4月20日，中國品牌評級權威機構Chnbrand公布2021年（第十一屆）中國品牌力指數SM(C-BPI?)品牌排名和分析報告。喜臨門以459.9分的絕對優勢再次蟬聯床墊類第一品牌，榮膺黃金品牌(Golden Brand)桂冠，這也是喜臨門第9次問鼎中國床墊行業品牌力第一名。

中國品牌力指數 (C-BPI)是中國首個品牌價值評價制度，被納入工信部品牌政策體系，受工信部專項資金扶持。C-BPI理論從品牌營銷價值出發，基于中國消費者對使用或擁有過的產品或服務反饋意見進行獨立無偏見研究，測定影響消費者購買行為的品牌力指數，是衡量行業品牌價值的重要參考標準。2021年，C-BPI調查區域覆蓋全國100個城市，總樣本數量2785000個，采用線上線下相結合的調查方式完成，涉及細分行業203個，涵蓋主流品牌數量10100余個。

Chnbrand評級人士認為，品牌建設是一個長期持續的過程，品牌需要有堅定的決心和恒心，將品牌價值全面融入企業與用戶交互的每一個觸點中，不斷在用戶心智中進行價值沉淀，品牌力才會獲得真正意義的提升。根據喜臨門4月21日發布的2021年一季報，雖歷經2020年疫情及國際、國內家居行業多重不利因素影響，但喜臨門在戰略定力下穿越周期、彰顯出強勁動能：營業收入12.5億元，同比增長72.51%，而在剔除影視業務影響后，則同比增長104%，歸母凈利潤同比增長215%。值得注意的是，喜臨門自主品牌零售業務營收7.68億元，同比增長205%，線上業務同比增長231%，線下業務同比增長199%，連續兩年創新高。

年輕化布局顯成效，重塑全新品牌形象

作為一家擁有37年歷史的家居企業，喜臨門堅定“年輕”的品牌定位，對品牌形象、視覺形象、門店形象進行全面升級，著力打造五星級門店，提供更高效、更貼心、更專業的星級服務。除了加盟店、大型家具賣場，喜臨門還在布局家電、商超新渠道，以擴大門店覆蓋范圍，全力發掘新的增量。截至2020年底，喜臨門全國擁有門店3600余家，僅2002年即凈增線下門店643家(含分銷專賣店)，在全國88個城市引入家居建材頭部品牌，并對加盟商采取“一城一策”培育扶持政策。

發力傳統渠道的同時，喜臨門敏銳把握市場變化，積極探索新零售渠道，搶占年輕人消費市場。喜臨門積極完善在床墊類目產品的布局，滿足更多不同床墊消費者的訴求，進而開展數字化精細運營，為用戶提供個性化服務，提升訂單成交率。比如，新冠肺炎疫情期間，喜臨門研發出擁有雙核抗菌防螨技術的智能自清潔新品，發布3天即銷售額破億；聯合中國美院設計師打造的“宮囍恭喜”“東方圓韻”等國潮系列床墊，成功搶占年輕消費市場。

在搶占年輕消費市場的另一個層面，喜臨門注重布局公域流量內容池。在天貓、京東官方旗艦店開展店鋪直播、總裁直播，連續多次與各平臺頭部主播深度合作，以及在眾多KOL短視頻“種草”加持下，實現業績、粉絲量、品牌影響力齊增長。據了解，僅2020年“雙11”期間，喜臨門全網銷售額高達7.2億元，已經連續4年奪得天貓床墊類目銷量第一，連續8年京東床墊類目銷量第一，連續4年蘇寧家裝類目銷量第一，還打造了云朗、白騎士兩款過億爆款產品。

與此同時，喜臨門年輕化營銷近幾年也取得積極成果。基于對年輕人的深入理解，喜臨門成為寶藏般的鄉村、跨界喜劇王、中國新相親、奔跑吧兄弟等等一系列年輕人喜歡的綜藝節目贊助商，擴大品牌知名度的同時，用“深度好睡眠”的專業形象占據年輕人心智；另一方面，喜臨門打造了集社交娛樂、睡眠健康、體驗購買場景于一體bbR睡眠空間、接入HUAWEI HiLink生態、開展“一億口罩送用戶”感恩回饋活動等，則重塑了喜臨門活力、健康、親近的全新品牌形象。

連續9年發布睡眠指數，領跑行業數字化轉型升級

2013年，喜臨門發布國內首個覆蓋全國居民的專業睡眠數據庫即喜臨門睡眠指數報告，填補了國內針對居民睡眠情況調研的空白，是睡眠研究領域最具參考價值的風向標之一。2021年，是喜臨門連續第9年發布睡眠指數報告，并同步發布了“人一生需要睡8張床墊”的全球首個床墊更換標準，為健康睡眠生活提供了可量化的參考，持續引領中國家居行業和睡眠健康產業的發展與創新。

作為中國家具行業國家重點高新技術企業和亞洲床墊生產規模最大的企業，喜臨門數字化轉型升級則在中國家具行業跑出了“加速度”。從1999年國內第一條全自動床墊生產流水線投產，到全國規模最大的智能立體倉庫、最先進的智能海綿發泡車間以及家具行業首個具有自主知識產權的5G工業互聯網平臺等一系列高新、智能、數字化技術的啟用，不僅讓喜臨門通過數字化賦能實現精益生產的應用和企業經營生產提質增效，還為喜臨門數字化轉型升級注入了新的活力，更為整體處于傳統制造工藝的家具行業數字化轉型提供了樣板和方向。

而通過一整套基于5G、AI、IoT技術，喜臨門利用智能床墊與智能家居設備間的數字化聯動，為用戶打造了場景式深度睡眠解決方案。以擁有Smart Wave護脊深睡系統的喜臨門Smart 1床墊為例，其擁有107項專利，搭載了分區空氣彈簧、智能匹配算法、睡姿識別睡眠感應、深度學習四大核心技術，能根據用戶身材胖瘦、夜晚翻身次數與睡姿，迅速調節支撐落差，真正實現“床適應人”。據中國標準化研究院統計，該床墊能有效提升17分鐘深度睡眠時間，平均整晚翻身次數減少50%。除此之外，還能通過床墊聯動燈光、窗簾、空調等，實現讓用戶定制屬于自己的智慧睡眠場景。

研發投入高增，發明專利居行業前列

在產品創新、數字化轉型升級的背后，則是研發方面的高投入。

根據喜臨門年報數據，2015年至2020年，其研發費用總額超過5.8億元，研發費用率占比均值3.2%，居于同行前列。另據2021年的Q1數據顯示，喜臨門研發費率達到2.64%，亦高于行業平均水平。

也得益于持續的高投入，截至2020年末，喜臨門累計申請國內專利近千項，國際專利16項，其中，在668項國內有效授權專利中，發明授權專利16項，實用新型專利250項，在行業始終保持前列水平。尤其值得一提的是喜臨門所獨有空氣彈簧技術，一舉突破歐美壟斷200多年的鋼絲彈簧技術，應用在劃時代產品“Smart 1”智能床墊上，能實現對人體曲線的自適應調節和精準承托，為用戶開啟“千人千面”的深度睡眠新體驗。

與此同時，作為行業標準的主要起草單位之一，喜臨門則以參與近30項“國家標準”“行業標準” 及“浙江制造”標準的制訂工作而領跑家具行業，不斷助推家具行業標準提檔升級，帶領中國床墊行業走向高水平、高質量發展賽道。

中國品牌力指數研究報告指出，不斷深耕價值的品牌才能獲得持久的領先力，企業需要擁有打破邊界的勇氣，與用戶成為更廣闊意義上的“同行者”。作為中國床墊行業頭部品牌，喜臨門將繼續深耕“深度好睡眠”，為消費者提供更優質的產品和服務的同時，進一步提升自主品牌在國際上的核心競爭力。