中國質量新聞網訊 “廣告怕踩線不敢投？人才脫節用不上？監管滯后難把控？”這些長期困擾廣告產業的痛點，如今在湖北省黃石市有了系統性解決方案。近日，由黃石市市場監管局打造的廣告合規助企項目，憑借亮眼成效成功入選湖北省市場監管品牌工作——既是湖北省廣告領域唯一入選的品牌項目，也是黃石市此次評選中唯一上榜的項目。這份雙重“唯一”的殊榮，不僅是對監管部門創新服務的高度認可，更勾勒出一條“合規筑基、協同賦能”的產業升級新路徑，讓廣告產業從“合規焦慮”邁向“發展自信”。

政產研學聯動：破解人才供需“兩張皮”

“過去廣告專業教學重理論、輕實踐，學生畢業走進企業，面對復雜的廣告合規要求往往手足無措，高校人才培養與產業實際需求嚴重脫節。”黃石某高校彭老師的直言，點出了廣告教育長期存在的痛點。

廣告合規助企項目的落地，為這一難題提供了精準解決方案。“我們與市市場監管局、廣告協會深度攜手，構建起‘政產研學’協同育人新模式。”彭老師介紹，校企不僅共建實習實訓基地，更將企業真實合規標準、典型案例直接融入課堂教學；市市場監管局還邀請行業資深專家進校園授課，用實操性極強的內容講解廣告發布邊界、風險規避技巧，讓教學效果實現質的飛躍。

項目推進一年成效斐然：40余名優秀學生赴本地廣告企業實習，全程參與廣告文案修改、合規審查輔助等實操工作；聯合48家企業舉辦校園專場招聘會，累計提供實習就業崗位139個；校企創意聯合團隊聚焦本地特色農產品，打造的合規化推廣方案不僅貼合市場需求，相關公益廣告作品更斬獲省級獎項。“如今教學與實踐精準對接，學生專業能力和就業競爭力顯著提升，企業也能招到即用型人才。”彭老師欣慰不已。

雙清單護航：讓企業告別“合規焦慮”

“我們是實體經濟企業，對廣告宣傳的專業規則一知半解，以前做產品手冊、投廣告，總怕觸碰合規紅線。反復修改既耗時間，又可能耽誤市場推廣時機。”黃石某實業企業負責人余經理，曾長期被廣告合規問題困擾。

讓余經理安心的是，黃石市市場監管局在全省率先推出《廣告合規正面指引清單》《廣告風險提示清單》。“這兩份清單太實用了！里面收錄了大量行業典型案例，明確標注可使用表述、禁止性用語及風險點，做廣告時直接對照參考，心里特別有底。”余經理舉例說，去年公司計劃推出新產品廣告，初稿中出現“性能最優”等絕對化用語，他向市場監管局指導后，工作人員迅速指出問題，并給出“性能達到行業先進水平”等合規表述建議，“既規避了違規風險，又節省了反復推敲的時間成本”。

在雙清單及指導服務的助力下，市場環境持續優化。“以前虛假宣傳、違規廣告擾亂市場，正規企業也受牽連。現在違規廣告大幅減少，消費者對廣告的信任度越來越高。”余經理說，公司參與項目組織的公益廣告征集活動并獲獎后，不僅品牌知名度提升，產品銷量也大幅度提升，“合規帶來的好處實實在在”。

AI賦能增效：為合規審查裝上“智慧大腦”

“直播電商行業廣告內容更新快、形式雜，僅靠人工審查根本忙不過來，偶爾出現違規表述都察覺不到。”黃石某直播電商企業相關負責人曹經理，道出互聯網企業廣告合規的核心痛點——“快、雜、難監測”。

轉機來自市市場監管局指導介紹的幾款AI廣告合規輔助工具。“AI工具太好用了！廣告發布前可全量審查，虛假違法廣告識別準確率超97%，比人工審查更高效、更靠譜。”曹經理點贊道，更讓他認可的是監管部門的柔性執法：“不是簡單處罰，而是先提醒、再指導、后整改，全程不影響企業正常經營，讓我們能安心拓展業務。”

借助項目契機，該公司與高校深度合作，聚焦本地特色產品打造合規化推廣矩陣。“我們創新‘廣告+電商’‘廣告+直播’模式，組建校企創意團隊，用新媒體挖掘本地產品品牌價值，成功打造菜籽油、稻蝦米、桑葚干等121個爆款產品，僅半年就營收120萬元。”曹經理表示，如今合規有了堅實保障，越來越多商家主動尋求合作，業務發展愈發穩健。

協會搭橋：凝聚中小企業發展合力

“協會旗下中小企業占比超90%，這些企業普遍合規知識匱乏、專業審查人員不足，對合規風險心存顧慮，不敢大膽開展宣傳推廣。”黃石市廣告協會老孫介紹，這是行業中小企業的共性難題，也是協會長期想破解的痛點。

廣告合規助企項目為協會發揮橋梁紐帶作用指明了方向。“市市場監管局線上通過官網、微信公眾號發布合規指引、提醒告知書11次，線下開展‘合規進企業’活動12場次，從政策解讀、案例分析到實操技巧，提供全流程指導。”老孫說，協會還搭建了行業合規互助交流群，他經常在群內發布市場監管局提供的AI普法宣傳視頻，已有20余家企業通過群內指導主動整改不合規內容，成功規避風險。

此外，協會積極為企業對接優質資源：牽線校企建立人才合作機制，解決用工短缺問題；組織企業參與省級公益廣告征集活動，搭建交流學習平臺，推動企業抱團發展。“項目實施以來，行業活力顯著增強，新增廣告經營主體322家。此次項目入選全省品牌工作，是對整個行業合規發展的肯定，我們更有信心帶領企業走好合規路。”老孫信心滿滿。

多方協同聚合力，合規賦能促發展。黃石廣告合規助企項目的成功，沒有華麗口號，而是扎根行業痛點，以實打實的服務破解高校育人難題、企業合規困境、協會服務瓶頸。這一獲得省級認可的“黃石模式”，不僅讓廣告產業徹底告別“合規焦慮”，更激活了政產學研深度融合的內生動力。

下一步，黃石市市場監管局將持續深化項目建設，完善協同機制，讓合規成為廣告產業高質量發展的堅實底色，為地方經濟高質量發展注入更持久的動能。（鄒江波 陸明）