本報訊 （記者 孫 圓）日前，由美腕（上海）網絡科技有限公司（以下簡稱“美腕”）主辦的“直播新經濟·消費新浪潮——直播經濟助力新消費高質量發展研討會”召開。業內專家和品牌方代表圍繞“新消費時代下，直播電商如何賦能品牌發展，助力新消費”等話題，進行了深入探討與交流。

會上，美腕分享了過去幾年在助力品牌發展方面的思考與積累。據美腕副總經理徐戌雄介紹，過去一年，有超過1600個國貨品牌出現在李佳琦直播間，整個國貨產品的銷售超過兩億件，從美妝、食品，到服裝和3C數碼，每個品類都有很多優秀的國貨品牌供消費者選擇。

中國計量科學院技術創新研究院直播電商研究中心主任武彤從行業智庫的角度表示，過硬的產品質量是品牌的基礎和生命，也是獲得消費者好感度、提高品牌信任的主要切入點。他強調，直播電商要進一步賦能國貨品牌，助力品牌實現供應鏈路重構。

關于品牌如何實現與直播電商的共創雙贏，歐詩漫生物股份有限公司總裁沈偉良表示：“當前，以美腕為代表的頭部直播團隊，已經從單一的賣貨渠道升級成為品牌提供用戶洞察，助力品牌升級和產品創新的‘助燃器’。”據悉，歐詩漫與美腕共創的珍白因水乳在李佳琦直播間首發，實現了5分鐘售罄20萬件產品的成績。

“直播間打通了營銷和渠道的環節，能讓新品進入市場就獲得極大動能，快速通過直播間觸達目標用戶。”每日黑巧創始人周彧在《直播電商助力品牌種草破圈》的主題演講中表示，直播幫助每日黑巧實現了精準用戶的拉新、復購率的明顯提升和產品使用場景的教育，同時助推了社交媒體話題、用戶筆記的傳播。

會上，易觀分析電商行業總監陳濤、蕉內電商運營總監張鵬飛、usmile笑容加首席市場官王愷則、blankme電商負責人陳濤從不同角度進行了探討與分享。

《中國質量報》