返璞歸真成為今年的一個消費潮流。在農產品中，土特產是原生態、原產地的代名詞。京東11.11期間，地理標志農產品成交額同比增長105%。一線城市購買地理標志農產品的成交額同比增長100%，二線、三線城市增長150%。高質量農產品熱銷——生鮮、食品消費升級——帶動農民增收的正循環加速運轉。

同時，在很多方面，縣域農村的消費增長高于全國整體，是消費市場增長的主要力量。縣域農村在醫藥的消費增速高于整體增速230%，在汽車、運動戶外、傳統滋補、美妝護膚、家裝建材的消費增速高于整體增速100%以上。

農產品熱銷，地理標志農產品消費增長超100%

京東11.11期間，地理標志農產品成交額同比增長105%。年輕人生活節奏比較快，更愛買免洗、食用更方便的農產品。36歲以上消費者生活經驗豐富，對地理標志農產品的消費偏好更高。

與去年同期對比，一線城市購買地理標志農產品的成交額同比增長100%，二線、三線城市增長150%。

溫縣沙土鐵棍山藥、內蒙古羊肉、湖北京山橋米是成交額最高的地理標志農產品。

46歲以上消費者對農產品的品質特征更為關注。他們更愛買現挖現摘、農家自制、野生的農產品，對天然、高品質的孕婦水果消費偏好也高于其他消費人群。

近幾年，全國各地的農產品開始登上京東11.11的舞臺。有機食品成交額同比增長319%，保健茶飲增長136%。隨著人們養生觀念的不斷增強，傳統滋補品比往年熱銷，黃芪、枸杞成交額同比增長超過100%。水果品類中，應季的柿子成交額同比增長100%，榴蓮、芭樂增長超過80%。

京東11.11，縣域農村消費者愛買美妝護膚、家庭清潔、珠寶首飾

對比平時，縣域農村在11.11購買的生活服務類商品消費占比高于平時59%，購買的美妝護膚、家庭清潔/紙品消費占比高于平時25%以上，購買的珠寶首飾、酒類、家用電器消費占比高于平時10%以上。可以看出縣域農村消費者既在京東11.11購買家居日用囤貨，同時也是消費升級、購買高品質商品的契機。

對比去年同期，縣域農村消費者在珠寶首飾的成交額同比增長65%，摩托車/電動車、營養保健、酒類的成交額同比增長超過35%，電腦/辦公、數碼增長超過30%。

在很多方面，縣域農村的消費增長高于整體，是消費市場增長的主要力量。縣域農村在醫藥的消費增速高于整體增速230%，汽車、運動戶外、傳統滋補、美妝護膚、家裝建材的消費增速高于整體增速100%以上。