11月17日，百度（NASDAQ：BIDU）發布了截至2021年9月30日的第三季度未經審計的財務報告。第三季度，百度營收達319億元，歸屬百度的凈利潤（非美國通用會計準則）50.9億元，超出市場平均預期。其中，百度移動生態（MEG）相關業務表現值得關注。

財報顯示，2021年第三季度，百度App月活躍用戶（MAU）達到6.07億，同比增長12%，日登錄用戶比例達到79%，創歷史新高；得益于電商功能等營銷云服務不斷拓展，托管頁收入占百度核心在線營銷收入比例提升至43%。此外，堅持開源開放的百度，也吸引了業內智能手機品牌選擇百度智能小程序作為其瀏覽器搜索的落地頁。

這些數字背后，也透露出百度移動生態的“長期主義”——服務化戰略對用戶需求的深度滿足，換來用戶“用腳投票”；百度營銷借助科技的力量，幫扶中小企業數字化轉型和獲得增長；智能小程序堅持開源開放，助力行業互聯互通不斷深化。通過這種長期主義，百度移動生態正在跑出“為用戶解決問題、為社會創造價值、為企業帶來增長”的“飛輪效應”。

超級App再破增長天花板背后

近年來，移動互聯網流量紅利見頂，即使超級App也都陷入增長乏力的困頓中。潮水退去，只有更好地滿足用戶需求、優化用戶體驗的產品和服務，才可能獲得持續增長。

而在此背景下，隨著用戶體驗的提升，百度App用戶量從2018年Q1起實現勁增，根據 QuestMobile 和官方財報數據，其MAU從3.39億增長至2021年Q1的5.58億。

在今年4月舉辦的萬象2021百度移動生態大會上，百度集團執行副總裁沈抖重點發布了“X+Y戰略布局”，即基于“搜索+推薦”雙引擎，以“橫向開拓用戶規模，縱向深耕行業垂類”的方式，推進整個生態向服務化、人格化升級。隨著百度移動生態服務化戰略的落地，百度App已逐步實現從信息平臺向“信息+服務”平臺的進化。

今年8月，百度宣布百度App MAU突破6億；今年10月，百度集團執行副總裁沈抖在接受媒體采訪時表示，百度App“天花板”遠未到來，“6億只是新起點”。

如今，百度App再破增長天花板。財報顯示，百度App月活達6.07億，同比增長12%，日登錄用戶比例升至79%，創下歷史新高。流量競爭激烈的當下，用戶仍“用腳投票”選擇百度，這離不開移動生態不斷滿足用戶需求、優化用戶體驗、創造社會價值的努力。

2021年第三季度，移動生態繼續深耕垂類業務，完善閉環服務體驗。其中，百度健康發展迅速。針對大眾獲取專業健康信息與醫療服務的需求，百度健康構建了包括百度健康醫典、醫生百家號、醫生直播在內的健康科普體系，并于2021年7月，推出精準醫患匹配引擎，將用戶和醫院、醫生進行精準匹配，助力公立醫院高質量發展。

目前，在百度平臺搜索健康相關內容的用戶數量達每天2億人次，百度健康醫典詞條每天滿足的搜索需求達2000萬次，百度健康問醫生每天精準匹配的在線問診需求達200萬次。

健康之外，為了進一步滿足用戶高度個性化的信息和服務需求，2021年4月，百度App發布新產品“問一問”，通過一對一的人工咨詢，給用戶提供專業、針對性的咨詢服務，服務涉及領域包括情感、法律、旅游等。

與此同時，百度也在創造生活服務以外的公益價值。2021年高考期間，百度推出“高考問一問”服務， 邀請1400余所高校招生辦、3000余位高校名師、500余位專業心理咨詢師、8000余位重點高校學長入駐，為考生和家長提供一對一的免費咨詢服務。5月11日至6月27日，“高考問一問”單日最高服務高考咨詢400萬輪次，累計為考生及家長提供2400萬輪次一對一高考專業咨詢服務。

正如百度APP的逆勢增長，這些業務探索，也將為百度移動生態創造了多元化的增長引擎。

百度營銷20年，“陪跑”數百萬中小企業

八零后的四川“黑雞哥”劉曉崗，讓“萬源黑雞”這一極具地方特色的農產品飛出大山、飛向全國。在業務取得突破后，他自愿出資為村民們修路，并堅持每年給鄉親們贈送雞苗、傳授養雞技術、幫助銷售，帶動當地百姓脫貧增收。

唐山市玉田縣農民陳百萬，左腿嚴重萎縮，被判定為三級殘疾。他初中輟學離家，當過學徒，賣過玻璃刀、螺絲刀。后來，他研發出給產品打上生產日期、合格證的手持打碼機，并將自己的打碼機做到行業第一。致富后的他成立下崗職工培訓就業中心，教授市場營銷訣竅，累計培訓4000多名推銷員，帶動他們脫貧致富。

老牌叉車生產企業安徽合力，開啟精準、高效的智能營銷道路，銷售額突破百億。在智能化領域，合力打造“燈塔工廠”，推動“5G+工業互聯網”等新興技術在生產制造和產品服務環節上的聯動應用……

這些故事背后，都有百度營銷的“陪跑”身影。作為陪伴企業成長的“成長力引擎”，百度營銷已經通過AI的力量，幫助數百萬中小微企業實現可持續成長。

AI技術給營銷行業帶來了更多的可能性?！昂荛L時間里，傳統廣告公司的空間都受到擠壓，但是AI的出現給予了創意大爆發的能力。當環境越來越緊張，營銷人更要敢于嘗試AI?！睍r任麥肯世界中國區首席創意官鄭以萍曾表示。

作為百度移動生態的“三大支柱”之一，基于AI技術的百度營銷托管頁保持著穩定的增長。得益于電商功能等營銷云服務不斷拓展，托管頁收入占百度核心在線營銷收入比例提升至43%。

這意味著，百度的商業生態正向著更加健康的方向發展：更多商戶選擇在百度生態里經營；對于商業投放的內容和服務，百度也得以進行更加完善的監管。

堅定支持互聯互通，技術開放拓寬服務新場景

互聯網的互通開放是大勢所趨，也是實現共贏的必然之路。這已成為各方的共識：今年9月，工信部召開行政指導會，要求各互聯網平臺按標準在限期內解除對合法外鏈的屏蔽。以往的封閉生態開始松動：11月，公開來自騰訊創作服務平臺的合作申請，騰訊方面稱，其有大量影視綜版權作品的二創短視頻可以外發。

作為擁有互聯網基礎的AI公司，百度始終堅持開放戰略。百度智能小程序、飛槳深度的框架、阿波羅自動駕駛、小度助手都已堅定地推動開源開放，讓技術發展更快，讓應用普及更快。

沈抖曾多次強調，百度移動生態是開放的生態，其將繼續向合作伙伴開放生態能力和資源。開放是百度與生俱來的基因，也正是因為這一特質，百度與第三方平臺共同組建了智能小程序·開源聯盟。聯盟現有80個成員，來自包括移動應用、智能汽車、智能設備等多個領域。

百度智能小程序作為開源開放小程序平臺，能夠實現“一次開發，多平臺適用”。也就是說，同一個智能小程序應用，不僅能在百度App上運行，也能在OPPO、VIVO、愛奇藝、小紅書等開源聯盟伙伴的第三方平臺上運行。

財報顯示，百度還吸引了業內智能手機品牌合作，增加百度智能小程序作為其系統瀏覽器搜索結果落地頁，并逐步延伸至更多系統級場景。在互聯互通大趨勢下，百度移動生態業務或將迎來新的機遇。

很多商家受益于智能小程序開放平臺。此前，據第三方機構QuestMobile數據顯示，百度智能小程序已經成為貓眼在主App外服務用戶多的平臺，服務用戶規模遠超其微信及支付寶小程序。

互聯互通的道路上，百度也深受裨益。越來越多的企業和商家入駐百度智能小程序，使得用戶可以在百度App上獲得更加豐富的一站式生活服務，促進用戶體驗的進一步提升。此外，受益于行業互聯互通和更加開放的趨勢，百度在關鍵垂直領域的服務正取得良好進展。9月，百度可搜索的來自中國頭部電商網站的第三方SKU數量接近10億。

目前，互聯網流量紅利式微，平臺在保有億級用戶量后還能穩健增長，不僅需要技術積淀和戰略布局等全方位支撐，也取決于是否能持續為用戶與社會創造真實價值。隨著百度服務化戰略的落地，行業互聯互通的深化，百度移動生態的飛輪效應正在加速形成。