“有品類無品牌”該如何破局

首屆世界靈芝大會聚焦產業發展未來

□ 本報記者 王惜純

近日，由中國醫藥物資協會主辦，世界中醫藥服務貿易聯合會、浙江維康藥業股份有限公司（以下簡稱“維康藥業”）協辦的首屆世界靈芝大會在福建廈門召開。

作為第17屆中國成長型醫藥企業發展大會期間的一場重要活動，首屆世界靈芝大會吸引了海內外眾多關注靈芝產業發展的專家、學者以及企業代表等，他們深入探討靈芝在傳統醫藥領域的應用和價值，分享靈芝科研、產業和市場的最新成果和經驗，進一步推動靈芝在傳統醫藥領域的創新和發展，推動全球傳統醫藥發展。

稟天地之靈氣，集氣節之芳華。靈芝作為中華傳統名貴道地藥材之一，因具有很高的營養和藥用價值，而備受人們青睞。

1996年，浙江麗水龍泉被相關部門授予“中華靈芝第一鄉”稱號。好山好水好氣候，造就了龍泉靈芝子實體朵形圓整、波紋精美、結構致密、孢子飽滿、有效成分高等優異品質。

一朵小靈芝，托起“共富夢”。如何謀求靈芝產業高質量發展？龍泉市委副書記、市長王國鋒表示，靈芝在龍泉種植歷史悠久，品牌影響力持續提升。在龍泉有一支6000多人的農師隊伍，從事靈芝菌種生產、栽培管理和精深加工，以“技藝傳承+匠心培育”讓龍泉靈芝聚產興業；用“科學規劃+品質追求”讓龍泉靈芝未來可期。王國鋒說，未來龍泉市將打造加工、銷售、文化展示為一體的靈芝產業園，堅持最惠政策、最優服務、最足誠意的頂格機制營造一流發展環境，激勵支持有志之士，共賞靈芝之美，共商靈芝大計，共享靈芝未來。

“從醫藥角度來看，靈芝被稱為仙草是因為其稀少而功效顯著。多部中國古代醫藥著作中記載了靈芝的藥效。目前經鑒定發表、有標本記錄可考的靈芝近200種，中國有100多種。”北京中醫藥大學原校長、中國醫藥物資協會名老中醫專家委員會會長高思華通過學術性解答強調說，靈芝的挖掘，需要更多的臨床研究以助力推廣靈芝的應用，增加對靈芝其他活性成分的藥理學研究。保健品、食品及日化產品的開發應該建立在科學的基礎上，以確保其效果和安全性。

聚焦靈芝產業鏈的發展和研究，始終堅持做有機靈芝，嚴格把控源頭，按照國際標準要求生產靈芝，維康藥業副總裁張章奇等業界代表圍繞中醫藥大健康產業發展新趨勢展開介紹，提出以數字化賦能靈芝全產業鏈高質量發展，打造優質品牌。其表示，希望有更多如維康藥業一樣的海內外中醫藥企業攜起手來，以世界眼光、國際視角，加強靈芝產業的合作與交流，共同推動靈芝產業健康可持續、高質量發展。

“小仙草，大發展；有品類，無品牌。”與會專家分析稱，傳統滋補品市場趨勢向好，但我國靈芝健康消費品仍有很大的提升空間，面臨品質升級、價值重塑、品牌重塑的機遇期。

大會還邀請到多位企業家和海外中醫藥學者，分別進行高峰對話，探討從市場化到國際化，如何實現靈芝品牌價值與產品力雙向賦能，從而推動中醫藥靈芝產業走向世界。

大會期間，中國醫藥物資協會道地藥材靈芝分會正式啟動。據悉，未來，該分會將聚合靈芝產業鏈上的優勢資源，堅持品種道地化、種植規范化、經營產業化，深入多層次合作，促進靈芝產業提質增效，攜手共進，同頻共振，切實帶動靈芝產業不斷發展壯大。

大會現場，中央廣播電視總臺與維康藥業簽下2024品牌傳播戰略合作。維康藥業方面稱，依托和借助中央廣播電視總臺國家級強大的品牌傳播能力和資源整合能力，將通過大企業、大單品建設，做強麗水龍泉靈芝孢子粉的品牌影響力。

《中國質量報》