6月14日，京東超市宣布百款牛奶大降價，多款產品最低1.5元一盒，呼吁網友比價，正常有效期的產品（臨期商品除外）如在618期間發現更低價格支持買貴雙倍賠。

參與此次牛奶價格戰的品牌，包括百余款常溫奶、十余款低溫奶和消費者能看到的絕大多數牛奶品牌的產品，包括伊利、蒙牛、光明、認養一頭牛、三元、北海牧場等國產常溫奶，德質高品質玻璃瓶裝全脂純牛奶、德亞進口全脂高鈣、安佳金裝高鈣兒童牛奶、賓格瑞韓國進口牛奶、荷高3.7g優乳蛋白全脂純牛奶、樂荷有機a2β-酪蛋白全脂純牛奶等進口常溫奶。

隨之而來，從14日開始，京東超市中的牛奶價格全面“大跳水”，甚至出現低至1.5元一盒的產品。在京東超市中，隨機尋找了三元、光明等品牌銷量較大的幾款產品，“盒單價”已經實現1.5元左右的價格。

除了便于存放的常溫牛奶，近幾年，低溫牛奶憑借口感更香醇、營養成分和活性保留更多等特點，也深受用戶喜歡。尤其一二線的城市家庭消費者，往往更在意牛奶的安全性和營養成分。京東超市低溫奶的定期購服務，則能夠更好地滿足消費者“少而精”的需求。在京東超市，定期購可享受買10期贈10期，每期3瓶，單瓶1升折算為14.95元。

適合乳糖不忍耐人群，也就是喝牛奶會出現拉肚子等癥狀的消費者，含有A2 β-酪蛋白的牛奶是不二選擇。在618期間，京東超市光明致優A2β鮮奶定期購買10期贈10期，伊利金典巴氏殺菌乳鮮奶單瓶折算僅12.95元，悅鮮活鮮奶單瓶到手價僅為14.4元，降幅巨大，均可接受全網比價，支持買貴雙倍賠。