7月已至，夏天進入“全盛期”，啤酒、小龍蝦，西瓜、冰淇淋等貼著“夏日限定”標簽的鮮食迎來高光時刻。

當火熱的天氣與重磅體育賽事“激情碰撞”，酒水飲料、休閑零食的銷量乘勢而上。無論是“剛需”還是“氛圍感”，暢爽時刻離不開美味助興。

今夏“水果自由”照進現實，肉食愛好者也迎來一波“福利”。親民的價格加之品類繁多的時令上新，推高市場熱度。

這一季生鮮食品消費表現主打一個“輕量化”。首先，消費需求更精細，高頻剛需轉向“復合型需求”，既要吃好也要體現情緒價值；其次，健康飲食深入人心。隨著食品行業快速“汰舊換新”，“less is more”已成為消費者舌尖新選擇。

據本來生活消費大數據，在盛夏的熱力感染下，“吃好喝好”需求仍在，“性價比”成為更關鍵的決策因素。

01 低糖、低脂食品越來越受歡迎

隨著消費者健康意識越來越強，低糖、低脂、低卡路里的食品越來越受歡迎。

體育賽事進行得如火如荼，休閑零食產品的銷量也在同比顯著增長。鹵雞爪、鴨貨、魷魚絲、雞肉干等開胃解饞小零食霸占了茶幾。

在酒水飲料中，健康化的茶飲料和椰子水受歡迎。其中，椰子水健康、好喝，入夏以來銷量環比、同比均明顯增長。

深受年輕人追捧的還有茶飲料。茶飲料拿捏著“健康”“新中式”雙重消費風潮，還為不愛喝白水的年輕人在水里添了點味道，茶飲料大賣不足為奇。

本來生活買手解讀今夏“食品消費”關鍵詞：性價比心智不可撼動。

食品買手邢妍：

食品消費偏好中，“性價比”對于消費者決策影響日益突出。在更便宜、更實惠的消費追求下，食品市場整體價格呈下滑趨勢。因此，今夏食品總體銷量雖有增加，銷售額卻基本與往年持平，消費者在面對高價食品時疊加了一層“理性選擇”的過濾眼鏡。

02 水果吃“流行”，海鮮吃“小眾”

入夏以來，大批時令鮮果集中上市。

以夏天的標志性水果西瓜為例。今年國產西瓜大豐收，加之眾多線上渠道在促銷期將西瓜作為引流單品，打出“超低價”吸引眼球，使得西瓜整體市場價格顯著下降。

不過，不同產區、不同品種的西瓜價格在各方因素影響下依然存在較大差異。例如，“網紅西瓜”北京龐各莊西瓜、上海南匯8424就憑借高知名度、高品質特性，在終端市場保持較為穩定的價格。

另一邊，水產品高蛋白、低脂肪的特點正適宜夏季清淡飲食。入夏以來，羅氏蝦、龍蝦尾、海參等同比銷量上漲，鱈魚、大黃魚等老幼皆宜的明星商品環比銷量也顯著增長。

此外，精加工、即食類水產品也因獨特的“清涼”屬性迎來夏季銷售高峰。例如，“冰醉蟹”今夏銷量同比上漲近六成；冰鮮三文魚等刺身類商品也成為“本土化”夏季鮮品代表，6月銷量較12月上漲超五成。

本來生活買手解讀今夏“生鮮消費”關鍵詞：要新鮮，也要新奇。

結語：

隨著消費者對食品的需求愈發精細化，平臺商家也在運營端積極創新，應對多重挑戰。以水果產品為例，經驗豐富的水果買手正在通過優化供應鏈協同效率不斷縮短貨架期，將來自各核心產區優質生產時段中的佳品帶給用戶。