2021年是“十四五”開局之年，也是全面推進鄉村振興的開局之年，農業農村將進入新發展階段。河北作為京畿要地和農業大省，實施食品安全戰略，落實農業農村部確定的質量興農、綠色興農、品牌強農工作部署，河北省人民政府《關于持續深化“四個農業”促進農業高質量發展行動方案（2021-2025年）的通知》文件精神，由河北省農業農村廳指導，河北省農產品質量安全中心主辦，河北省農業風險防控聯合會、京津冀·新媒體直播電商產業基地組織啟動“冀字號”河北農產品計劃，圍繞河北農產品聯合京津冀各個地市，全面共建“冀字號·鄉村振興直播供應鏈選品平臺”，著力推進河北農業綠色化、優質化、特色化、品牌化發展。

冀農匯集，展示河北農產品質量品牌形象

近年來，河北高度重視農業品牌建設，將發展品牌農業作為推動全省農業供給側結構性改革的重要抓手，謀劃實施區域、企業、產品“三位一體”品牌戰略，著力推進河北農業綠色化、優質化、特色化、品牌化發展。據河北省農業風險防控聯合會李中賀會長介紹，至2022年，河北省要打造150個省級以上區域公用品牌、100個在國內外有影響力的企業品牌，注冊農產品品牌達到8.5萬個，力爭品牌價值超百億元的企業品牌達到12個。作為全國綠色食品安全宣傳月河北省農業農村廳主題活動之一，“冀字號·鄉村振興直播供應鏈選品平臺”將以“冀字號”河北農業品牌培育和“走出去”為宗旨，通過“直播+河北農品鄉村振興產品推介”及選品會、農博會、農貿會、展銷會等各類農產品展會和品牌推介活動，充分利用直播電商、線上線下融合、“互聯網＋”等新興手段，加強河北農業品牌市場營銷，擴大品牌影響力和傳播力。

該活動組委會主任及評審委員會專家曹士鋒介紹，“冀字號·鄉村振興直播供應鏈選品平臺”以全面實施“冀字號”農業整體品牌形象提升計劃為契機，重點匯集河北11地市“兩品一標”、名優特新、老字號、區域公用品牌、龍頭企業、特色農業示范基地等龍頭企業和產品，通過直播帶貨，為“冀字號”產品代言，傳播綠色食品理念，宣傳綠色食品知識，培養綠色消費習慣。同時，下一步平臺將聯動河北省消保委等內在主管部門，試點農產品直播電商標準社會意見征詢調研，制定完善農產品品牌保護制度和農產品質量安全標準檢驗檢測機制，嚴厲打擊品牌盜用、冒用、濫用等行為，建立農產品品牌危機預警、風險規避和緊急事件應對機制，切實保護品牌形象。

產銷對接，打造永不落幕直播選品基地

為幫助“冀字號”河北農產品走出去，以新媒體直播電商產銷對接拓展市場，京津冀·新媒體直播電商產業基地已連續多次組織策劃“冀字號”河北農產品系列產銷對接活動。該基地負責人郜繼營介紹，“冀字號·鄉村振興直播供應鏈選品平臺”圍繞“質量引領農業升級，直播驅動產銷對接”，按照河北11地市分布，構建以區域公用品牌為核心、企業品牌為支撐、產品品牌為基礎的京津冀“冀字號城市農產品特色館”，通過設置包括“兩品一標”區、“扶貧認證”區、“區域公用品牌”區、“老字號”區、綜合展示區、專題和專業展示區，大力培育“冀字號”品牌農產品，不斷提升“冀字號”農產品的影響力、競爭力和品牌價值。基地將以特色鮮明的區域品牌，實力突出的企業品牌，豐富多樣的產品品牌，展示河北科技農業、綠色農業、品牌農業、質量農業的發展成果及現代農業發展新業態。

在“冀字號”農產品整體品牌形象與產銷對接協同并舉上，基地負責人郜繼營談到，“冀字號·鄉村振興直播供應鏈選品平臺”重點圍繞“冀字號”加大“三位一體”建設，一方面通過全面建設“冀字號城市農產品特色館”，打造“365天×24小時”永不落幕的“選品中心”，通過線上平臺開放、線下體驗中心和“助農直播”聯動模式，向國內MCN機構、村播、網紅、達人、公會、電商機構及傳統農業渠道終端全面產銷對接開放，讓“冀字號”農產品走出去；另一方面，啟動試點“冀字號”河北農產品出冀工程，面向國內各大重點城市直播基地輸出“冀字號·鄉村振興農產品供應鏈”，實施河北品牌農產品“進市場、進超市、進社區、進飯店、進食堂、進餐桌”的“出省工程”；同時，聚焦“農產品進城和工業品下鄉”雙向流通效率電商難題，通過手機變成“新農具”，流量變成“新農資”，直播變成“新農活”。直播電商通過“網紅直播”“田間地頭直播”“產業帶直播”“老字號直播”“非遺直播”“文化旅游導覽直播”等模式，有效釋放直播數字紅利，培育壯大河北農業農村發展新動能。

政府搭臺，開啟河北縣域農產品聯動征集

為提升河北農業品牌認知度，擴大市場影響力，加大品牌農產品推介力度，自2021年7月20日起，由河北省農業農村廳指導，河北省農產品質量安全中心主辦，河北省農業風險防控聯合會、京津冀·新媒體直播電商產業基地開展的“冀字號·鄉村振興直播供應鏈選品平臺”龍頭企業征集活動已全面啟動。活動按照自愿申報、逐級推薦與專家評審相結合的方式，地市農業企業可選擇河北省11市農業局食安中心或京津冀·新媒體直播電商產業基地進行申報，組委會將邀請相關專家對各類農產品進行公開、公平、公正評選，通過產品初選與專家評審，最終入駐“冀字號·鄉村振興直播供應鏈選品平臺”和“冀字號”農產品城市選品館。