□ 徐雅臣 本報記者 徐建華

“我特別喜歡這個口紅的雕花，顏色正，價格還親民。”近日，記者在探店時遇到前來購買化妝品的北京交通大學研究生安妮和她的室友們。安妮是個非常關注化妝品用料的“成分黨”，對化妝品頗有心得：“國貨用料很實在，非常好用，產品設計精美，性價比高。”

“我覺得自己選擇‘國潮’化妝品最主要的原因是一種文化上的情懷。”安妮的室友馮鑫說，現在很多年輕人對中國傳統文化特別感興趣，設計中融入中國元素的國貨化妝品不僅僅是商品，更代表著一種文化符號，生產和消費過程中會帶有更多文化意義和價值。

跟安妮、馮鑫有同樣想法的年輕消費者不少。新華網聯合中國香料香精化妝品工業協會發布《2023年中國化妝品市場行業發展與消費洞察》報告顯示，2023年超七成消費者對“國潮”美妝表示肯定的看法。

近年來，以“國潮”消費為代表的新型消費理念的內涵和結構也在不斷升級，呈現高品質、全品類、多形式等趨勢。在這一背景下，故宮聯名彩妝、花西子雕花口紅、蒙古族印象系列彩妝、毛戈平國風系列……“國潮”原創設計頻頻“出圈”，成為美妝產品的“流量密碼”，中國品牌的影響力也與日俱增。

此外，越來越多的“國潮”美妝品牌在中國美容博覽會、中國國際進口博覽會、中國國際消費品博覽會等國家級展會上被認可。2024年3月，中國（廣州）“國潮”美妝展將在羊城舉辦，該展會負責人陳女士告訴記者，近幾年“國潮”美妝展會上，大量具有高品質的國貨美妝品牌已經走進國內乃至國際消費者的視野中。具有中國特色的新原料、中草藥護膚成分、國風造型的包裝設計以及對中國文化認同感助推了“國潮”美妝經濟發展。

艾媒咨詢發布的《2023年中國國潮美妝消費趨勢洞察報告》顯示，影響消費者購買“國潮”美妝品牌的關鍵因素是產品質量（68.57%）、產品價格（58.62%）、功效（54.91%）及產品成分（53.32%），消費者的購買行為愈趨理性，更加注重化妝品的實用性以及安全性。“我起初購買國貨化妝品時并未刻意留意品牌，只是看到關注的博主推薦便很容易被‘種草’，但使用后發現國貨化妝品不但質量好，價格也合適，從此成為國貨化妝品的黏性用戶。”安妮說。

“一個品牌若想擁有強大生命力和擴張力，文化力的打造必不可少。‘國潮’將中國傳統文化和當代流行文化元素相融合，為美妝品牌文化力的打造提供了完美的解決方案。”北京日化協會秘書長陶麗莉認為，“‘國潮’美妝品牌要想持續保持市場競爭力，就要不斷提高產品品質，打造卓越的產品力。同時，要尋找差異化定位，保持文化的根基和獨特性。”

“中國‘國潮’美妝要加大研發力度，生產高品質的產品，才能在美妝行業的賽道里‘跑贏’。”青島大學質量與標準化學院教授商曉婷表示，“國潮”不是簡單加入中國傳統文化元素，而是要將中國傳統文化的“意境”融入產品設計、將中國傳統工藝或者技術運用到產品當中，提高品牌人文魅力的軟實力，增強自身產品質量和服務的硬實力。“國潮”美妝品牌想要走得更遠，必須規范化、精致化、品質化。

《中國質量報》