中國質量新聞網訊（閆冬）日前，有自媒體發文稱，某大群業內人士透露，五糧液要求經銷商“選擇五糧液，放棄國窖”必須“二選一”，還要求經銷商把轉讓手續發給五糧液備案。此事在業界一時引發爭議。

據該自媒體發布的照片顯示，五糧液浙江營銷戰區于11月26日召開了“競品經營情況”會議。參會人員包括唐燦，黃寧寧，徐肖綱。照片中顯示的內容包括：“11月26日以后開始執行2021年計劃，從今天開始簽訂2021年合同，主要競品經銷商公司決定暫緩合同簽訂，待商家作出明確表態，才考慮合同簽訂”，“明確選擇五糧液，放棄國窖”，“處理方式：平臺公司股權轉讓，找相關感興趣的商家接盤，涉及財務核算、審計、股權轉讓手續等，需要2-3個月時間”。

各方回應：

五糧液方面浙江營銷戰區總經理張偉：營銷工作的通行做法

有媒體向宜賓五糧液股份有限公司方面核實該文件的真實性，其相關負責人表示上述文件屬實，但該行為只是宜賓五糧液股份有限公司浙江戰區的個別行為。

對于此次引發熱議的事件，五糧液股份公司浙江營銷戰區總經理張偉也通過朋友圈回應稱，在品牌優化管理過程中，戰區對公司自身產品、品牌、品類在市場區域的布局進行評估優化，調整和改善表現欠佳的客戶、淘汰那些表現極差的客戶是營銷工作的通行做法。“公司總部歷來強調競合原則，同時在經營行為上一定要尊重市場規律，按市場規律辦事，才是經營之道。”

瀘州老窖：希望有關部門調查核實

瀘州老窖則就此事件向有關媒體表示，首先，做好自己的事。除了品質、服務進一步提升外，進一步規范一線將士行為。其次，某酒企相關片區此種行為不知是企業行為，還是個人行為。但無論哪個川酒企業或川酒企業員工個人這類行為，都是與四川省委、省政府號召川酒抱團發展，振興川酒戰略不相符，“我們將向省委、省政府有關領導、行業管理部門如實反映我們收到的情況，希望有關部門調查核實，并作出應有反應。”瀘州老窖還稱，行業興，企業才興，“無論哪個中國白酒企業，此種行為對行業健康發展都是有害的，也涉嫌違反有關法律法規，我們將視情況和事態進一步發展支持經銷商，或和經銷商一道拿起法律武器維護權益、維護健康市場秩序、維護行業健康發展。我們不希望這些行為是真實的，我們也衷心希望與兄弟酒企一道共同推進中國白酒行業高質量健康發展”。

律師觀點：相關經銷商可以向當地市場監管部門反映投訴

上海華夏匯鴻律師事務所王娜娜律師向中國質量新聞網表示，這種“二選一”的行為違反了《中華人民共和國反壟斷法》第十七條第四款的規定，即沒有正當理由，限定交易相對人只能與其進行交易或者只能與其指定的經營者進行交易；涉嫌濫用市場支配地位排除、限制競爭。同時違反《反不正當競爭法》等相關規定。

王娜娜還表示，相關經銷商也可以向當地市場監管部門進行反映投訴。

專家點評：此事折射出白酒行業競爭之激烈

有關專家指出，所謂“二選一”，在此之前主要指電商平臺要求入駐商家在自己與競爭對手之間做出選擇。這個互聯網經濟獨有的現象，如今終于從電商平臺發展到實體經濟。這也足以反映出白酒行業競爭的激烈。

該專家表示，五糧液財報顯示，2020年前三季度，實現營收424.93億元，同比增長14.53%；歸屬母公司股東的凈利潤145.45億元，同比增長15.96%。這個成績要比貴州茅臺表現的出色。再看瀘州老窖發布的2020年三季度財報公告，數據顯示其前三季度，實現營收115.99億元，同比增長1.06%；凈利潤48.15億元，同比增長26.88%。事實上，瀘州老窖發展的勢頭也很不錯。

“五糧液前望茅臺，后阻追兵，可能基于多方面的原因做出此舉。”該專家如是說道。

此外，有同時代理兩家產品的某經銷商曾公開表示，五糧液和瀘州老窖都是全國聞名的白酒品牌，消費者認知度都比較高，經銷商肯定不愿意放棄任何一家。