北京五洲天宇認證中心品牌認證研究.

《中國品牌與企業文化建設評價研究》2014

第二章品牌認證的國際實踐

第一節國際品牌標準工程組織IBS（美國）

1.1國際品牌標準工程組織簡介

國際品牌標準工程組織（International BrandStandardEngineeringOrganization，簡稱IBS），是由美國、英國、法國等有關專家共同發起和在美國建立的一個專門從事品牌領域學術研究及推動品牌標準化的專業機構。2002-2005年，IBS組織各個行業以及全球知名院校教授及學者在吸取了國際上最先進的頂尖專家的品牌理念、運營模式等基礎上，制定出全球第一個國際品牌標準系統--IBS10000標準體系，并首先在中國內地出版發行著作《國際品牌標準化手冊》。

IBS注重理論研究的科學性和前瞻性，更重視理論與實踐的對接，強化了品牌理論研究對企業的可操作性、系統性。IBS的宗旨是研究國際品牌新動向，倡導實施品牌標準化工程；其目標是推動全球品牌標準化體系的建設和普及，幫助企業、城市、個人建立獨立完善的品牌體系，提升品牌價值。

IBS的研究合作機構有國際品牌認定委員會（美國）（IBAC）、聯合國交流與合作委員會（CCC/UN）、英國國際品牌標準組織、巴黎商學院、科特勒營銷集團（KMG）、中國創意研究院。

IBS與國際機構合作歷程：2004年，與聯合國國際交流合作與協調委員會CCC/UN簽訂發起“聯合國品牌工程”；2005年3月參與聯合國品牌--“聯合國成立60周年慶典活動”系列策劃；2005年5月與美國國防品牌認定委員會（IBAC）簽訂“品牌工程”及“國際品牌標準”認證；2006年與美國認證協會ACI簽訂“國際品牌認證”。2006年8月與聯合國友好理事會簽訂戰略合作協議；2008年4月聯合國總工會主辦批準，發起“國際品牌節”及“聯合國品牌工程”，在紐約聯合國總部大廈舉行；2010年10月3日與聯合國人居署、聯合國友好理事會等發起舉辦“全球低碳行動”。

IBS將在中國推行企業“國際品牌標準體系--IBS10000標準體系”，建立了首個品牌標準化檢定模型，用于幫助國內企業實施國際化品牌戰略，提升企業品牌的健康力、競爭力，建立健康的“品牌發展機制”，加快國內企業品牌國際化的進程。與此同時，“國際品牌標準體系--IBS10000標準體系”針對城市以及個人品牌進行了理論研究，并建立了品牌監測與認定模型，率先提出了城市與個人品牌鑒定標準。

IBS10000標準化體系（InternationalBrandStandardization）是IBS經過對全球數百個著名品牌進行多年持續的系統研究與分析，運用系統工程理論、運籌學、辯證法、計算機技術等科學技術與手段總結和編制的品牌規范化、標準化的工作流程。IBS10000標準化體系是目前國際首創的關于品牌規范化方面的標準體系。IBS10000標準體系包含了品牌方面的重要參數：質量、產品、商標、營銷、廣告、形象、包裝、管理、文化、制度、整合傳播和信用等，同時以波特作為計量單位，以品牌指數10000波特為標準評分對企業進行品牌標準化評估。IBS10000標準化體系用數據、數字形式，為企業實施品牌戰略提供了一個標準化的程序，使企業能夠更為直觀地理解和認識品牌戰略的實施。

為了給通過IBS10000標準體系認證的企業提供合法性的保護，IBS將為企業提供IBS品牌標準識別，同時為企業建立IBS標準體系信息系統。

IBS識別編碼：

每個通過IBS認證的企業都擁有唯一的IBS品牌識別編碼。