中國(guó)質(zhì)量新聞網(wǎng)訊 近日，湖北省黃石市市場(chǎng)監(jiān)管局實(shí)施的廣告合規(guī)助企項(xiàng)目成功入選全省市場(chǎng)監(jiān)管品牌工作。該項(xiàng)目是湖北省廣告領(lǐng)域唯一入選項(xiàng)目，也是黃石市市場(chǎng)監(jiān)管領(lǐng)域唯一入選的品牌項(xiàng)目，標(biāo)志著黃石廣告產(chǎn)業(yè)合規(guī)發(fā)展與服務(wù)賦能模式獲得省級(jí)層面高度認(rèn)可。

2025年以來(lái)，黃石市市場(chǎng)監(jiān)管局深入貫徹落實(shí)市場(chǎng)監(jiān)管總局、省市場(chǎng)監(jiān)管局廣告監(jiān)管工作部署，立足本地廣告產(chǎn)業(yè)實(shí)際，以合規(guī)建設(shè)為核心，以精準(zhǔn)服務(wù)為抓手，創(chuàng)新舉措、狠抓落實(shí)，推動(dòng)廣告產(chǎn)業(yè)合規(guī)水平與發(fā)展質(zhì)效同步提升。

合規(guī)筑基，厚植發(fā)展底色

優(yōu)化主體培育服務(wù)。深化“放管服”改革，推行“一窗受理、并聯(lián)審批、限時(shí)辦結(jié)”機(jī)制，簡(jiǎn)化審批流程、壓縮辦理時(shí)限。針對(duì)初創(chuàng)型廣告企業(yè)，提供政策咨詢、材料指導(dǎo)、合規(guī)提示等全鏈條服務(wù)。2025年以來(lái)，全市新增廣告經(jīng)營(yíng)主體322家，同比增長(zhǎng)17.9%，夯實(shí)產(chǎn)業(yè)擴(kuò)容基礎(chǔ)。

完善合規(guī)制度體系。督促?gòu)V告企業(yè)建立健全內(nèi)部廣告審查制度，明確流程、標(biāo)準(zhǔn)和責(zé)任人員，推動(dòng)從被動(dòng)合規(guī)向主動(dòng)合規(guī)轉(zhuǎn)變。針對(duì)中小企業(yè)審查能力薄弱問(wèn)題，組織法律專(zhuān)家、行業(yè)骨干開(kāi)展審查業(yè)務(wù)培訓(xùn)。企業(yè)合規(guī)意識(shí)顯著增強(qiáng)，主動(dòng)糾錯(cuò)清理輕微違法廣告22次，廣告違法條次同比下降23.53%，市場(chǎng)環(huán)境持續(xù)凈化。

靶向引導(dǎo)，筑牢守法防線

制定兩類(lèi)清單精準(zhǔn)指引。率先在全省出臺(tái)《廣告合規(guī)正面指引清單》《廣告風(fēng)險(xiǎn)提示清單》，覆蓋食品、醫(yī)療、藥品、教育培訓(xùn)等14類(lèi)重點(diǎn)領(lǐng)域。正面指引清單明確合法廣告發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)、內(nèi)容要求和證明材料，風(fēng)險(xiǎn)提示清單梳理常見(jiàn)違法情形、法律后果和規(guī)避方法，均以案例解讀形式呈現(xiàn)，廣泛發(fā)放至全市廣告經(jīng)營(yíng)主體，成為合規(guī)經(jīng)營(yíng)“隨身顧問(wèn)”。

構(gòu)建全方位普法體系。線上依托官網(wǎng)、微信公眾號(hào)等平臺(tái)，發(fā)布合規(guī)指引、提醒告知書(shū)11次，累計(jì)瀏覽量超10萬(wàn)次；線下開(kāi)展“合規(guī)進(jìn)企業(yè)”活動(dòng)12場(chǎng)次，覆蓋80余家企業(yè)。指導(dǎo)100余名基層工作人員協(xié)助企業(yè)使用AI輔助工具，虛假違法廣告識(shí)別率突破97%，同時(shí)指導(dǎo)20家企業(yè)利用AI工具修訂廣告文案，從源頭規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。

智慧賦能，提升合規(guī)質(zhì)效

搭建智能監(jiān)測(cè)平臺(tái)。依托AI技術(shù)，整合戶外及互聯(lián)網(wǎng)等媒介發(fā)布渠道，實(shí)現(xiàn)廣告全方位、全天候監(jiān)測(cè)，共累計(jì)監(jiān)測(cè)廣告5.7萬(wàn)余條次，處置違法線索242條，違規(guī)線索發(fā)現(xiàn)率較傳統(tǒng)模式提升20%以上，實(shí)現(xiàn)違法廣告“早發(fā)現(xiàn)、早提醒、早處置”，減少對(duì)企業(yè)的頻繁干擾。

創(chuàng)新合規(guī)服務(wù)模式。推出廣告預(yù)審服務(wù)，為重點(diǎn)企業(yè)、重點(diǎn)項(xiàng)目提供發(fā)布前合規(guī)指導(dǎo)，全年累計(jì)提供建議20余次。推行“非接觸式”監(jiān)管，開(kāi)展精準(zhǔn)行政指導(dǎo)11次、提醒教育59次，清理整改輕微違法廣告58個(gè)，踐行“無(wú)事不擾、有事必應(yīng)”服務(wù)理念。

協(xié)同聚能，釋放產(chǎn)業(yè)價(jià)值

深化人才培育合作。聯(lián)動(dòng)本地兩所高校、廣告協(xié)會(huì)推進(jìn)“政產(chǎn)研學(xué)”項(xiàng)目，建立實(shí)習(xí)實(shí)訓(xùn)基地，組織48家企業(yè)進(jìn)校園招聘，提供139個(gè)實(shí)習(xí)就業(yè)崗位。邀請(qǐng)高校專(zhuān)家提供技術(shù)指導(dǎo)，組織企業(yè)骨干參與教學(xué)實(shí)踐，全年培育主播、運(yùn)營(yíng)、視頻拍攝剪輯等廣告專(zhuān)業(yè)人才45名，緩解行業(yè)人才短缺問(wèn)題。

推動(dòng)產(chǎn)業(yè)銷(xiāo)售創(chuàng)新。引導(dǎo)廣告企業(yè)創(chuàng)新“廣告+電商”“廣告+直播”模式，5家企業(yè)與高校組建創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，運(yùn)用新媒體傳播方式挖掘本地特色產(chǎn)品品牌價(jià)值，成功打造菜籽油、稻蝦米、桑葚干等121個(gè)爆款產(chǎn)品，助力企業(yè)營(yíng)收120萬(wàn)元。

組織公益廣告征集。組織10余家企業(yè)、2所高校參與湖北省廣告公益征集活動(dòng)，4件作品獲省級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)，提升大冶特殊鋼、勁牌等本地企業(yè)品牌影響力。

產(chǎn)業(yè)融合，煥新廣告生態(tài)

助力鄉(xiāng)村振興發(fā)展。指導(dǎo)廣告企業(yè)推動(dòng)新業(yè)態(tài)廣告與鄉(xiāng)村振興深度融合，其運(yùn)營(yíng)的“陽(yáng)新湖蒿”抖音賬號(hào)獲近320萬(wàn)次曝光量；策劃舉辦特色活動(dòng)，通過(guò)直播與短視頻展現(xiàn)鄉(xiāng)村魅力，帶動(dòng)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展。

支持實(shí)體企業(yè)轉(zhuǎn)型。支持陽(yáng)新縣互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)整合本地供應(yīng)鏈，依托近400人分銷(xiāo)達(dá)人團(tuán)隊(duì)拓寬銷(xiāo)售渠道，為頭部商家打通線上增長(zhǎng)路徑。開(kāi)展技能培訓(xùn)近400人次，帶動(dòng)就業(yè)創(chuàng)業(yè)約300人，通過(guò)公益助農(nóng)行動(dòng)幫助陽(yáng)新近10家水果基地銷(xiāo)售水果近50萬(wàn)斤，推動(dòng)企業(yè)煥發(fā)新活力。（鄒江波 陸明）