石廣告產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展新名片。（鄒江波）