促進供應鏈發展 為品牌建設賦能

首屆鏈博會清潔能源鏈成就專題會聚焦打造卓著能源產業品牌

□ 本報記者 徐建華

國家電網在2023年《財富》世界500強（以下簡稱“財富世界500強”）排行榜中位列第3位，而在品牌聯盟2023世界500強（以下簡稱“品牌世界500強”）榜單中排名第13位；中石油財富世界500強排名第5位，而品牌世界500強排名第10位；國家能源集團財富世界500強排名第76位，而品牌世界500強排名144位……國家能源集團企管法律部（改革辦）副主任、中國能源研究會品牌分會副主任委員李永生通過一組數據對比，讓現場嘉賓更清晰地理解了我國能源品牌建設存在“認識不一、理解各異、重視不夠、發展不平衡、‘品’大于‘牌’”的情況。

11月28日至12月2日，在北京舉行的首屆中國國際供應鏈促進博覽會（以下簡稱“鏈博會”）上，作為鏈博會清潔能源鏈重要組成部分的清潔能源鏈成就專題會，聚焦打造卓著能源產業品牌，為能源行業供應鏈高質量發展和品牌建設賦能。

加強能源品牌建設日益緊迫

中國能源研究會品牌分會在鏈博會上發布《2023中國能源產業品牌建設成果分析報告》（以下簡稱《報告》），梳理我國能源企業品牌建設取得的成效，總結我國區域、行業能源品牌建設模式，分析企業能源品牌建設現狀及難點，并展望我國能源品牌建設未來前景。《報告》指出，影響企業能源品牌建設的主要原因有：能源品牌與流通品牌差異大，服務具有單向性，注重用戶情感體驗；缺少品牌意識；不重視品牌建設；品牌建設專業人才不足；沒有掌握科學的品牌營銷方法；不熟悉國外成熟的品牌營銷運作模式；市場激烈競爭造成品牌不規范競爭。

首都經貿大學中國品牌研究中心副主任、中國能源研究會品牌分會副主任委員鄭新安在解讀《報告》時表示，我國能源企業的發展和品牌建設面臨三大壓力，即減排、降污、增綠、增長的“環境性”約束壓力”；人人都用得起的“經濟性”承擔壓力；安全生產、保障、支撐的自主可控的“安全性”壓力。雖然可持續已經成為破解難題的“金鑰匙”，但緩解三大壓力并不是件容易的事。當然，這也給能源品牌建設和中國能源研究會品牌分會等業內人士提供了足夠的空間、更大的舞臺和無限的想象力。

在實踐中探索出新路子

作為全球首個以供應鏈為主題的國家級展會，首屆鏈博會也成為了參會中外企業和機構集中展示各鏈條關鍵環節新技術、新產品、新服務的舞臺。不少能源企業在專題會上帶來了品牌建設的實踐探索與成功經驗。

“我們多年潛心研發，取得全球首個300MW儲能電站示范項目突破，聯合中國能建數科集團實現了3個世界第一：單機功率世界第一、儲能規模世界第一、系統轉換效率世界第一。”陜西鼓風機（集團）有限公司（以下簡稱“陜鼓”）副總經理黎凱雄透露，陜鼓通過走“源于制造 超越制造”的新型工業化發展道路，打造世界一流智慧綠色能源強企，為我國傳統制造業企業向現代服務型制造企業轉型發展提供“陜鼓模式”，打造陜鼓品牌。

正泰安能學習發展部負責人何治慶介紹，在國家“雙碳”與鄉村振興兩大戰略的指引下，正泰安能專注于為廣大農村用戶提供屋頂光伏系統的合作開發、銷售、勘測設計、安裝及售后運維的全解決方案，在該領域成功塑造正泰安能品牌。

《報告》還分享了我國能源領域在區域、企業、行業品牌建設方面的典型案例，如中石化打造“易捷”品牌建設“DCE”模型，塑造服務品牌；國家電網有限公司強化“國家電網”品牌核心，推進各類子品牌協調發展等。“社會巨大的能源和電力需求將孕育新機遇，塑造能源產業新業態、新模式，帶動產業大發展，也將帶來能源品牌大發展。”《報告》建議，我國能源行業企業要重視品牌建設，做好品牌發展戰略和頂層設計，優化品牌管理與品牌傳播，全面提升品牌資產價值，并通過拓展國際合作，實現輸出“中國能量+中國智造+中國方案+中國品牌”。

“我們正在開展中國能源企業品牌建設指數研究工作，將推出全國首個能源企業品牌建設指數，建立獨有的指標體系，并發布分析報告，作為能源企業品牌發展指南。”面對能源品牌建設的新機遇、新挑戰，中國能源研究會品牌分會副主任委員兼秘書長牟思南表示，品牌助推能源強國，創新引領綠色發展。

《中國質量報》